Apple pariază pe o revizuire a designului iPhone 17 pentru a te menține conectat
Ritualul de toamnă al companiei din Cupertino a livrat un iPhone subțire, AirPods cu inteligență artificială și ceasuri noi, toate într-o încercare de a demonstra că Apple poate încă da tonul.
Încă un septembrie, încă o încercare de a convinge lumea că un dreptunghi încă mai poate surprinde. Evenimentul "Awe Dropping" al Apple se așteaptă să lanseze gama sa iPhone 17 - cu un model "Air" zvonit că este atât de subțire încât practic imploră să alunece într-o pereche de blugi skinny - alături de ceasuri mai inteligente, AirPods care ar putea ști mai multe despre tine decât medicul tău și predica obișnuită despre modul în care Cupertino a redefinit din nou dreptunghiul. Singurul mister real este dacă investitorii și consumatorii vor cumpăra entuziasmul împreună cu hardware-ul.
Pentru Apple, miza este mai mare decât spectacolul. Vânzările de iPhone au stagnat, jocul companiei cu inteligența artificială este încă mai mult un teaser decât o preluare, iar autoritățile de reglementare de la Washington până la Bruxelles înconjoară grădina sa îngrădită. O actualizare a designului - mai subțire aici, un ecran mai luminos acolo, poate chiar și un cameo Siri mai inteligent - ar putea încânta fanii înrăiți, dar piața mai largă dorește dovezi că Apple poate încă să schimbe comportamentul consumatorilor după bunul plac.
Înainte de a ajunge la hardware, totuși, Cook a dat tonul cu un refren familiar Apple: designul. "Designul merge dincolo de modul în care arată sau se simte ceva. Designul este și modul în care funcționează", a spus el publicului transmis în direct de la Apple Park din Cupertino, arătând către tot, de la "experiența magică de ascultare cu AirPods" până la noul software "Liquid Glass" pe care l-a descris ca fiind "absolut superb" și mai intuitiv. Subtextul este că Apple dorește ca acest eveniment să fie citit ca un manifest despre modul în care designul încă determină cele mai mari salturi ale companiei.
Scurgerile de informații, ca întotdeauna, au făcut jumătate din munca evenimentului: o ediție "Air" mai ușoară care înlocuiește Plus, noi matrice de camere care arată mai mult ca un GoPro decât un telefon și upgrade-ul obligatoriu al cipului, conceput pentru a face ca modelul de anul trecut să se simtă ca o cărămidă. Chiar și software-ul este mai lucios, cu iOS 26 promițând mai multe stropi de inteligență artificială deasupra sundae-ului familiar. Dar așteptările sunt o sabie cu două tăișuri: reușește dezvăluirea și Apple primește credit pentru o altă reinventare; ratează momentul și evenimentul devine doar o altă schimbare de costume transmisă în direct.
Și acesta este subtextul care zumzăie sub spectacolul de astăzi - nu dacă Apple poate dezvălui ceva interesant (întotdeauna o face), ci dacă lumea va vedea suficientă "uimire" pentru a justifica "căderea".
Faceți cunoștință din nou cu dreptunghiul
Capul de afiș, ca întotdeauna, a fost iPhone-ul - cea mai recentă încercare a Apple de a convinge lumea că un dreptunghi încă mai poate surprinde. Noul iPhone 17 sosește în cinci nuanțe (lavandă, ceață, albastru, negru, alb și salvie) și își întinde ecranul la 6,3 inci cu margini mai subțiri. Apple a oferit în sfârșit modelului de bază strălucirea mult refuzată: ProMotion pentru o rată de reîmprospătare fină de 120 Hz care scade până la 1 Hz când este inactiv, plus un afișaj mereu activ pe care compania speră că se va simți de fapt util. Luminozitatea exterioară atinge acum un vârf de 3.000 de niți, ceea ce înseamnă că vei putea să-ți verifici mesajele text în lumina directă a soarelui fără să te strâmbi ca și cum te-ai fi uitat direct într-o eclipsă. Apple l-a încadrat ca fiind "cel mai bun afișaj vreodată pe iPhone".
Durabilitatea a primit propria predică. Compania a introdus Ceramic Shield 2, despre care spune că este de trei ori mai rezistent la zgârieturi, datorită unui strat lipit "la nivel atomic". Adăugați un finisaj anti-reflexie cu șapte straturi, iar Apple vrea să credeți că ecranele sparte și sticla zgâriată sunt relicve ale trecutului - deși istoria sugerează că programările la Genius Bar nu vor dispărea nicăieri.
