Pe măsură ce Apple se pregătește pentru o nouă eră sub conducerea lui John Ternus, noul CEO care preia mandatul pe 1 septembrie 2026, se conturează o filosofie distinctă în ceea ce privește inteligența artificială (AI). Aceasta se află în contrast direct cu direcțiile adoptate de giganți precum Microsoft, Alphabet și Meta.
Într-un interviu acordat publicației Tom’s Guide în aprilie 2026, pe când deținea funcția de SVP al Ingineriei Hardware, Ternus a subliniat abordarea centrată pe produs a companiei: „Nu ne gândim niciodată la lansarea unei tehnologii. Ne gândim întotdeauna la «Cum putem valorifica tehnologia pentru a lansa produse, funcționalități și experiențe uimitoare pentru utilizatorii noștri?» Așa gândim despre AI.” Această declarație servește drept manifest pentru viitoarea sa conducere, poziționând AI-ul ca un mijloc de îmbunătățire a produselor, nu ca un scop în sine.
Competitorii pe calea AI: Rate de Venituri vs. Funcționalități
În timp ce Ternus pune accentul pe funcționalități concrete, liderii altor companii tehnologice par să fie mai atrași de cifrele de afaceri legate de AI. Satya Nadella, CEO-ul Microsoft, a anunțat că afacerea AI a companiei a depășit un ritm anual de venituri de 37 de miliarde de dolari, în creștere cu 123% față de anul precedent. Sundar Pichai, CEO-ul Alphabet, a evidențiat o creștere de 63% a veniturilor din Google Cloud, cu un backlog de aproape 460 de miliarde de dolari. Mark Zuckerberg, CEO-ul Meta Platforms, a mers și mai departe, afirmând că Meta este „pe drumul cel bun pentru a oferi superinteligență personală miliardelor de oameni”.
Cu toate acestea, piața nu pare să recompenseze încă cele mai vocale anunțuri. Acțiunile Microsoft (MSFT) au scăzut cu 21% de la începutul anului, cele ale Meta (META) cu 14%, iar chiar și Alphabet (GOOGL), deși în creștere cu 16% YTD, a înregistrat o scădere de 8% în ultima lună. În comparație, acțiunile Apple (AAPL) au crescut cu 9% YTD și cu 52% în ultimul an.
Fundamentul Financiar al Filosofiei Apple
Ternus preia conducerea unei companii cu o bază financiară solidă. Trimestrul martie a înregistrat venituri de 111,18 miliarde de dolari, în creștere cu 17% față de anul precedent, cu un profit pe acțiune diluat de 2,01 dolari, depășind consensul de 1,94 dolari – al optulea trimestru consecutiv de depășire a așteptărilor. Segmentul de servicii a atins un record istoric de 30,98 miliarde de dolari, iar iPhone-ul a generat 56,99 miliarde de dolari, datorită „cererii extraordinare pentru gama iPhone 17”, conform declarațiilor lui Tim Cook. Consiliul de administrație a aprobat o nouă autorizație de răscumpărare de acțiuni în valoare de 100 de miliarde de dolari și o majorare a dividendului cu 4%, ajungând la 0,27 dolari pe acțiune. Această putere financiară stă la baza reținerii strategice a lui Ternus; Apple nu are nevoie de o afacere de cloud cu o evaluare simbolică pentru a-și justifica multiplul.
Unde a Costat Reținerea
Riscul este palpabil. Lansarea Apple Intelligence în 2024 a fost întâmpinată cu critici, iar actualizarea promisă a lui Siri a fost amânată. Se așteaptă ca iOS 27 să aducă upgrade-uri majore de AI la sfârșitul anului 2026 sau începutul lui 2027, iar acest calendar reprezintă prima provocare reală pentru Ternus. Investitorii au devenit „sătui de promisiuni AI” și doresc „progrese tangibile”, iar acțiunile au înregistrat o scădere după un WWDC considerat sub așteptări, unde funcționalitățile AI au rămas limitate pe piețele cheie. Pariul lui Ternus este că lansarea funcționalității potrivite este superioară lansării celei mai sonore. Transferul de putere din 1 septembrie pune acest pariu pe ceas.