Livrările de iPhone-uri ale Apple Inc (NASDAQ:AAPL, XETRA:APC) în China au crescut cu 20% în primul trimestru, cea mai puternică creștere a oricărui furnizor major de pe cea mai mare piață de smartphone-uri din lume.
Rezultatul a apărut într-un trimestru în care piața chineză de smartphone-uri a scăzut cu 4%, afectată de întreruperi ale lanțului de aprovizionare și de creșterea costurilor cipurilor de memorie, care au forțat rivalii să majoreze prețurile la telefoanele buget.
Gigantul american de tehnologie a ocupat locul al doilea cu o cotă de piață de 19%, chiar în spatele Huawei, cu 20%.
"Apple este considerat pe scară largă ca fiind cel mai bine poziționat pentru a naviga în criza globală a memoriei, susținută de portofoliul său de produse premium și de gestionarea puternică a lanțului de aprovizionare. Pe termen scurt și mediu", a declarat Counterpoint Research. "Este mai probabil să absoarbă intern costurile în creștere și să își extindă cota de piață."
Valoare pe o piață care devine precaută
Analiștii au atribuit performanța superioară a Apple unei propuneri simple: consumatorii chinezi cred că iPhone-urile își păstrează valoarea.
Această percepție este esențială pe o piață în care cumpărătorii cântăresc costurile cu mai multă atenție.
Livrările Xiaomi au scăzut cu 35% în trimestru, deși experții au subliniat un efect de bază ridicat, după ce compania a beneficiat de reduceri agresive de prețuri și de subvenții guvernamentale în aceeași perioadă a anului anterior.
Oppo și Honor au scăzut cu 5%, respectiv 3%, în timp ce Vivo a crescut cu 2%, susținut de vânzările de Anul Nou Lunar.
Nu e o simplă coincidență
Performanța din primul trimestru se încadrează într-un model mai larg.
Vânzările de iPhone-uri Apple în China au crescut cu 8% în al doilea trimestru din 2025, prima creștere trimestrială din al doilea trimestru din 2023, potrivit Counterpoint Research.
Până în octombrie 2025, iPhone-urile reprezentau unul din patru smartphone-uri vândute în China, prima dată când Apple a atins acest prag din 2022, a raportat Bloomberg.
Livrările din al patrulea trimestru au crescut cu 28%, iar Apple a condus piața chineză în mod absolut pentru această perioadă, potrivit Counterpoint Research.
Pentru întregul an, Apple a înregistrat o creștere de 26% în China continentală, determinată de cererea puternică pentru seria iPhone 17, potrivit IDC.
Impulsul s-a extins pe baza unui ciclu de produse care a rezonat cu cumpărătorii chinezi: modelele standard iPhone 17 și-au menținut prețul de anul trecut, în ciuda upgrade-urilor de stocare, consolidând argumentul valorii într-un moment în care rivalii locali majorau prețurile.
Riscurile care se ascund sub redresare
Perspectivele pentru al doilea trimestru au fost prudente.
Cercetările de piață indică mai multe obstacole, deoarece mărcile chineze au crescut prețurile, deși a spus că Apple și Huawei vor rezista probabil mai bine presiunii decât majoritatea, Huawei având potențialul de a vedea o creștere suplimentară datorită cererii puternice pentru dispozitivele sale entry-level.
Imaginea pe termen mediu este mai complicată.
Apple a colaborat cu Alibaba pentru a aduce suita sa Apple Intelligence de funcții AI pe iPhone-urile din China, dar proiectul a stagnat după ce aplicațiile de la cele două companii nu au primit aprobarea Administrației Cyberspace din China, a raportat Financial Times.
Surse familiare cu problema au declarat pentru Financial Times că întârzierea este legată de tensiunile comerciale în creștere dintre Washington și Beijing.
Blocajul a oferit Huawei și Xiaomi spațiu pentru a avansa în segmentul premium, Huawei integrând modele AI interne în dispozitivele sale.
Analistul Morgan Stanley, Erik Woodring, și-a redus prognoza de câștiguri Apple pentru anul fiscal 2026 de la 8,52 USD la 8,00 USD pe acțiune, invocând costurile tarifelor și lansarea întârziată a AI.
Întrebarea la care datele nu pot răspunde
Renașterea Apple în China este interesantă și, conform standardelor recente, reprezintă o redresare susținută.
Marca își păstrează atracția printre consumatorii chinezi pe care doi ani dificili nu au șters-o.
Dar condițiile care au determinat creșterea din primul trimestru, o piață slabă, creșterea prețurilor rivalilor și un ciclu puternic de produse, nu sunt permanente.
Blocajul aprobării AI este unul semnificativ.
Depinde mai puțin de deciziile de produs ale Apple decât de starea relațiilor SUA-China, o variabilă pe care nicio cifră trimestrială de transport nu o poate surprinde, dacă această redresare se va menține.