Președintele Asus, Jonney Shih, a confirmat retragerea afacerii cu smartphone-uri în timpul unui eveniment din Taiwan. În schimb, Asus se va concentra pe produse AI, cum ar fi roboți și ochelari inteligenți.
Shih a discutat despre planurile de viitor ale companiei în timpul unui eveniment de lansare pentru 2026 în Taiwan, după cum a raportat Inside. „Asus nu va mai adăuga noi modele de telefoane mobile în viitor”, a declarat Shih (tradus automat). Așa că nu vă așteptați la un nou Zenfone sau ROG Phone de la Asus în 2026. Acestea fiind spuse, foarte puțini cumpărători de telefoane erau atenți la cele mai recente telefoane Asus, ceea ce probabil este motivul pentru care Asus aruncă prosopul.
Shih nu spune că Asus nu va lansa niciodată un telefon nou, dar compania va adopta o abordare de „așteptare și vedere indefinită”. Din nou, aceasta este o traducere și poate fi interpretată în mai multe moduri.
Linia Zenfone s-ar putea să nu lipsească - faima sa era că era puțin mai mică și mai ieftină decât dispozitivele concurente, dar politica de suport și actualizare a Asus era la ani lumină în urma liderilor de piață.
Linia ROG Phone a fost proeminentă în nișa telefoanelor de gaming, oferind cele mai recente chipset-uri cu răcire activă, porturi USB-C multiple, accesorii de controller de joc, lumini intermitente și chiar o mufă pentru căști. Cu toate acestea, ROG Phones sunt chiar mai scumpe decât dispozitivele emblematice Samsung, cel mai recent ROG Phone 9 Pro începând de la 1.200 de dolari. Aparent, piața celor care nu sunt mulțumiți să joace jocuri pe cel mai recent iPhone sau Samsung Galaxy este minusculă.
Dispozitivele Asus existente ar trebui să primească în continuare actualizări, dar Asus nu a preluat niciodată conducerea în acest domeniu. Scumpul ROG Phone 9 Pro are garantate doar două actualizări de sistem de operare și cinci ani de patch-uri de securitate. Cele mai recente Zenfone sunt, de asemenea, eligibile doar pentru două actualizări de versiune Android, dar primesc doar patru ani de suport de securitate.
O afacere dificilă
Comentariile lui Shih implică faptul că Asus nu se va întoarce la jocul telefoanelor decât dacă se va schimba ceva, și este puțin probabil. Asus nu este primul OEM care renunță la planurile de telefoane, iar aceasta este o continuare a unei tendințe care este în desfășurare de ani de zile, pe măsură ce oamenii își actualizează telefoanele mai rar. Asus era un jucător important în ecosistemul dispozitivelor Android, oferind o mulțime de telefoane, tablete, telefoane care se transformau în tablete și tablete care se transformau în PC-uri (într-un fel). Piața în expansiune rapidă și tehnologia avansată de la sfârșitul anilor 2000 și începutul anilor 2010 au lăsat loc pentru companii precum Asus să opereze alături de OEM-uri mai mari precum Samsung și Apple. Acelea au fost vremurile în care fiecare preferință de smartphone era satisfăcută, de la glisante cu tastatură, la dispozitive cu proiectoare integrate, până la telefoanele plate care au câștigat în cele din urmă.
Astăzi, smartphone-urile au devenit o tehnologie matură și pur și simplu nu mai este loc de îmbunătățire de la an la an. Combinați asta cu creșterea prețurilor și oamenii sunt apți să își păstreze dispozitivele mai mult timp. Creșterea continuă a OEM-urilor chineze precum Vivo, Xiaomi și Huawei face, de asemenea, mai dificil pentru jucătorii de nișă - în special cei concentrați pe piețele din afara SUA - să câștige bani proiectând și fabricând un nou smartphone în fiecare an. Și de îndată ce încetați să faceți asta, alte mărci sunt mai rapide și mai bine susținute atunci când vine momentul să ridicați un telefon nou. Până acum, niciun producător de dispozitive Android care a luat o pauză de la lansarea telefoanelor nu a revenit vreodată. Întrebați LG, care a concurat odată cu rivalul său Samsung în smartphone-uri. Divizia mobilă a LG a pierdut bani ani de zile, determinând-o să-și reducă programul de lansări în 2019. La acea vreme, compania era fermă că va lansa telefoane noi atunci când va avea un motiv bun. Câțiva ani mai târziu, divizia mobilă a LG a renunțat.
Posibilul sfârșit al telefoanelor Asus restrânge și mai mult piața, lăsând cumpărătorii de telefoane cu mai puține opțiuni. Asta nu contează pentru Asus, totuși, care este o companie care există pentru a face bani. În timp ce anunța o pauză indefinită în lansările de smartphone-uri, Shih a menționat, de asemenea, că compania a înregistrat o creștere de 26,1% a veniturilor pentru 2025, datorită în mare parte dublării afacerii sale cu servere AI. Deci Asus se concentrează pe acea parte a pieței. Poate că nu este cea mai bună strategie pe termen lung, dar nici să pierzi bani cu smartphone-urile.