Apple țintește din ce în ce mai mult segmentele de dispozitive cu prețuri mai mici, ca parte a unei strategii de extindere a bazei sale de utilizatori, menținând în același timp marjele la produsele premium, potrivit unei note de cercetare de la Bernstein.
Firma a analizat recenta Săptămână de Lansare Apple, desfășurată în perioada 2-4 martie, în timpul căreia compania a introdus mai multe dispozitive menite să consolideze ecosistemul său pe fondul unei perspective slabe pentru piețele globale de smartphone-uri și PC-uri.
Apple a dezvăluit un nou preț de intrare de 599 de dolari pentru mai multe produse, inclusiv iPhone 17e, iPad Air alimentat de cipul M4 și un nou MacBook Neo. Bernstein a declarat că mișcarea semnalează o împingere mai largă în segmentele de hardware mai accesibile, menită să atragă noi utilizatori și să crească cota de piață.
În același timp, Apple a majorat prețurile la anumite dispozitive premium, îmbunătățind în același timp specificațiile de bază, inclusiv dublarea spațiului de stocare inițial la unele modele. Analiștii au declarat că această abordare ajută la justificarea prețurilor mai mari, reducând în același timp potențiala rezistență a consumatorilor.
Bernstein a declarat că Apple pare dispusă să accepte marje de hardware mai mici la dispozitivele cu buget redus pentru a-și extinde baza instalată, care poate genera venituri cu marje mai mari prin servicii legate de ecosistemul companiei.
Firma de cercetare a menținut un rating de performanță superioară pentru Apple, cu un obiectiv de preț de 340 de dolari, sugerând un potențial de creștere față de prețul de închidere recent al acțiunilor, de aproximativ 262 de dolari.