Aceste Reclame de pe Instagram Par Să Vândă Accesorii pentru Cocaină
Miles Klee Cultură 14 mai 2026 5:30 AM
Se Pare Că Aceste Reclame de pe Instagram Cred Că Folosești Cocaina Greșit De la paie de designer până la pungi de piele sigilate magnetic, platforma este plină de produse aparent construite pentru cocaină—în ciuda politicilor Meta privind parafernalia pentru droguri.
Banii mari și interesele puternice au rebranduit complet droguri precum canabisul, ciupercile și ketamina în secolul 21. Astăzi, milioane de americani își pot cumpăra marijuana în mod legal în locuri care seamănă cu Apple Stores sau pot lua substanțe psihoactive puternice în cadre terapeutice de lux. Cocaina, cu toate acestea, nu a văzut încă genul de transformare alimentată de tehnologie care a schimbat percepția publică asupra acestor droguri—dar aceste produse de lux din feedul meu de Instagram ar putea doar să-i dea o strălucire.
Deși s-ar putea să nu le vezi instantaneu ca pe parafernalia pentru droguri, la o inspecție mai atentă, multe dintre aceste produse se oferă să servească o nevoie pe care nicio persoană reală nu a avut-o vreodată. Luați în considerare, de exemplu, acest videoclip care demonstrează utilizarea unei pungi SLYD, un mic buzunar de piele cu o închidere magnetică. Reclama arată o persoană care încarcă o cantitate mică dintr-o substanță pudrată în punga de 39 de dolari, iar o legendă îndeamnă spectatorul: „Nu mai folosiți acea pungă dubioasă pentru electroliții dumneavoastră”. Comparația vizuală cu o pungă de plastic resigilabilă care conține pudră albă de electroliți ar trebui să clarifice ceea ce se sugerează aparent aici. Inscripția personalizată a cuvântului „BAG”, un argou comun pentru droguri, pe plicul de piele înlătură orice incertitudine persistentă. Pentru că, în timp ce lumea nu a vrut niciodată o modalitate convenabilă de a transporta electroliții în buzunar, un portofel în miniatură pentru cocaină—sau alte droguri sub formă de pulbere, cum ar fi ketamina și MDMA—are un oarecare apel la consumatori.
Se pare că astfel de accesorii sunt comercializate pe scară largă (deși cu discreție) pe Instagram. Un magazin online numit Magic Items vinde propria versiune a pungii mici magnetizate din piele; se numește Wildcard, vine în diferite dimensiuni cu prețuri de la 60 la 100 de dolari și este ștanțată cu logo-ul unui iepure într-o pălărie de bufon. Pagina de Instagram a companiei prezintă, de asemenea, o demonstrație cu pulbere de electroliți , deși unele dintre comentariile de pe postare dau jocul: „Va putea un câine să miroasă prin ea?”, a întrebat un potențial client. O altă postare arată un Wildcard lângă o pungă de zece cenți de plastic, promovând-o ca fiind „anti înfundare” și „de lux”, în timp ce mijloacele mai comune de a transporta „electroliți” sunt „greu de deschis” și „de unică folosință”.
„În 2022, ceva s-a schimbat”, se arată pe o pagină de pe site-ul Magic Items care explică invenția Wildcard. „Toată lumea voia să iasă din nou—la petreceri, pe acoperișuri, în deșert—simțindu-se bine cu muzica bubuind și prietenii prin apropiere. Lumea era vie și totul dorea doar să funcționeze mai bine. Aveam cu toții nevoie de un recipient etanș, care să fie discret și elegant, dar nu exista nicio opțiune excelentă disponibilă.”
Un brand similar, FattyPack, a primit comentarii de la utilizatorii Instagram care observă că produsul său este potrivit pentru a ține droguri , și a postat recent o demonstrație despre cum să atașați o cheie la pungă —un instrument util dacă veți scoate pudră din ea.
Producătorii pungii SLYD nu au răspuns unei cereri de comentarii. Prin DM pe Instagram, un reprezentant al Magic Items a negat că compania vinde parafernalia pentru droguri sau promovează utilizarea substanțelor ilicite, ambele încălcând politicile și liniile directoare ale Meta privind bunurile și serviciile restricționate . „Este o pungă multifuncțională pentru produse perisabile”, a spus reprezentantul despre Wildcard. Într-un DM pe Instagram, un reprezentant FattyPack spune: „Deoarece nu ne promovăm produsul pentru consumul de droguri, nu am avut probleme cu reclamele Meta. În timp ce unii clienți îl pot folosi în acest fel, lăsăm asta la interpretarea individuală.”
Purtătoarea de cuvânt a Meta, Erica Sackin, spune pentru WIRED că investighează o serie de conturi de brand menționate în acest articol. Compania a spus că efectuează în mod obișnuit operațiuni de măturare pentru a reprima utilizatorii care încalcă politicile lor privind drogurile ilicite.
Differiții producători de mini-portofele au o anumită negare plauzibilă când vine vorba de articolele lor din piele. SLYD, de exemplu, își promovează în mare parte manșonul ca pe o geantă de transport convenabilă pentru plicurile de nicotină . Dar producătorii de paie nazale de înaltă tehnologie sunt puțin mai deschiși.
