Abonamentele viitoare Instagram Plus și Facebook Plus de la Meta sunt cel mai recent exemplu al companiei care vede ce funcționează în altă parte și îl imită.
Meta a anunțat noi planuri de abonament viitoare pentru Instagram, Facebook și WhatsApp în această săptămână. Instagram nu trece în spatele unui paywall, nu. Mai degrabă, utilizatorii vor putea plăti 4 dolari pe lună pentru funcții suplimentare, cum ar fi să vadă cine ți-a revăzut postarea de story sau să fixeze mai multe postări în partea de sus a profilului tău. Instagram Plus, Facebook Plus (4 dolari pe lună) și WhatsApp Plus (3 dolari pe lună) vor fi lansate la nivel global cândva în această vară.
Aceste planuri "Plus" sunt o încercare a Meta, condusă de CEO-ul Mark Zuckerberg, de a diversifica modul în care face bani de la utilizatori. Meta face, de asemenea, ceea ce face Meta cel mai bine cu această mișcare: imitând succesele altor platforme de social media - în special, Snapchat.
"Soț iubitor, tată a patru băieți, VP Product @ Meta" scrie profilul plin de umor al lui Evan Spiegel pe LinkedIn. Spiegel, cofondatorul și CEO-ul Snap, nu a lucrat niciodată la Meta, deși platforma sa de social media a inspirat direct cel puțin unele funcții existente pe Instagram. După ce Instagram a lansat Stories în 2016, pe atunci CEO-ul Kevin Systrom nu s-a sfiit să spună cum platforma sa itera uneori pe funcțiile Snapchat, spunând pentru TechCrunch că "ei merită tot creditul" pentru formatul Stories. În 2017, Snap a lansat un instrument "Maps" unde utilizatorii puteau opta și vedea locația exactă a locului unde se aflau toți prietenii lor, pe baza momentului în care au deschis ultima dată aplicația. Instagram a lansat o funcție foarte similară "Maps" chiar anul trecut, unde utilizatorii puteau urmări locația prietenilor care au ales să-și partajeze datele GPS. Și, deși aplicația lansată recent de IG, "Instants", cu fotografiile sale efemere, nefiltrate, seamănă mai mult cu BeReal, odată popular, mesajele foto care dispar sunt complet domeniul principal al Snapchat.
"După cum am împărtășit la începutul acestui an, testăm și scalăm noi abonamente care oferă modalități mai profunde, mai îmbunătățite de a utiliza aplicațiile noastre și ochelarii AI", spune Maria Cubeta, o purtătoare de cuvânt a Meta, prin e-mail. "Până acum, am testat funcții de abonament pentru ca oamenii să-și îmbunătățească modul în care se exprimă și se conectează pe Instagram, Facebook și WhatsApp, cum ar fi personalizarea profilului, informații despre story-uri și reacții super." Ea spune că acesta este doar începutul umbrelei mai mari "Meta One" de oferte de abonament, care va include în cele din urmă diferite niveluri mai scumpe, destinate companiilor și creatorilor, precum și utilizatorilor care doresc acces suplimentar la Meta AI.
La lansare, Instagram Plus va avea cele mai multe funcții suplimentare, de la ace suplimentare pe profilul tău și fonturi bio unice până la crearea de audiențe izolate pentru postările tale Story și butoane de reacție "Super Inimă". Facebook Plus îți va permite în principal să controlezi și să personalizezi experiența ta cu postările Story, cum ar fi informații despre revizionări. WhatsApp Plus va include mai multe chat-uri fixate, personalizări vizuale și stickere premium.
Aceste planuri de abonament sunt pur și simplu istoria care se repetă. Snapchat a lansat un plan de 4 dolari pe lună, numit Snapchat+, în 2022. Acesta oferea utilizatorilor acces la funcții exclusive în aplicație și s-a extins de-a lungul câtorva ani, adăugând mai multe opțiuni, precum și instrumente AI. În februarie, Snapchat a anunțat că acest stil de plan de abonament a ajutat compania să obțină o "rată anualizată a veniturilor de 1 miliard de dolari" în plăți directe, cu peste 25 de milioane de abonați actuali în întreaga lume. (În ciuda faptului că este o sursă de inspirație a funcțiilor, nu totul este roz la Snapchat, deoarece compania se luptă să obțină profit.) Așadar, chiar și până la convenția de denumire Plus, Meta pare să fie puternic inspirată de Snapchat încă o dată.
Aș aștepta nimic mai puțin de la compania care s-a redenumit în timpul nebuniei metaversului. Urmărirea tendințelor este modul de operare al Meta. Fii atent la ce face Snapchat în continuare pentru o previzualizare a ceea ce ar putea face Meta în câțiva ani.