LONDRA, 23 februarie 2026 --( BUSINESS WIRE )--Cele mai recente cercetări de la Omdia arată că piața europeană de smartphone-uri a scăzut cu 1% în 2025, ajungând la 134,2 milioane de unități, marcând sfârșitul unui an disruptiv, definit de o cerere scăzută și de noi reglementări care impun eco-design și USB-C.
Samsung a rămas cel mai mare furnizor de smartphone-uri din Europa, cu livrări care au crescut marginal la 46,6 milioane de unități. După o primă jumătate a anului 2025 lentă, cauzată de absența seriei Galaxy A0x, Samsung și-a revenit în a doua jumătate a anului 2025, valorificând în special o versiune redusă a Galaxy A16, alături de un impuls puternic pentru Galaxy A56, care a fost cel mai bine vândut model din Europa în 2025.
Apple a crescut cu 6%, ajungând la 36,9 milioane de unități în 2025, atingând o cotă de piață record de 27% în Europa, pe măsură ce cererea de reîmprospătare a iPhone-ului a crescut, stimulată de un interes puternic atât din partea consumatorilor, cât și a întreprinderilor. Performanța sa a fost determinată în special de iPhone 16, versiunea Pro Max a ambelor iPhone 16 și iPhone 17 și iPhone 16e. Comparativ cu alte piețe din întreaga lume, iPhone 16e a fost printre cele mai vândute modele Apple, în mare parte datorită faptului că a înlocuit iPhone 14 și modelele anterioare, care au fost întrerupte la sfârșitul anului 2024 din cauza reglementării USB-C.
Xiaomi a rămas pe locul al treilea în clasament, cu o cotă de piață de 16%, deoarece a scăzut cu 1%, ajungând la 21,8 milioane de unități, în mare parte datorită seriei Redmi, accesibilă ca preț. Spre sfârșitul anului 2025, extinderea peste hotare a "noii strategii de vânzare cu amănuntul" de către Xiaomi a ajuns în Europa, evidențiată de deschiderea mai multor magazine Xiaomi și de extinderea portofoliului mai larg de ecosisteme al companiei.
Motorola a rămas pe locul al patrulea, în ciuda scăderii cu 5%, ajungând la 7,7 milioane de unități. Livrările sale au scăzut în prima jumătate a anului 2025, deoarece cererea a rămas scăzută, dar și-a revenit cu un impuls puternic în a doua jumătate, evidențiată de o creștere de două cifre în trimestrul al patrulea. Performanța sa rezistentă a fost determinată de extinderea continuă de succes pe piețele cheie, inclusiv Polonia, Italia, Spania și Regatul Unit.
HONOR a urcat în top cinci al Europei pentru prima dată, deoarece a crescut cu 4%, ajungând la 3,8 milioane de unități, în special prin valorificarea seriei X, accesibilă ca preț. Accentul mai mare pus pe seria X evidențiază un accent sporit pe creșterea cotei, a prezenței și a relevanței în cadrul partenerilor săi cheie de canal - contribuind la construirea unei fundații pentru a susține ambițiile sale premium.
"Cei mai mari cinci furnizori de smartphone-uri din Europa au continuat să câștige cotă combinată, reflectând importanța scalei pentru succesul pe termen lung în regiune", a comentat Runar Bjorhovde, analist senior la Omdia. "Chiar dacă cotele continuă să se schimbe către cei mai mari jucători, concurența acerbă în cadrul canalului continuă să domine pe toate piețele, crescând nevoia de a se diferenția și de a înțelege cum să captezi cel mai eficient clienții. Concurența acerbă a canalului a creat, de asemenea, o dorință tot mai mare în rândul partenerilor de vânzări de a introduce noi furnizori cu produse atractive și mărci diferențiate în portofoliile lor. Chiar dacă mulți furnizori dincolo de primii 5 s-au confruntat cu obstacole mari anul trecut, vivo, Nothing, cu sediul la Londra, și Fairphone, cu sediul la Amsterdam, au crescut cu cifre mari de două cifre. Acești furnizori sunt exemple excelente că există oportunități prin diferențiere puternică chiar și într-o regiune atât de stabilită, matură și extrem de competitivă."
"În 2026, preocupările legate de prețul memoriei au creat o perspectivă dificilă. În Europa, care a reprezentat doar 10,8% din toate smartphone-urile livrate la nivel mondial în 2025, cea mai mare întrebare este care furnizori sunt cel mai probabil să acorde prioritate regiunii dacă sunt afectați de creșteri de preț sau de lipsuri de aprovizionare", a adăugat Bjorhovde. "Ne așteptăm ca cei mai mari furnizori să fie mai rezistenți datorită scalei și acoperirii benzii de prețuri. Cu toate acestea, pentru mulți furnizori, va fi esențial să găsească echilibrul corect între diferite regiuni și piețe. Extinderea unei afaceri cu smartphone-uri în Europa poate fi foarte graduală și dificilă, necesitând investiții constante în timp, ceea ce face foarte costisitoare reducerea. Segmentul premium mare al Europei o face atractivă pentru mulți furnizori pe termen lung, alături de un segment de piață de masă mai puțin sensibil la preț."
"Cu toate acestea, chiar și în fața dificultăților pe termen scurt, captarea interesului și a cererii din partea clienților trebuie să fie prioritatea principală pentru toți jucătorii din industrie. Atât furnizorii, cât și partenerii de canal trebuie să găsească puncte cheie de diferențiere, să vizeze etapele cheie de influență în călătoria de cumpărare și să rețină clienții mai eficient ca niciodată."
Analiștii Omdia vor fi prezenți la Mobile World Congress 2026: Rezervați o întâlnire sau un interviu aici pentru a discuta despre aceste constatări și altele.