OpenAI pare să atragă talente din echipa de marketing a Coinbase
Șase directori superiori de marketing de la Coinbase, inclusiv fostul director de marketing al bursei, au trecut la OpenAI în ultimul an și jumătate.
În fiecare săptămână apare un nou raport despre o companie sau o persoană care fie părăsește complet industria criptomonedelor, fie adaugă inteligență artificială în portofoliile sale. Mineri de Bitcoin se îndepărtează de minat pentru a se concentra din ce în ce mai mult pe infrastructura AI, iar firmele de capital de risc finanțează firme AI, mai degrabă decât companii cripto.
Dar este neobișnuit când membrii de frunte ai aceleiași echipe părăsesc o companie și trec la alta, chiar în apropiere.
Asta pare să se fi întâmplat cu echipa superioară de marketing de la bursa cripto Coinbase (COIN), care, de-a lungul unui an sau cam așa, a ajuns la OpenAI din San Francisco, producătorul ChatGPT. Coinbase menține un birou de 14.000 de metri pătrați în oraș.
Merită menționat faptul că Coinbase angajează un număr mare de personal de marketing, iar șase - deși roluri destul de importante - reprezintă doar o mică parte a întregii echipe.
Migrarea talentelor de marketing a început cu Sarah Russell, care s-a alăturat OpenAI ca VP, marketing integrat și operațiuni în noiembrie 2024. Ea petrecuse un an și trei luni ca director senior de marketing integrat la Coinbase, o poziție pe care a părăsit-o în ianuarie 2023. Merită menționat faptul că, la începutul carierei sale, a lucrat la sediul Facebook (acum Meta) din Menlo Park.
O lună mai târziu, Kate Rouch a devenit director de marketing al OpenAI. Imediat înainte de aceasta, a petrecut trei ani și jumătate în același rol la Coinbase. Înainte de asta, a petrecut peste 11 ani ca șef global de marketing de marcă și produs la Meta.
Rouch a fost urmată de Elke Karstens, care s-a alăturat OpenAI ca șef al marketingului internațional în martie 2025, deși nu s-a mutat direct. Karstens a petrecut trei luni la un startup paytech cu sediul la Londra numit Finom. Karstens a petrecut, de asemenea, peste 10 ani la Meta în diverse roluri de marketing.
În luna septembrie următoare au avut loc alte două tranziții: Kaitlin Gianetti a devenit șef al managementului integrat de marketing la OpenAI la o lună după ce a părăsit Coinbase, iar Amy (Good) Robbins s-a alăturat ca lider în insight-uri de marcă imediat după ce a părăsit Coinbase. Gianetti petrecuse puțin peste patru ani ca director de marketing integrat la Coinbase. Înainte de asta, a lucrat și ca director executiv de marketing de marcă la Meta. Robbins a petrecut trei ani și jumătate ca manager senior de insight-uri la Coinbase.
Cel mai recent, Nina Mogavero s-a alăturat OpenAI în decembrie 2025 pentru a lucra în strategia și operațiunile de marketing, la o lună după ce a părăsit Coinbase, unde a petrecut trei ani în marketing și strategie.
O persoană familiarizată cu situația a spus că exodul nu a fost o coincidență. Persoana a descris-o pe Rouch drept "nexusul", când vine vorba de a atrage foști colegi de la Coinbase să se mute la OpenAI. "Ca să fim corecți, ea a angajat mulți dintre ei sau i-a adus de la Facebook", au spus ei.
Kate Rouch nu a răspuns unei solicitări de comentarii.
Un purtător de cuvânt al Coinbase a minimalizat plecările. "Echipa de marketing de la Coinbase este formată din peste 150 de persoane și, deși unii au plecat pentru a se alătura OpenAI anul trecut și le urăm toate cele bune, caracterizarea acestui lucru ca fiind altceva decât mișcări normale de personal ar fi incorectă", a spus purtătorul de cuvânt prin e-mail.
OpenAI nu a răspuns la solicitările de comentarii.
Marketingul nu este singurul departament care a considerat AI mai atractivă decât cripto. La începutul acestei luni, Tom Duff Gordon, fostul VP de politici internaționale la Coinbase, a plecat pentru a deveni șef al Politicii EMEA al OpenAI.
Alți absolvenți de la Coinbase care s-au îndreptat spre OpenAI includ Yi X, care s-a alăturat firmei AI ca manager de produs în aprilie 2025
Șeful de design al platformei de tranzacționare descentralizate Base, Alexandra Fitzroy, a părăsit Coinbase în octombrie 2025 după puțin peste cinci ani
Abe Sprague a părăsit Coinbase în septembrie 2024 pentru a deveni membru al echipei de științe ale datelor a OpenAI.
OpenAI nu este singurul magazin de învățare automată care a cucerit talentul de marketing de la Coinbase. La începutul acestei luni, Sarah Wolf, liderul de marketing din spatele rețelei Base layer-2 a Coinbase, a plecat după aproape cinci ani la bursă pentru a conduce marketingul startup-ului la laboratorul AI Anthropic.