Când ne adunăm în jurul focului proverbial și ne împărtășim poveștile de război despre întâlnirile online, de obicei vorbim despre suspecții obișnuiți: Tinder, Bumble, Hinge, Grindr și, uneori, aplicații mai de nișă, cum ar fi Lex. Dar, de când Facebook Dating a fost lansat în 2019, nu sunt sigur că am auzit vreodată o poveste care să înceapă acolo - cunosc mai mulți oameni care s-au întâlnit în grupuri de meme Facebook decât pe produsul real Facebook Dating.
Se pare că datele mele anecdotice ar putea fi greșite - pentru că oamenii chiar folosesc Facebook Dating! Meta a distribuit pentru prima dată luni, indicatori ai utilizatorilor, dezvăluind că Facebook Dating are 21,5 milioane de utilizatori activi zilnic (DAU) în 52 de țări. Facebook Dating este o caracteristică din cadrul Facebook, mai degrabă decât o aplicație independentă, iar Facebook își pune produsul de dating în centrul barei de navigare inferioare principale a aplicației. (Chiar dacă starea ta de relație nu este setată pe singur, Facebook Dating rămâne în locul său proeminent.)
Ceea ce este cel mai surprinzător, totuși, este modul în care Facebook Dating pare să câștige încet popularitate printre tineri. Platforma numără 1,77 milioane de utilizatori cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani în SUA, ceea ce nu este încă la egalitate cu „suspecții obișnuiți”, dar se apropie. Firma de analiză a aplicațiilor Sensor Tower a estimat că, începând cu această vară, în SUA, Tinder avea 7,3 milioane de utilizatori activi în toate grupele de vârstă; Hinge avea 4,4 milioane; Bumble avea 3,6 milioane; iar Grindr avea 2,2 milioane.
Facebook a recunoscut public faptul că se luptă să păstreze Gen Z și tinerii millennials pe platformă, totuși compania a declarat anul trecut că conversațiile zilnice pe Facebook Dating în segmentul demografic 18-29 au crescut cu 24%.
Cea mai bună caracteristică a Facebook Dating nu este ceva ce face activ, ci mai degrabă, este ceea ce Facebook Dating nu face. Spre deosebire de Hinge, nu trebuie să plătiți pentru a „debloca” potrivirile cele mai dorite sau pentru a cumpăra alte funcții premium care presupun că vă apropie de găsirea „persoanei potrivite”. Hinge și-a lansat funcția „ Standouts ” în decembrie 2020, care a devenit simbolică pentru tot ceea ce este greșit cu aplicațiile de dating. Algoritmul Hinge găsește persoanele de care crede că veți fi cel mai interesat, apoi le plasează în propria lor filă de elită a aplicației. Singura modalitate de a glisa spre dreapta pe aceste persoane este să le oferiți o „trandafir”, pe care utilizatorii o primesc gratuit o dată pe săptămână - cu excepția cazului în care cumpărați mai mulți trandafiri cu 4 dolari bucata. Chiar dacă cumpărați trandafiri, viitorul dvs. soț va ști că ați folosit un trandafir prețios pe el, ceea ce este oarecum jenant. Așa că, asemenea unei adevărate situații de îndrăgostiți blestemați, unii utilizatori au conceput scheme din ce în ce mai complexe pentru a păcăli algoritmul Hinge pentru a elibera aceste persoane din „închisoarea trandafirilor”.
Prin comparație, modelul gratuit al Facebook Dating arată destul de bine. Nu este vorba că Mark Zuckerberg este un cupid binevoitor din Silicon Valley - Meta face deja bani de pe tine prin colectarea neîncetată a datelor tale, așa că nu are nevoie să cumperi trandafiri. Dar, pe măsură ce utilizatorii devin din ce în ce mai supărați de rotația obișnuită a aplicațiilor, Facebook Dating ar putea să nu mai pară atât de jenant.