Apple Face o Mișcare Puternică pentru a Câștiga Cotă de Piață
Producătorul iPhone tocmai a dezvăluit modele noi cu o surpriză mare.
De Danny Vena, CPA – 4 martie 2026, 15:12 EST
Puncte Cheie
Apple a introdus o serie de produse noi la evenimentul său de primăvară din această săptămână. Una dintre marile surprize a fost prețul surprinzător de accesibil al iPhone 17e, modelul de bază, care a avut același preț ca anul trecut. Pe măsură ce prețurile anumitor componente cresc vertiginos, este probabil ca Apple să utilizeze prețul pentru a câștiga cotă de piață. Când vine vorba de piața smartphone-urilor, Apple (AAPL 0,39%) a fost mult timp cel mai mare câștigător. Chiar și atunci când compania nu a avut cea mai mare cotă de piață, a deținut mult timp cea mai mare parte a profiturilor. Bijuteria finală din coroana companiei a venit în 2025, când iPhone a devenit cel mai bine vândut telefon al anului, reprezentând 20% din piață, conform Counterpoint Research. Compania este, de asemenea, lider de piață în mai multe alte categorii de produse.
Apple a fost mult timp cunoscută pentru produsele sale premium (adică scumpe) care se adresează segmentului superior al pieței, remarcate pentru simplitatea designului, tehnologia superioară și ușurința de utilizare. Cu toate acestea, Apple adoptă o abordare diferită în 2026. În fața deficitului de memorie și a prețurilor ridicate ale componentelor, compania și-a menținut prețul la cel mai ieftin iPhone, sugerând că Apple este hotărâtă să câștige cotă de piață de la concurenții aflați în dificultate.
[Sursă imagine: Getty Images]
Mai mult pentru mai puțin
La marele eveniment de primăvară al Apple din această săptămână, compania a introdus mai multe produse entry-level care au surprins prin prețul lor surprinzător de accesibil, cel puțin după standardele Apple. Vedeta a fost iPhone 17e, care are o capacitate de stocare de pornire dublă, de 256 GB. Cu toate acestea, dispozitivul a venit cu un preț de pornire de 599 de dolari - același cu cel al iPhone 16e de anul trecut - în ciuda capacităților mai mari și a costurilor de intrare mai mari.
Aceasta a fost o mișcare surprinzătoare din partea Apple, deoarece costul cipurilor de memorie și de stocare a crescut vertiginos în acest an, determinat de adoptarea din ce în ce mai mare a inteligenței artificiale (IA), care a alimentat o cerere fără precedent pentru servere și centre de date. Cipurile de memorie din smartphone-uri joacă un rol crucial în rularea aplicațiilor, în timp ce stocarea este necesară pentru fotografii, videoclipuri și alte fișiere stocate pe dispozitive.
Probabil că sunt doi factori în joc aici. În primul rând, priceperea lanțului de aprovizionare al Apple este bine documentată, iar compania a încheiat istoric acorduri multianuale cu furnizorii pentru a asigura capacitatea și a gestiona fluctuațiile de preț pe perioade mai lungi de timp. În al doilea rând, compania are, de asemenea, o istorie de a menține prețurile produselor entry-level stabile, ridicând în același timp prețurile produselor sale high-end pentru a absorbi costurile de intrare mai mari fără a pierde cota de piață. Acestea fiind spuse, CEO-ul Tim Cook a precizat că prețurile componentelor vor începe să apese asupra marjelor în trimestrele viitoare.
Prețul iPhone 17e va face Apple mult mai competitiv pe piețele externe care au oferit istoric alternative mai ieftine. În China, de exemplu, Apple a pierdut cotă de piață în ultimii ani, cedând teren ofertelor mai ieftine de la rivali precum Vivo, Huawei și Xiaomi. Cu toate acestea, prețurile vertiginoase la memorie și la stocare vor forța probabil concurenții să crească prețurile, oferind Apple o oportunitate. Această oportunitate este și mai pronunțată având în vedere planurile de plată pe 24 de luni pe care Apple le oferă clienților din China. Acest avantaj se va traduce și pe alte piețe sensibile la preț.
Pe termen lung, aceasta va fi o veste bună pentru acționarii Apple. Dispozitivele precum iPhone-ul sunt doar începutul relațiilor cu clienții Apple, deoarece mulți utilizatori se extind la alte dispozitive și își completează achizițiile cu produse, servicii și aplicații auxiliare. Mai mult, odată ce clienții sunt blocați în ecosistemul Apple, este mai puțin probabil să dezerteze.
Acțiunile s-au chinuit în ultimul an, pe măsură ce investitorii au devenit precauți cu privire la perspectivele de creștere ale Apple. Cu toate acestea, acest lucru ajută la ilustrarea faptului că pista din față este lungă pentru producătorul iPhone. Și la de 28 de ori vânzările așteptate ale anului următor, acțiunile Apple au un preț atractiv.