În interior, noul cip A19 alimentează totul, de la un joc mai fluid până la o inteligență artificială mai rapidă pe dispozitiv. Se presupune că Apple Intelligence rulează mai suplu și mai eficient pe această bucată de siliciu, în timp ce upgrade-urile suplimentare ale GPU-ului și ale motorului neuronal oferă companiei o nouă scuză pentru a etala grafică în stil consolă. Se spune că durata de viață a bateriei se extinde și mai mult: până la opt ore de redare video mai mult decât iPhone 16, cu o reîncărcare care vă oferă o încărcare de 50% în 20 de minute.
Și apoi este parada camerei. Sistemul dual-fusion de 48 de megapixeli aduce un teleobiectiv principal și 2x, un nou ultrawide de 48 de megapixeli cvadruplează rezoluția, iar selfie-urile primesc propria lor strălucire cu camera frontală Center Stage. Senzorul pătrat al camerei aproape că se dublează în dimensiune, încadrează automat prietenii în fotografiile tale și în sfârșit îți permite să faci selfie-uri peisaj fără să faci amestecul de răsucire a încheieturii mâinii. Este genul de modificare care va face TikTok-uri mai elegante - și ar putea vinde o mulțime de upgrade-uri de stocare.
IPhone 17 începe acum de la 256 GB și este livrat cu iOS 26. Mai luminos, mai rezistent, mai rapid - încă o "reinventare" a dreptunghiului. Întrebarea, ca întotdeauna, este dacă este suficient pentru a face oamenii să cumpere unul nou.
AirPods își găsesc vocea: a ta
Apple a deschis spectacolul amintind lumii că AirPods nu sunt doar cel mai popular accesoriu al companiei; sunt cele mai populare căști - punct. Cook a încadrat actualizarea ca o dovadă că filozofia de design a Apple se referă la fel de mult la modul în care funcționează produsele, cât și la modul în care arată, arătând spre configurarea perfectă a AirPods și lipiciul ecosistemului. "AirPods sunt cele mai bune și mai populare căști din lume, cu un design iconic și o calitate a sunetului revoluționară", a spus Cook, amintind tuturor că micile tulpini albe au depășit cu mult statutul de accesoriu.
Apoi a venit titlul: AirPods Pro 3. Kate Bergeron, vicepreședintele Apple pentru inginerie hardware audio, le-a numit "AirPods-urile mele preferate vreodată", iar foaia de specificații pare să o susțină. Pro-urile de generația a treia ambalează un sistem acustic multiport personalizat care remodelează fluxul de aer în interiorul urechii, deblocând bas mai profund și o scenă sonoră mai largă. Vocile ies în evidență, instrumentele se separă curat, iar Apple susține că anularea zgomotului este acum de două ori mai puternică decât înainte - sau "zi și noapte" în comparație cu cele originale. Noile vârfuri pentru urechi infuzate cu spumă dublează izolarea fonică, promițând performanțe peste urechi de la muguri încă suficient de mici pentru a se pierde cu ușurință între pernele canapelei tale.
Upgrade-ul depășește sunetul. Bazându-se pe ceea ce Apple a prezentat anul trecut ca fiind prima "experiență de sănătate auditivă end-to-end", AirPods funcționează acum ca monitoare de sănătate - urmărind, măsurând și afișând alerte îmbunătățite dacă obiceiurile tale de ascultare ar putea să-ți deterioreze urechile. Cu un senzor fotopletismografic care strălucește impulsuri infraroșii invizibile de 256 de ori pe secundă, AirPods Pro 3 poate acum să urmărească ritmul cardiac în timp real - sincronizându-se cu aplicația Fitness, alimentând până la 50 de tipuri de antrenament și chiar oferind o experiență "Workout Buddy" condusă de inteligența artificială de pe dispozitiv. Există, de asemenea, un senzor de temperatură a canalului urechii, oferindu-ți citiri instantanee ale căldurii corporale mai precise decât ceea ce poate oferi încheietura mâinii tale. Noul ton de wellness al Apple pare să poziționeze AirPods la fel de mult ca un dispozitiv medical, cât și ca unul muzical.
