România se află în top 3 la nivel global în ceea ce privește consumul de conținut digital pe televizor, potrivit celor mai recente date publicate de DataReportal, pe baza analizei GWI pentru semestrul doi al anului trecut. Aproape 47% dintre utilizatorii de internet cu vârsta de peste 16 ani din România accesează lunar conținut online pe TV, plasând țara noastră pe locul al treilea în clasamentul mondial, după Brazilia (49,7%) și Norvegia (48,6%).
Media globală este de 31,6%, ceea ce înseamnă că România depășește cu peste 15 puncte procentuale nivelul mondial. Țara noastră se situează astfel înaintea unor piețe dezvoltate precum SUA, Marea Britanie, Germania sau Franța.
Datele reflectă accelerarea fenomenului de „TV conectat” și integrarea tot mai puternică a platformelor de streaming în obiceiurile de consum media ale românilor. Practic, televizorul devine un ecran pentru internet, nu doar pentru canalele clasice de transmisie TV.
Datele GWI indică faptul că generațiile mai tinere sunt mai puțin predispuse să utilizeze televizoarele conectate la internet pentru a accesa conținut digital, iar mai puțin de 4 din 10 utilizatori de internet cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani (39,6%) dețin în prezent un televizor „inteligent”, ceea ce este cu mult sub media generală de 49,3%. În schimb, generațiile mai în vârstă par să fi adoptat televizoarele inteligente, pensionarii fiind în prezent cei mai predispuși să declare că dețin unul dintre aceste dispozitive, în proporție de 55,1%.
Totuși, nu toți proprietarii acestor dispozitive își utilizează televizoarele inteligente pentru a accesa direct conținut digital, iar datele GWI indică faptul că, de fapt, grupa de vârstă cuprinsă între 35 și 44 de ani este cea în care se înregistrează cea mai mare incidență a accesării conținutului digital direct pe televizoarele conectate la internet.
Deși datele arată că mai puțin de 1 din 3 adulți online accesează conținut digital direct prin televizoare, există dovezi solide potrivit cărora canalele digitale au schimbat fundamental comportamentul de consum TV la nivel global. Un domeniu în care această transformare este vizibilă îl reprezintă consumul platformelor de streaming video și TV.
Cercetările GWI arată că 91,7% dintre adulții care utilizează internetul urmăresc lunar un anumit tip de conținut TV în streaming, iar 94,6% au vizionat o formă de videoclip online în ultimele 30 de zile. Pentru claritate, este important de precizat că acest consum poate avea loc pe mai multe tipuri de dispozitive, inclusiv pe smartphone-uri.
În plus, dacă analizăm activitățile online săptămânale (nu lunare), videoclipurile online ocupă primul loc în clasamentul GWI privind utilizarea constantă a mediilor de informare și divertisment: 91,1% dintre utilizatorii adulți de internet declară că au petrecut cel puțin o parte din timp vizionând conținut video online în ultimele șapte zile.
Astfel, la nivel global, un procent mai mare dintre adulții conectați la internet urmăresc săptămânal televiziunea „tradițională” (73,5%) decât platformele de streaming TV (69,9%). Cu toate acestea, în pofida prevalenței mai ridicate a televiziunii liniare și a programelor difuzate clasic, datele indică faptul că serviciile de streaming generează în prezent peste jumătate din timpul total petrecut în fața televizorului de către utilizatorii de internet (50,4%).
Deși românii utilizează intens televizorul pentru a accesa conținut digital, România are un profil diferit atunci când vine vorba despre ponderea streamingului în timpul total petrecut în fața TV-ului.
O parte importantă din timpul petrecut în fața ecranului este încă alocată televiziunii tradiționale. Potrivit datelor GWI, la nivel global, serviciile de streaming generează 50,4% din timpul total petrecut de utilizatorii de internet în fața televizorului. În România, ponderea este de aproximativ 44%, sub media globală și semnificativ sub nivelul din piețele lider precum Noua Zeelandă (64,8%), Filipine (65,4%) sau Mexic (65,3%).