Multe lanțuri cu prețuri mai mici, inclusiv McDonald's și Dollar General, au vorbit deschis despre atragerea clienților cu venituri mai mari în această perioadă de dificultăți economice din Statele Unite.
"Suntem încântați să vedem din nou o creștere a numărului total de clienți, cu o creștere disproporționată provenind din gospodăriile cu venituri mai mari", a declarat CEO-ul Dollar General, Todd Vasos, în timpul teleconferinței privind rezultatele trimestrului al treilea.
McDonald's a observat un aflux similar de clienți cu venituri mai mari. "În SUA, continuăm să vedem o bază de consumatori bifurcată, traficul QSR de la consumatorii cu venituri mai mici scăzând cu aproape două cifre în trimestrul al treilea, o tendință care persistă de aproape doi ani. În schimb, creșterea traficului în rândul consumatorilor cu venituri mai mari a rămas puternică, crescând cu aproape două cifre în trimestrul respectiv", a declarat CEO-ul Christopher J. Kempczinski în timpul teleconferinței privind rezultatele trimestrului al treilea.
În timp ce lanțurile valorice câștigă cumpărători cu venituri mai mari, analiștii notează că chiar și consumatorii bogați devin mai selectivi, acordând prioritate transparenței prețurilor și valorii de zi cu zi, mai degrabă decât reducerilor generale.
Reducerea cheltuielilor ar fi putut ajuta unele lanțuri, dar este o veste proastă pentru comercianții cu amănuntul de lux, inclusiv lanțul de magazine alimentare Di Bruno Bros., care operează piețe de lux. Proprietarii lanțului, Brown's Super Stores, au optat pentru închiderea a mai mult de jumătate din locațiile lanțului de lux.
**Consumatorii își reduc cheltuielile**
Chiar și persoanele care nu și-au pierdut locul de muncă au fost precaute în ceea ce privește cheltuielile. "Piața globală a bunurilor de lux personale s-a redus cu 2% de la an la an în 2024, conform analizei firmei de consultanță Bain & Company. Aceasta marchează prima contracție în 15 ani, în afară de o scurtă scădere în primele zile ale Covid-19", a raportat Business Insider.
Conform unui raport McKinsey Consumer Sentiment din 2025, americanii își reduc cheltuielile în general. "'Efectul rujului' sau tendința consumatorilor de a se răsfăța cu mici luxuri sau tratații accesibile în perioade de incertitudine economică, s-a extins dincolo de culoarul de frumusețe. Chiar dacă 75% dintre consumatori au raportat că au redus cheltuielile în cel puțin o categorie, 39% dintre consumatori și-au exprimat intenția de a face o excepție într-o serie de categorii", a arătat studiul.
*Mai multe despre Retail:*
* Costco vede o schimbare majoră în comportamentul membrilor * Un lanț de retail închide toate locațiile, deoarece schimbările legale afectează industria * Lululemon se luptă să inverseze comportamentul îngrijorător al clienților * T-Mobile lansează o ofertă gratuită pentru clienți după o pierdere majoră
Aceasta este o veste proastă pentru lanțuri precum Di Bruno Bros., care se specializează în produse alimentare de lux. Lanțul, care a fost fondat în 1939, va închide trei dintre cele cinci locații ale sale, concentrându-se mai mult pe operațiunile sale online.
"Prin concentrarea asupra acestor elemente de bază, credem că aceasta este o resetare pozitivă care ne permite să păstrăm și să ridicăm tradiția din magazin, dezvoltând în același timp acoperirea mărcii în moduri noi și semnificative", a declarat un purtător de cuvânt al Di Bruno Bros. pentru CBS News.
**Cronologia Di Bruno Bros.**
* **1939, fondată în Piața Italiană din Philadelphia:** Frații imigranți italieni Danny și Joe Di Bruno deschid un mic magazin de brânzeturi și alimente pe South 9th Street, conform Visit Philly. * **Anii 1960, trecerea la brânzeturi gourmet și alimente speciale:** Afacerea se îndepărtează de articolele alimentare tradiționale pe măsură ce supermarketurile se extind, concentrându-se pe brânzeturi importate și produse speciale, a raportat Zippia. * **1990, conducerea următoarei generații:** Emilio și Bill Mignucci Jr. preiau operațiunile și încep expansiunea modernă, păstrând în același timp rădăcinile mărcii în Piața Italiană, conform site-ului web al companiei. * **2005, deschiderea magazinului emblematic Rittenhouse Square:** Un magazin emblematic de 10.000 de metri pătrați se deschide la 18th și Chestnut Streets, extinzând semnificativ acoperirea mărcii, a adăugat Zippia. * **2011, prima extindere suburbană:** Compania deschide un magazin în Suburban Square din Ardmore, marcând mutarea sa în afara zonei Philadelphia, conform Delco.Today. * **2019, lansarea magazinului de sticle Italian Market:** Di Bruno Bros. deschide un magazin de sticle de vin și bere lângă locația originală din Piața Italiană, a raportat Philly Eater. * **2024, restructurarea proprietății și a mărcii:** Brown's Super Stores al lui Jeff Brown preia operarea locațiilor fizice, conform Philadelphia Inquirer. Wakefern Food Corp. achiziționează produsele marca Di Bruno Bros. și portofoliul de mărci comerciale, a declarat compania într-un comunicat de presă. * **2026, anunțul închiderilor de magazine:** Compania anunță închiderea mai multor locații, inclusiv Ardmore și Wayne, păstrând în același timp magazinele Italian Market și Rittenhouse, conform Inquirer.
**Americanii sunt mai precauți la magazinul alimentar**
Ca mulți cumpărători, m-am trezit că mă uit mai mult la prețuri și poate optez pentru carne tocată în locul fripturii sau cumpăr orice proteină ar fi la reducere în ziua respectivă. Aceasta este o precauție pe care mulți americani o practică.
Un sondaj recent, Modul în care inflația remodelează consumatorii din SUA, realizat în ianuarie, arată că americanii fac schimbări la magazinul alimentar. "Prețul rămâne un factor critic care determină comportamentul cumpărătorilor. Un procent copleșitor de 75,2% dintre respondenți au spus că motivul principal pentru care aleg un magazin în detrimentul altuia este simplu: oferă cele mai bune prețuri", conform raportului.
Unii americani au trecut, de asemenea, la comercianții cu amănuntul cu valoare adăugată. "Acest lucru explică de ce 36% dintre respondenți au trecut la magazinele de reduceri sau cu dolari în 2024, 66% citând prețurile mai mici ca motiv principal. Mulți cumpărători compară, de asemenea, prețurile înainte de a face achiziții. Șase procente compară întotdeauna prețurile comercianților cu amănuntul, iar alți 25,8% fac adesea același lucru", au arătat datele.
Unele mărci au încercat să anticipeze tendința prin scăderea prețurilor la articolele de zi cu zi. "Am petrecut ultimul an ascultând cu atenție consumatorii și ne-au spus că se simt presați", a declarat Rachel Ferdinando, CEO al PepsiCo Foods SUA, într-un comunicat de presă. "Scăderea prețului de vânzare cu amănuntul sugerat reflectă angajamentul nostru de a contribui la reducerea presiunii acolo unde putem. Pentru că oamenii nu ar trebui să aleagă între un gust grozav și a rămâne în bugetul lor."
PepsiCo a scăzut prețurile la multe dintre mărcile sale de chipsuri, inclusiv Lay's și Doritos, cu până la 15%.