Apple ar putea majora prețurile iPhone-urilor, în ciuda evitării tarifelor vamale
Apple (AAPL, Financials) a petrecut o mare parte din 2025 lucrând la politica tarifelor, iar CEO-ul Tim Cook a fost lăudat pentru că a ținut departe cele mai grave dintre ele de iPhone-uri. Dar când noua gamă iPhone 17 va fi lansată săptămâna viitoare, clienții ar putea vedea prețuri mai mari.
Cook s-a bazat pe un amestec de promisiuni de investiții mari în SUA și ajustări ale lanțului de aprovizionare pentru a proteja Apple de tarife. Această strategie a funcționat cel puțin pe hârtie. Dar Apple a plătit totuși 800 de milioane de dolari în costuri tarifare în ultimul trimestru și a avertizat că ar putea crește la 1,1 miliarde de dolari în acest trimestru. După luni de absorbție a acestor costuri, compania ar putea fi gata să le transfere consumatorilor.
Wall Street se pregătește deja pentru asta. Analistul Jefferies, Edison Lee, a estimat o creștere de 50 de dolari pentru prețul mediu de vânzare al iPhone 17. JPMorgan crede că Apple ar putea pur și simplu să elimine cel mai ieftin model Pro, făcând 1.099 de dolari noul punct de intrare. Ar fi o modalitate liniștită de a majora prețurile fără a o spune de fapt.
Apple a fost atentă când a majorat prețurile. Modelul Pro mai mic a rămas la 999 de dolari din 2017, în timp ce Pro Max a crescut, atingând 1.199 de dolari anul trecut. Analiștii spun că gama din acest an ar putea schimba modelul Plus, care are performanțe slabe, cu un model mai subțire și mai ușor. Asta ar putea stimula cererea, deși compromisuri precum o autonomie mai slabă a bateriei ar putea împiedica înlocuirea locului de intrare.
Cook nu și-a arătat încă intențiile. Când a fost întrebat despre prețuri într-o teleconferință despre câștiguri în mai, el a spus doar că echipa de operațiuni a Apple a făcut o treabă incredibilă menținând costurile sub control.
Pentru cumpărători, întrebarea reală este simplă: vor merita noile caracteristici - ecrane mai mari, mai multă memorie, cipuri AI mai rapide - prețul mai mare? Pentru investitori, iPhone-urile mai scumpe ar crește prețul mediu de vânzare al Apple, o metrică care a crescut pe măsură ce mai mulți cumpărători înclină spre modele premium.