Noua Eră a Strângerii de Fonduri Politice Online
Luni, streamerul și creatorul de conținut Hasan Piker a ajutat la strângerea a peste 56.000 de dolari într-un singur stream pentru Oliver Larkin, un fost membru al echipei de campanie a lui Bernie Sanders, care încearcă să-l învingă pe Jared Moskowitz, un congresman democrat moderat din Florida. A fost cea mai mare sumă pe care campania o strânsese „într-o singură zi”, a declarat Larkin pe X, la scurt timp după terminarea stream-ului.
În ultimii ani, creatorii au devenit o parte esențială a strategiei de mesagerie a campaniilor. Dar stream-ul recent al lui Piker pentru Larkin este cel mai recent semn că influența online este utilizată și pentru strângerea directă de fonduri.
Piker nu este singurul. Trisha Paytas, un YouTuber cu peste 5 milioane de abonați și un istoric lung de cascadorii provocatoare, nu este cunoscută pentru activismul său politic, dar în februarie a donat peste 10.000 de dolari unei campanii numite Creators Against ICE. Campania, organizată de colectivul de creatori Creators for Peace, este doar una dintr-o serie de strângeri de fonduri organizate de coaliții de creatori care transformă adepții din social media în mașini de strângere de fonduri politice.
Spre deosebire de modelele tradiționale de strângere de fonduri, cum ar fi Super PAC-urile care cumulează fonduri de la donatori raportați public, aceste colective de creatori cumulează audiențe și utilizează rețelele sociale și instrumente gata făcute, cum ar fi Shopify și Tiltify, pentru a converti urmăritorii în donatori. Creators for Peace este unul dintre cele mai importante grupuri dintr-o linie de coaliții de creatori care se mobilizează în jurul unor cauze, de la ajutorarea Gaza până la ajutorul pentru imigrație – stabilind un model care ar putea remodela strângerea de fonduri la nivel de bază înainte de alegerile de la jumătatea mandatului.
„Există mulți creatori care cred că recunosc puterea de a avea o platformă”, spune Hassan Khadair, unul dintre organizatorii Creators for Peace. „Există mai mult un îndemn la acțiune cultural cu creatorii decât cred că a existat vreodată până acum.”
Creators for Peace a fost înființată în 2024 de Nikki Carreon într-un mesaj privat de grup Instagram cu o mână de alți creatori pentru a strânge bani pentru ajutorarea Gaza. Acel chat de grup s-a extins într-un server Discord de peste 120 de persoane, care a inclus influenceri cu milioane de urmăritori pe platforme precum Instagram, Twitch și YouTube. Oameni precum Kurtis Conner, Hasan Piker și Try Guys, care se laudă în total cu peste 15 milioane de urmăritori pe platformele lor principale, s-au implicat. Membrii au distribuit infografice publicului lor și au organizat un livestream. Până la sfârșitul campaniei, grupul strânsese peste 1,6 milioane de dolari.
„În mare parte, începem de la zero la fiecare nouă campanie. Voi contacta individual câțiva creatori, vom publica ceva, iar apoi, odată ce permitem să se aprindă singur, o mulțime de creatori ne vor contacta”, spune Khadair. Pentru strângerea de fonduri pentru imigrație Creators for Peace, Khadair spune: „Am vrut cu adevărat să încercăm să ieșim puțin din bula de stânga, deoarece o mulțime dintre publicul nostru tind să se alinieze cu noi în aceste probleme.”
Conectându-se cu creatori mai apolitici, cum ar fi Paytas, campania Creators Against ICE a strâns aproape 140.000 de dolari pentru National Immigration Law Center, conform strângerii de fonduri Tiltify a grupului.
Creatorii au fost criticați pentru că au rămas tăcuți cu privire la problemele politice de ani de zile. În timpul protestelor Black Lives Matter din 2020, publicul a început să ceară ca influencerii care creează conținut despre orice, de la modă până la mâncare, să vorbească public și să ia poziție cu privire la problemele politice. În aceste spații online, tăcerea este adesea văzută ca complicitate. Grupuri de influenceri politici democrați, precum UnderTheDeskNews, au început, de asemenea, să strângă fonduri pentru fluiere pentru a alerta comunitățile cu privire la prezența agenților ICE și pentru sprijinirea supravegherii comunității. În februarie, aproximativ 80 de creatori au făcut parte dintr-o strângere de fonduri anti-ICE legată de spectacolul lui Bad Bunny de la Super Bowl, vânzând tricouri, pălării și autocolante cu mascota Sapo Concho a cântăreței. Campania a strâns peste 100.000 de dolari pentru fondurile de apărare juridică pentru imigrație.
„Pentru o strângere de fonduri tradițională, chiar și la nivel local, cumperi un loc pentru 250 de dolari pe noapte. Și asta nu este ceva la care toată lumea are acces”, spune Jenny Kay, o purtătoare de cuvânt a strângerii de fonduri. „Dar un hanorac, o brățară sau o pălărie pentru 5, 10, 50 de dolari se simte foarte accesibil pentru mase și mai autentic pentru oameni. Nu toată lumea vrea să stea la o cină și să asculte pe cineva vorbind pe scenă într-un răspuns conservat. Oamenii vor să fie pe străzi ajungând la mai mulți oameni și purtând politica lor.”
De-a lungul cursei din 2024, campaniile au colaborat cu creatori care ar posta în numele lor, amplificându-și mesajul și extinzându-și acoperirea online. Intrând în alegerile de la jumătatea mandatului din 2026, creatorii își construiesc propria infrastructură pentru a sprijini campaniile și problemele de care le pasă în propriile condiții, sfidând modelele tradiționale de partid de sus în jos.
În timp ce strângerea de fonduri pentru candidați nu a fost încă realizată la scară largă de către creatori, grupuri precum Creators for Peace și stream-ul lui Piker cu Larkin arată că o oarecare asemănare cu un PAC de creatori ar putea să nu fie prea departe.
Aceasta este o ediție a buletinului informativ Inner Loop. Citiți buletinele informative anterioare aici.