83% dintre Millennials și cei din Generația Z cred că bunăstarea este la fel de importantă ca salariul. Efectul se vede în profitabilitatea sălilor de sport.
Până în 2034, Millennials, adică persoanele născute între 1981 și 1996, și Generația Z, adică cei născuți între sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2010, vor reprezenta 80% din forța de muncă, iar acești angajați se așteaptă ca angajatorii să le ofere planuri de wellbeing holistice, potrivit unui studiu. 83% dintre ei cred că bunăstarea este la fel de importantă ca salariul.
Angajatorii reacționează la solicitările angajaților care își doresc bunăstare astfel că 70% dintre sălile de sport, studiourile și alte companii de wellbeing din România raportează profitabilitate crescută, potrivit Raportului de Wellbeing Corporativ pentru Săli, Studiouri & Aplicații de Wellbeing 2025.
De asemenea, potrivit sursei citate, 85% dintre afacerile din domeniul wellbeing-ului obțin în România o retenție mai mare a membrilor, pe măsură ce parteneriatele cu platforme de wellbeing corporativ devin un canal esențial de creștere.
„Industria wellbeing-ului s-a bazat tradițional pe abonamente individuale și modele de tip „breakage”, ceea ce a determinat operatorii să investească masiv pentru a atrage și păstra membri. Ulterior, pe piață au intrat agregatori de consumatori cu strategii orientate spre volum, care au prioritizat adesea competiția prin preț, în detrimentul unor alianțe sustenabile – creând provocări pentru operatorii care caută venituri predictibile. Apariția platformelor de wellbeing corporativ a reprezentat o schimbare majoră, oferind acces la piața corporate și la milioane de angajați, la scară largă. Această abordare construiește parteneriate sustenabile, pe termen lung, care oferă sălilor de sport și companiilor de wellbeing un flux de venituri stabil și predictibil”, se explică în raport.
Studiul Wellhub, realizat în rândul a peste 600 de operatori de wellbeing care colaborează cu diverse platforme B2C și B2B în 10 țări, inclusiv România, arată că 85% raportează o retenție mai mare a membrilor obținuți prin parteneriate corporative, 90% consideră aceste alianțe eficiente pentru atragerea de noi membri, 87% afirmă că wellbeing-ul corporativ este esențial sau foarte important pentru creșterea lor, 70% raportează profitabilitate crescută.
„Rezultatele raportului confirmă că România se aliniază tendințelor internaționale, iar wellbeing-ul corporativ a evoluat în țara noastră de la un beneficiu punctual, oferit ocazional angajaților, la o componentă esențială a culturii organizaționale. Vedem în fiecare zi cum programele de wellbeing corporativ schimbă modul în care oamenii se raportează la sănătate și echilibru. Pentru 7card by Wellhub, această transformare este o confirmare a rolului important pe care îl avem în industrie și suntem mândri că putem susține angajați și angajatori deopotrivă să construiască un mediu mai sănătos și mai productiv, în care grija pentru oameni înseamnă un motor real de performanță și stabilitate”, spune Dan Moraru, Country Lead 7card by Wellhub.
Investiții masive în următorii ani
Piața globală a wellbeing-ului corporativ este proiectată să crească de la 70,4 miliarde dolari în 2024 la peste 106 miliarde dolari până în 2029, depășind semnificativ multe alte segmente de wellbeing, la nivel global.
Veniturile stabile provenite din contractele corporate alimentează încrederea în extindere la nivel global astfel că 83% plănuiesc să deschidă noi locații fizice anul viitor, 69% intenționează să se extindă internațional, 66% vor investi peste 25.000 USD în noi echipamente, 28% plănuiesc investiții în echipamente care depășesc 50.000 dolari.
„Industria wellbeing-ului corporativ trece printr-o transformare, oferind oportunități fără precedent pentru operatorii din fitness și wellbeing, de la marile săli de sport și cluburile de sănătate full-service până la studiourile boutique și aplicațiile digitale”, declară Daniel Mazini, EVP Partnerships & New Ventures la Wellhub.
Studiul online a fost realizat prin QuestionPro între 19 ianuarie și 19 februarie 2025, vizând lideri implicați deja în parteneriate de wellbeing corporativ. Răspunsurile au fost colectate uniform din Statele Unite, Regatul Unit, Brazilia, Argentina, Chile, România, Spania, Italia, Germania și Mexic, cu aproximativ 60 de respondenți per țară.