Ursus Breweries, cel mai mare producător de bere din România, a luat o decizie premiera, ieșind din categoria care l-a consacrat prin lansarea unui brand de apă carbogatoasă cu vitamine și minerale. Această mutare strategică vine într-un context interesant pentru piața locală de băuturi.
**O Mișcare Inedită pe Piața Românească**
România devine singura piață de distribuție pentru Cooler Focus și Cooler Hydrate, cele două noi sortimente de apă carbogatoasă cu vitamine lansate de Ursus. Decizia vine după un an 2025 în care piața berii a atins cel mai scăzut nivel din ultimii 20 de ani, iar fabricile locale au funcționat la o capacitate de doar 70%. Oficialii companiei explică lansarea Cooler ca fiind un răspuns direct la tendințele de consum locale.
**Adaptare la Nevoile Consumatorilor**
„Piața berii și evoluția preferințelor consumatorilor reprezintă, desigur, elemente pe care le urmărim atent în procesul de planificare strategică. Totuși, lansarea Cooler Focus și Cooler Hydrate este în primul rând rezultatul ambiției noastre de a răspunde unor nevoi de consum aflate în continuă schimbare și de a ne extinde relevanța către noi ocazii de consum”, declară reprezentanții Ursus. Ei subliniază că consumatorii caută din ce în ce mai mult produse care să combine gustul cu beneficii funcționale și care să se integreze natural într-un stil de viață activ și dinamic.
Prin extinderea brandului Cooler într-un nou teritoriu – cel al băuturilor cu vitamine și al apelor aromatizate – compania țintește două nevoi specifice ale consumatorilor: susținerea concentrării și hidratarea. Această lansare explorează o categorie complementară portofoliului existent și se adresează unor momente de consum diferite, dincolo de cele tradițional asociate berii.
**Diversificare și Inovație Strategică**
Decizia reflectă direcția strategică a Ursus Breweries de a inova constant, de a diversifica portofoliul și de a rămâne relevantă pentru consumatori prin produse care răspund așteptărilor și stilului lor de viață. Totodată, compania își consolidează obiectivul pe termen lung de a dezvolta segmentul produselor fără alcool și de a construi noi oportunități de creștere pentru afacere.
**Creșterea Berii Fără Alcool**
Datele Asociației Berarii României confirmă o tendință de creștere în segmentul băuturilor fără alcool. În 2025, berile din categoria fără alcool au înregistrat o creștere de 10%, ajungând la aproximativ 7% din piață. De asemenea, mixurile de bere și cele cu arome (cu și fără alcool) au consemnat creșteri semnificative (15% și respectiv 12%). În acest context, o parte din consumatori, în special cei cu vârste între 35 și 44 de ani, aleg berea 0.0% pentru a se bucura de ieșirile în oraș fără a consuma alcool sau când urmează să conducă.
**Tradiția Asahi în Producția de Apă**
Grupul japonez Asahi, proprietarul Ursus, are o istorie bogată în producția și comercializarea de apă. În Japonia, dețin branduri precum Wilkinson (apă carbogazoasă de peste 100 de ani) și Asahi Oishiimizu (apă minerală naturală). De asemenea, portofoliul din Japonia include băuturi pe bază de apă precum Calpis și Mitsuya Cider. În Australia, Asahi Beverages oferă branduri de apă de izvor precum Cool Ridge și Frantelle.
**Performanța Ursus Breweries**
Ursus Breweries a încheiat anul 2025 cu o cifră de afaceri netă de 2,8 miliarde de lei, în creștere cu 1,1% față de anul precedent, și un profit net de 302,2 milioane de lei, în creștere cu 8,8%. Compania rămâne liderul pieței de bere din România ca volume vândute, având în portofoliu mărci precum URSUS, Timișoreana, Ciucaș, Peroni Nastro Azzurro, Kozel, Azuga, Pilsner Urquell și Asahi Super Dry. Ursus Breweries operează trei fabrici de bere în Brașov, Buzău și Timișoara, plus o mini-facilitate de producție în Cluj-Napoca, și face parte din Asahi Europe & International.