LG Electronics, în parteneriat cu rețeaua Ethereum layer-2 Arbitrum, dezvoltă un ecosistem bazat pe tehnologia blockchain dedicat pieței publicitare digitale. Această inițiativă vizează optimizarea proceselor de cumpărare și vânzare a spațiului publicitar, promițând o mai mare eficiență și transparență pentru advertiseri și publisheri.
Noul ecosistem blockchain va oferi o bază de date comună pentru inventarul publicitar și va urmări interacțiunea consumatorilor cu reclamele. LG explorează modalități de lansare a serviciului pe piață în cursul acestui an. „Evaluăm dacă această abordare poate aduce valoare semnificativă advertiserilor, publisherilor și audienței”, a declarat Samuel Byungsun Park, șeful laboratorului de cercetare blockchain al LG Electronics.
Piața publicității digitale este estimată să atingă 679 de miliarde de dolari până în 2025, reprezentând 68% din cheltuielile globale cu publicitatea, conform datelor Dentsu. Rețelele tradiționale de publicitate implică intermediari costisitori pentru automatizarea și gestionarea tranzacțiilor. Un sistem bazat pe blockchain ar elimina acești intermediari, eficientizând achizițiile de publicitate și oferind advertiserilor o imagine clară a audienței atinse de reclamele lor.
„Practic, piața poate fi gestionată automat printr-un software”, a explicat Steven Goldfeder, co-fondator Arbitrum. „Nu este necesară intervenția manuală.”
Veștile despre noul blockchain layer-2 au determinat o creștere a prețului tokenului Arbitrum (ARB) cu 5,44% joi, confirmarea venind pe platforma X. LG explorează oportunități în spațiul crypto de aproape un deceniu. În 2018, LG CNS a lansat blockchain-ul propriu „Monachain”, destinat autentificării digitale, plăților și managementului lanțului de aprovizionare. Mai recent, LG Electronics a dezvoltat portofelul crypto descentralizat Wallypto, bazat pe rețeaua Hedera Hashgraph, care funcționa ca un companion pentru LG Art Lab, o platformă NFT. Deși platforma NFT a fost închisă în iunie 2025, iar Wallypto în septembrie, interesul LG pentru tehnologia blockchain rămâne puternic.