Noile AirPods Pro 3 aterizează la 249 de dolari în SUA, același preț ca și generația anterioară. Precomenzile se deschid săptămâna aceasta, cu disponibilitate începând cu 19 septembrie. Dar trucul cel mai extravagant nu este basul, tăcerea sau chiar avantajele pentru sănătate - este conversația. AirPods Pro 3 debutează cu traducere live, alimentată de Apple Intelligence. Imaginează-ți că te plimbi printr-o piață stradală din Mexico City: un vânzător rostește prețuri în spaniolă, anularea zgomotului scade, iar AirPods-urile tale îți transmit în liniște engleza în timp real. În același timp, iPhone-ul tău se aprinde cu subtitrări - subtitrări live care oglindesc ceea ce auzi - transformând mugurii într-un traducător pentru urechile tale și telefonul într-un traducător pentru ochii tăi.
Apple spune că chiar și propria ta voce sună mai natural în modul de transparență, făcând conversațiile mai puțin înăbușite și mai mult, ei bine, umane. Este o reamintire că AirPods au devenit mai mult decât căști. Se transformă într-un dispozitiv de comunicare, un monitor de sănătate și acum, un interpret personal - genul de magie incrementală care menține cea mai mică linie de produse a Apple una dintre cele mai mari flexibilități ale sale.
Apple Watch te va vedea acum
Apple a pregătit scena cu o serie de povești care au făcut ca Watch să se simtă mai puțin ca un gadget și mai mult ca un gardian: un plămân colapsat prins de o alertă de oxigen din sânge, un accident vascular cerebral semnalat în timpul unei sesiuni de sărituri cu coarda, excursioniști salvați dintr-o furtună de zăpadă în Japonia, chiar și un supraviețuitor al unui accident de mașină auzind un slab "ajutorul este pe drum" prin difuzorul minuscul de la încheietura mâinii. "Ceea ce îmi place cu adevărat la Apple Watch este modul în care alertează milioane de oameni cu privire la probleme de sănătate potențial grave și ajută la salvarea atâtor vieți", a spus Tim Cook, în timp ce compania a oferit mărturii pentru a sublinia acest punct.
Apoi a venit gama. Apple Watch Series 11 este cel mai subțire și se spune că este cel mai confortabil ceas Apple de până acum, realizat cu sticlă ion-X fuzionată cu un strat ceramic care ar trebui să-l facă de două ori mai rezistent la zgârieturi. De asemenea, adaugă conectivitate 5G pentru o acoperire mai puternică, plus watchOS 26 cu un set nou de fețe - inclusiv Flow, care refractă culoarea prin noua estetică Liquid Glass a Apple.
Pe partea de sănătate, Series 11 va debuta cu notificări de hipertensiune, un sistem de învățare automată care analizează datele senzorului cardiac pe o perioadă de 30 de zile pentru a semnala posibile hipertensiuni arteriale - ceea ce Apple a numit un "ucigaș tăcut" care afectează 1,3 miliarde de oameni din întreaga lume. Susținut de studii efectuate pe mai mult de 100.000 de participanți, Apple se așteaptă să notifice peste un milion de oameni în primul său an. Urmărirea somnului se nivelează, de asemenea, cu Sleep Score, o citire nocturnă care ia în considerare durata, consistența și timpul petrecut în fiecare etapă, oferind o orientare clară pentru a face odihna mai restorativă. "Capacitățile introduse astăzi nu numai că vor ajuta utilizatorii să rămână conectați, dar vor oferi și mai multe beneficii pentru sănătate și fitness fără probleme și automat", a spus Cook.
Pentru sportivi și aventurieri, există noul Apple Watch Ultra 3. Acesta primește un afișaj mai mare și mai luminos într-o carcasă familiară, plus o baterie mai mare pentru o durată de viață de până la 42 de ore. O voce "Workout Buddy" alimentată de Apple Intelligence introduce coaching în timp real în urechea ta, în timp ce noua conectivitate prin satelit înseamnă că poți trimite mesaje sau declanșa un SOS de urgență chiar și atunci când ești în afara rețelei. Apple spune că a reproiectat sistemul de antenă pentru a dubla puterea semnalului și a se conecta cu sateliți aflați la 800 de mile deasupra capului - toate înghesuite într-o carcasă de titan realizată acum din material 100% reciclat prin imprimare 3D.
SE 3 de nivel de bază a primit, de asemenea, un impuls de performanță, menținând familia Apple Watch răspândită pe scară largă: 249 de dolari pentru SE, 399 de dolari pentru Series 11 și 799 de dolari pentru Ultra 3. Toate sunt livrate începând cu 19 septembrie. Cook a spus că Watch este "indispensabil" - iar actualizările din acest an îl împing și mai mult pe teritoriul de antrenor, medic și plasă de siguranță, toate prinse la încheietura mâinii tale.