Criza economică globală continuă să afecteze sectorul de lux, iar o revenire robustă pe această piață se anunță a fi mai lentă decât s-a preconizat inițial. Potrivit unui raport recent al companiei de consultanță Bain & Company, piața globală a produselor de lux va înregistra o redresare în cursul anului 2026, însă ritmul de creștere va rămâne unul modest.
Analiștii estimează că cheltuielile totale pentru bunuri și servicii de lux vor avansa cu un procent cuprins între 0% și 2%, atingând o valoare totală între 1.440 și 1.470 de miliarde de euro. Această perspectivă a fost prezentată în cadrul unui raport preluat de publicația Vogue.
**Bunurile personale de lux revin pe creștere, dar cu precauție**
Segmentul bunurilor personale de lux este așteptat să înregistreze o creștere de 2-4% în 2026, piața urmând să ajungă la o valoare cuprinsă între 365 și 373 de miliarde de euro. Pentru comparație, în anul 2025, acest segment a înregistrat o creștere de 1% la curs valutar constant, în timp ce la cursurile curente a scăzut cu 2%. Valoarea pieței bunurilor personale de lux în anul precedent a fost de 358 de miliarde de euro.
**Redresarea depinde de factori economici și geopolitici**
Bain & Company evaluează probabilitatea scenariului de bază la 70%. Acesta presupune o diminuare a tensiunilor din Orientul Mijlociu și o revenire a pieței din China, alături de menținerea consumului intern pe piețele cheie. Într-un scenariu mai optimist, piața ar putea înregistra o creștere de 4-6%, determinată de o accelerare a cererii în China, o relansare a pieței americane și o diminuare a tensiunilor geopolitice. Probabilitatea acestui scenariu este estimată la 20%.
**SUA și China arată semnale pozitive**
Raportul indică faptul că mărcile de lux au reușit să depășească impactul tarifelor comerciale americane. Companiile și-au diversificat lanțurile de aprovizionare și au ajustat prețurile pentru a-și proteja marjele de profit. În primul trimestru al anului 2026, veniturile brandurilor americane de lux au crescut cu 10-15%. Pe piața din China, vânzările online de produse de lux au înregistrat o creștere semnificativă, de 25-35%. Consumatorii chinezi își îndreaptă tot mai mult atenția către articolele vestimentare, cumpărând mai puțin produse din piele.
**Europa se confruntă cu cele mai mari dificultăți**
Piața europeană continuă să fie afectată de scăderea consumului intern și a turismului. Numărul turiștilor din statele Golfului a scăzut cu 15-25% în primul trimestru din 2026. De asemenea, aprecierea monedei euro a redus atractivitatea cumpărăturilor pentru turiștii americani. Cheltuielile turiștilor internaționali în Europa au scăzut cu 20% în luna februarie.
**Inteligența artificială și experiențele personalizate devin prioritare**
Raportul Bain subliniază că experiențele de lux continuă să fie preferate produselor fizice de către consumatori. Bijuteriile rămân principalul motor de creștere, urmate de îmbrăcăminte, ochelari și parfumuri. Pe de altă parte, segmentul de marochinărie și încălțăminte se confruntă în continuare cu dificultăți. Analiștii recomandă brandurilor să investească în inteligența artificială și în oferirea de experiențe personalizate pentru clienți. Aproximativ jumătate dintre consumatorii de produse de lux utilizează deja instrumente bazate pe inteligență artificială în procesul de cumpărare. Bain estimează că peste 70% dintre clienții pierduți în ultimii doi ani intenționează să revină pe piață, însă fidelitatea față de branduri este mai redusă decât în trecut.