În primul rând, există Bumpskē, un gadget din oțel inoxidabil care nu ar arăta deplasat într-un film James Bond, promovat ca un pai superior pentru prizarea cacao-ului. (O presupusă nebunie europeană a cluburilor pentru „prizarea” de cacao crud la sfârșitul anilor 2010 a determinat un întreprinzător din Florida să debuteze o pudră „ Coco Loko ” care poate fi prizată în 2017, deși poți fi tu cel care decide dacă această tendință a decolat vreodată.) Pagina de Instagram a Bumpskē a prezentat dispozitivul ca un element esențial de lux pentru festivalurile de muzică și cluburi, complet cu o lumină LED la vârf pentru a facilita utilizarea în medii mai întunecate. Pe lângă faptul că are „bump” în nume (un termen comun pentru o doză mică de cocaină), contul, care a fost eliminat după ce WIRED a contactat Meta pentru comentarii, era plin de aluzii nu atât de subtile la drog, de la o scenă din Alice în Țara Minunilor animată de Disney în care Alice își bagă fața într-o grămadă uriașă de zahăr până la imagini ale dispozitivului așezate pe fundalul unor scene cu gheață sau zăpadă.
Apoi, ai Snogo, care vinde o gamă largă de paie de designer cu arc care pot fi purtate ca coliere, amintind oarecum de lingurița de cocaină cu pandantiv în cruce a lui Sarah Michelle Gellar din Cruel Intentions din 1999 . Ei chiar vând câteva produse all-in-one care funcționează atât ca „pai pentru bump”, cât și ca geantă de transport pentru, um, cacao. (Ca și în cazul Bumpskē, site-ul web și textul de pe rețelele sociale indică faptul că paiul este destinat să fie folosit doar pentru consumul de pudră de cacao.) Snogo are, de asemenea, haine de club disponibile, inclusiv o șapcă cu bilă de 110 dolari cu buzunare speciale pentru a-ți ascunde paiul și banii. Pe contul său de Instagram, de asemenea șters după ce WIRED a contactat Meta pentru comentarii, Snogo a cultivat o estetică de viață de noapte neon strălucitoare și își prezintă produsele ca parte a „kitului de supraviețuire pentru festivaluri”. Au existat referiri regulate la zăpadă, împreună cu promisiuni că un pai Snogo te va face „vedeta petrecerii” datorită „decadenței inerente” a designului său și hashtag-uri precum „ #discreetbumps ”.
Rachel Froehlich, manager executiv pentru îngrijirea clienților la Snogo, spune pentru WIRED că marca lucrează pentru a „se asigura că publicitatea, brandingul și mesajele produselor noastre respectă politicile platformei aplicabile și liniile directoare de publicitate”. Ea adaugă că produsele Snogo sunt menite „pentru utilizarea cu substanțe legale, cum ar fi cacao și alte produse pudrate legale, iar marketingul nostru este conceput în consecință”.
Atât Snogo, cât și Bumpskē mențin conturi de marcă pe TikTok, deși acoperirea lor pe platformă este mai limitată decât era pe Instagram—Bumpskē are doar doi urmăritori pe platformă. TikTok nu a răspuns imediat unei cereri de comentarii cu privire la aceste pagini.
Deoarece liniile directoare de publicitate ale Meta interzic încurajarea „consumului de droguri, produse sau suplimente ilicite, recreative sau potențial nesigure”, chiar și ceva precum băutura de „recuperare post-petrecere” Soft Landings ar putea avea probleme în funcție de modul în care compania prezintă băutura pe Instagram. Majoritatea descrierilor mărcii despre un „bender” sau o beție de toată noaptea urmată de o dimineață grea sunt vagi, dar multe dintre postările sale par să facă aluzie la consumul de droguri . Unul dintre sloganurile sale—„Iubește sesh-ul, urăște revenirea proastă?”—invocă argoul britanic comun pentru a bea și a lua droguri. O purtătoare de cuvânt Soft Landings face referire explicită la drogurile de club într-un videoclip Instagram . „Când iei molly, acesta golește bateria creierului la zero”, explică ea, folosind numele colocvial pentru MDMA. „Acea senzație goală, încețoșată, teribilă—asta este revenirea proastă.” Ea continuă să afirme că Soft Landings „te reîncarcă peste noapte”. Legenda videoclipului întreabă: „Noapte mare pe [emoji pastilă] weekendul acesta?”
Contactată pentru a comenta dacă echipa de moderare a Meta a comunicat vreodată direct cu Soft Landings despre reclamele sale de pe Instagram, un reprezentant al companiei a refuzat să discute problema și a solicitat ca WIRED să nu includă produsul lor în acest articol.
Totuși, se pare că Meta nu te va prinde neapărat imediat pentru acest tip de marketing, chiar dacă plătești pentru a împinge paie de nas personalizabile și alternative la pungi de zece cenți în feedurile utilizatorilor. S-ar putea să trebuiască să-ți cumperi cocaină și MDMA personal, dar pe Instagram, accesoriile de ultimă generație pentru viața de petrecere sunt rareori la mai mult de un clic distanță.