CHICAGO — În urma postării pe social media a președintelui Donald Trump care părea să declare război orașului Chicago, evocând filmul „Apocalypse Now”, orașul răspunde cu propria campanie care promovează dragostea civică, nu războiul.
Joi — cu două zile înainte ca postarea lui Trump „Chipocalypse Now” să arate elicoptere zburând pe lângă orizontul orașului în flăcări — Choose Chicago a lansat o lovitură preventivă pe social media, în timp ce intervenția militară amenințată și retorica inflamatorie a președintelui au vizat orașul.
Campania, numită „All for the Love of Chicago” de către brațul de turism al orașului, invită rezidenții și vizitatorii deopotrivă să posteze fotografii, videoclipuri și povești pe Instagram și TikTok care să descrie Chicago într-o lumină mai măgulitoare. Intenția este de a combate narațiunea urbană distopică a lui Trump conform căreia „Chicago este un iad în acest moment”, lucru proclamat de președinte săptămâna trecută.
„Singura modalitate de a contracara o parte din narațiunea negativă care pare să planeze întotdeauna asupra brandului orașului nostru este să inundăm complet fluxurile cu lucrurile pozitive care se întâmplă”, a declarat luni Kristen Reynolds, noul președinte și CEO al Choose Chicago. „Și avem nevoie ca întreaga comunitate să facă acest lucru.”
Reynolds, care a preluat conducerea Choose Chicago în mai, după ce a ocupat anterior același rol la Discover Long Island, a supravegheat lansarea campaniei de marketing mai ample a orașului, „Never Done. Never Outdone”, în iunie. Obținerea de Chicago-ani pentru a-și promova orașul pe social media a fost, de asemenea, o prioritate pe lista ei inaugurală de lucruri de făcut.
Mesajele recente ale lui Trump ar fi putut accelera campania, a spus Reynolds. „Narațiunea negativă care se află în știrile naționale adaugă cu siguranță urgenței de a ne asigura că ne controlăm proactiv povestea și că putem vorbi despre cine suntem ca comunitate”, a spus Reynolds.
Campania de social media din Chicago a generat până în prezent peste 280.000 de afișări și aproape 20.000 de interacțiuni, potrivit lui Reynolds.
Între timp, mesajul lui Trump „Chipocalypse Now”, postat inițial pe Truth Social, are peste 10 milioane de vizualizări pe X după ce a fost repostat de contul oficial al Casei Albe sâmbătă.
Chicago a fost în vizorul lui Trump de săptămâni întregi, în timp ce a amenințat că va trimite Garda Națională și ofițeri ai Imigrației și Controlului Vamal în oraș ca o demonstrație de forță pentru a combate criminalitatea și imigrația ilegală. Luni, administrația a anunțat că începe intensificarea aplicării legii imigrației în Chicago.
Atât guvernatorul JB Pritzker, cât și primarul Brandon Johnson au denunțat intervenția federală ca fiind nejustificată și nedorită. Pritzker a amenințat că va da în judecată administrația dacă Garda Națională este desfășurată, în timp ce Johnson a emis un ordin ca poliția din Chicago să nu coopereze cu „nicio acțiune ilegală sau neconstituțională” întreprinsă de forțele de ordine federale în oraș.
„Încă o dată, nu este vorba despre combaterea criminalității”, a spus Pritzker într-o postare pe social media luni. „Aceasta necesită sprijin și coordonare — totuși nu am experimentat nimic de genul acesta în ultimele săptămâni.”
Postarea pe social media a lui Trump de sâmbătă a escaladat tensiunea crescândă. În postare, Trump este îmbrăcat ca Lt. Col. Kilgore fictiv, interpretat de Robert Duvall în filmul din 1979 despre războiul din Vietnam, „Apocalypse Now”, care a rostit fraza: „Îmi place mirosul de napalm dimineața”. Postarea lui Trump a schimbat linia în „Îmi place mirosul deportărilor dimineața”, adăugând mesajul: „Chicago este pe cale să afle de ce se numește Departamentul de RĂZBOI.”
Reacția a fost rapidă, cu toți, de la Pritzker la senatorul american Tammy Duckworth și alți lideri democrați, care au condamnat postarea lui Trump pe social media.
Provocat de un reporter duminică, Trump a respins reacția spunând: „Nu vom merge la război, ne vom curăța orașele.”
Între timp, Chicago se pregătește pentru o intensificare a intervenției federale și a efectelor secundare ale campaniei președintelui de a prezenta orașul ca o zonă de război.
„Biroul guvernatorului nu a primit nicio comunicare formală sau informație de la administrația Trump”, a spus Matt Hill, un purtător de cuvânt al lui Pritzker, într-o declarație luni. „Ca și publicul și presa, aflăm despre operațiunile lor prin intermediul rețelelor lor sociale, în timp ce încearcă să producă un reality show. După cum a spus Trump însuși, nu este vorba despre combaterea serioasă a criminalității sau despre reformarea imigrației — este vorba despre planul lui Trump de a intra în război cu al treilea cel mai mare oraș din America.”
Într-un interviu CNN de luni, fostul primar al orașului Chicago, Rahm Emanuel, și-a oferit propria opinie asupra exploziei de pe social media. „Președintele Statelor Unite a meditat odată acum câteva săptămâni despre cum ar fi să meargă în rai”, a spus Emanuel. „Când declari război propriilor locuitori, sfatul meu nesolicitat este să te familiarizezi cu „Infernul lui Dante” și cele nouă etape de acolo, deoarece acest lucru este nebunesc.”
Cu toate acestea, ar putea fi dificil pentru oraș să reducă impactul potențial dăunător pe care postările lui Trump și inițiativa în desfășurare l-ar putea avea asupra imaginii orașului Chicago și asupra afacerilor sale turistice.
„Atacul prezidențial al lui Trump asupra orașului Chicago cu siguranță nu ajută brandul orașului”, a spus Tim Calkins, profesor de marketing la Kellogg School of Management de la Northwestern University. „Este esențial să răspundem la toate atacurile negative. Marketingul cu influenceri poate fi deosebit de influent într-un moment ca acesta.”
Reynolds contează pe Chicago-ani și pe cele 55 de milioane de oameni care au vizitat orașul anul trecut pentru a ajuta la clarificarea lucrurilor.
„Urmează mai multe cu această campanie”, a spus Reynolds. „Vom analiza multe modalități suplimentare de a inunda fluxurile, astfel încât oamenii să poată înțelege cu adevărat despre ce este vorba în Chicago, de la oameni care cunosc și iubesc orașul.”