Starbucks (NASDAQ: SBUX) l-a adus pe fostul CEO al Chipotle, Brian Niccol, pentru a redresa lanțul de cafenele, iar după aproape doi ani, efortul său pare să dea roade. Vânzările comparabile sunt în creștere după ce inițiativa lui Niccol pare să dea rezultate, iar marjele de profit se extind, de asemenea. Acum, Starbucks pare să facă următorul pas în călătoria sa de redresare, anunțând că va concedia 300 de angajați corporativi în SUA, în a treia rundă de reduceri de locuri de muncă de când Niccol a preluat conducerea.
Conducerea a declarat într-un document SEC că, parte a strategiei sale "Back to Starbucks", numele dat de Niccol planului de redresare, compania își eficientizează organizația de suport internă și internațională și facilitățile non-retail, precum și reducerea complexității operaționale a locațiilor Starbucks Reserve și Roastery. Aceasta include concedieri și închiderea locațiilor regionale de birouri din Dallas, Chicago și Atlanta.
Ca urmare a acestor măsuri, Starbucks suportă costuri de restructurare de 400 de milioane de dolari, care includ 280 de milioane de dolari pentru deprecierea activelor pentru spațiile de birouri și reducerea operațiunilor în unele locații Reserve și Roastery, precum și 120 de milioane de dolari legate de concedieri.
Starbucks a declarat că această măsură face parte din obiectivul său de a reduce cheltuielile cu 2 miliarde de dolari și își propune ca 90% dintre cafenelele sale internaționale să fie licențiate. Nu este clar câți bani intenționează să economisească compania, deși costurile de restructurare sunt substanțiale.
După ce profiturile au scăzut inițial sub conducerea lui Niccol din cauza investițiilor în operațiunile magazinelor, cum ar fi creșterea personalului, cel mai recent raport a arătat că planul "Back to Starbucks" începe să dea rezultate. În al doilea trimestru fiscal, compania a raportat o creștere a vânzărilor comparabile ale magazinelor de 7,1% în America de Nord și de 6,2% la nivel global, cu ambele tranzacții și valoarea medie a bonului în creștere pe ambele piețe. Chiar și China a revenit la o creștere modestă, cu vânzări comparabile în creștere cu 0,5% în această perioadă.
Marja operațională ajustată a crescut cu 120 de puncte de bază până la 9,4%, iar câștigurile ajustate pe acțiune au crescut cu 22% până la 0,50 USD. Niccol a comentat cu privire la viteza serviciilor în întreaga afacere, precum și la inovarea meniului și la o echipă corporativă mai eficientă.
Printre componentele de bază ale planului "Back to Starbucks" se numără restabilirea unei note umane serviciilor și brandului, inclusiv ideea de a fi un "al treilea loc", așa cum și-a imaginat Howard Schultz afacerea. Compania a adăugat personal în locații pentru a îmbunătăți serviciile și a redus opțiunile de meniu pentru a îmbunătăți viteza serviciilor, ușurând munca baristilor.
Impulsul din aceste eforturi a determinat compania să își majoreze câștigurile ajustate pe acțiune pentru întregul an la 2,25-2,45 USD și vânzările comparabile ale magazinelor de cel puțin 5%. Câștigurile pe acțiune ale companiei au atins un vârf în anul fiscal 2023 la 3,58 USD, așa că ar trebui să existe loc ca câștigurile să crească semnificativ mai mult.
Acțiunile Starbucks au sărit când Niccol a fost numit noul CEO, având în vedere succesul său la Chipotle, iar așteptări mari sunt încă integrate în acțiuni, deoarece acum se tranzacționează la un P/E forward de 46, ceea ce implică o creștere semnificativă. Cu toate acestea, acțiunile au sărit după cel mai recent raport al veniturilor, și există o mulțime de spațiu pentru ca marjele să se extindă dacă vânzările comparabile continuă să crească. Deși acțiunile sunt scumpe, luarea unei poziții mici în acest moment pare rezonabilă, având în vedere că există încă mult potențial de creștere dacă redresarea are succes.