Apple a avertizat că va fi nevoită să majoreze prețurile pentru gama sa de gadgeturi din cauza creșterii accentuate a costurilor, un fenomen atribuit exploziei inteligenței artificiale (AI). Tim Cook, directorul executiv al Apple, a declarat că aceste majorări de prețuri sunt "inevitabile" și vor persista până când costurile vor reveni la "niveluri rezonabile". Deși compania nu a specificat ce produse vor fi afectate, avertismentul vine înaintea lansării mult așteptatului iPhone 18, programat pentru luna septembrie.
Potrivit estimărilor, prețurile ar putea depăși cu mult pragul de 2.000 de lire sterline pentru modelele cele mai scumpe. "Din păcate, creșterile de prețuri sunt inevitabile", a declarat domnul Cook pentru Wall Street Journal. "Facem tot posibilul să atenuăm creșterile uriașe care ne sunt transmise și am încercat să ne protejăm clienții de aceste majorări, dar situația a devenit nesustenabilă."
Amenințarea inflaționistă provine din competiția crescută pentru cipuri de memorie AI. Centrele de date AI necesită cantități mari de memorie de înaltă lățime de bandă, iar cererea explozivă a determinat producătorul să se concentreze pe cipuri AI. Acest lucru a dus, la rândul său, la o penurie de cipuri de memorie cunoscute sub denumirea de Dynamic Random Access Memory (DRAM), folosite în smartphone-uri, computere și console de jocuri.
În această săptămână, analiștii de la CCS Insight au prognozat o scădere cu 15% a vânzărilor de smartphone-uri în acest an, atingând cel mai scăzut nivel din ultimul deceniu. Aceștia anticipează că vânzările vor continua să scadă și anul viitor, ajungând la cel mai mic nivel din 2013.
Domnul Cook a încheiat contracte pe termen lung cu furnizorii Apple, care au protejat până acum compania de costurile memoriei în creștere. Cu toate acestea, pe măsură ce aceste contracte expiră, cel mai valoros producător de smartphone-uri din lume devine din ce în ce mai expus. Compania de cercetare Trendforce indică faptul că prețurile contractuale ale memoriei DRAM s-au dublat în primul trimestru al anului 2026 comparativ cu trimestrul precedent. Acestea reprezintă acum până la un sfert din costul de producție al unui telefon.
Anterior, domnul Cook afirmase că Apple are "o gamă de opțiuni" pentru a naviga criza memoriei. Actualul iPhone 17 are prețuri cuprinse între 799 și 1.999 de lire sterline, în funcție de model și capacitatea de stocare. Noile funcționalități AI din cele mai recente modele ar putea necesita o creștere a memoriei onboard necesare telefoanelor. Analiștii speculează că acest lucru ar putea majora costul celui mai ieftin iPhone 18 cu cel puțin 100 de lire sterline.
Apple este, de asemenea, așteptată să dezvăluie primul său telefon pliabil în luna septembrie. Domnul Cook își va încheia mandatul de director executiv cu puțin timp înainte, pe 1 septembrie. Gigantul tehnologic a crescut recent prețul computerului său Mac Mini, care a devenit popular printre pasionații care rulează agenți AI pe dispozitivele lor de acasă.