iPhone are nevoie de o schimbare. Ar putea primi una chiar pe 9 septembrie, când se așteaptă ca Apple să anunțe un model complet nou, mai subțire, al iPhone-ului, potențial numit "iPhone Air", alături de iPhone 17 și noile modele Apple Watch, la evenimentul său anual emblematic.
O astfel de revizuire ar fi prima reproiectare dramatică a produsului emblematic al Apple din 2017, când Apple a lansat iPhone X, primul model fără butonul familiar de pornire și cu tehnologia Face ID, acum omniprezentă de la Apple. Această schimbare a pregătit scena pentru generațiile viitoare de iPhone.
Dar iPhone Air, despre care Bloomberg raportează că va fi anunțat la evenimentul din acest an, ar putea juca un rol diferit. Mai degrabă decât să pregătească scena pentru viitorul iPhone-ului, un iPhone Air ar putea adăuga mai multă varietate gamei de iPhone-uri pentru clienții care doresc ceva diferit, spun analiștii.
Apple are nevoie de ajutor. În timp ce vânzările de iPhone-uri au fost puternice, așa cum a indicat cel mai recent raport de câștiguri al Apple în iulie, consumatorii fac upgrade doar atunci când simt că noile funcții merită - și asta se întâmplă mai rar acum, potrivit firmei de cercetare de piață Consumer Intelligence Research Partners.
Și, spre deosebire de rivalii Android Samsung și Google, care s-au aplecat asupra inteligenței artificiale pe software-ul lor pentru smartphone-uri, se așteaptă ca Apple Intelligence să ocupe un loc secundar în timpul evenimentului de marți, chiar dacă percepțiile continuă că compania este în urmă în ceea ce privește inteligența artificială.
Apple ar putea, de asemenea, să pună capăt întrebărilor dacă tarifele vor crește prețurile iPhone-urilor. Dar există o întrebare mai mare care planează asupra tuturor acestor lucruri: mai poate produsul blockbuster al Apple, vechi de 18 ani, să mai entuziasmeze consumatorii?
Apple nu a răspuns imediat solicitării CNN de comentarii.
Când Google a dezvăluit gama Pixel 10 în august, anticipând anunțul iPhone-ului de la Apple, asistentul său Gemini a fost în centrul atenției. Rick Osterloh, vicepreședintele senior al Google pentru platforme și dispozitive, a dat startul evenimentului de lansare cu o prezentare generală a viziunii companiei pentru Gemini, susținând că ajutorul digital poate "debloca atât de multă utilitate pe telefonul dvs."
Una dintre noile caracteristici distinctive ale Pixel 10 este un instrument numit Magic Cue, care folosește AI pentru a analiza ceea ce faceți pe telefon și pentru a sugera următoarea acțiune.
Samsung a lăudat în mod similar capacitățile AI de pe Galaxy S25 - telefonul său emblematic care concurează cu iPhone-ul - ca un punct de vânzare major, când a dezvăluit dispozitivul în ianuarie. O astfel de funcție permite utilizatorilor să efectueze o sarcină în mai mulți pași, cum ar fi căutarea programului unei echipe sportive și adăugarea acesteia în calendar, cu o singură comandă vocală.
Dar analiștii spun că Apple este prea în urmă în inteligența artificială pentru a adopta această abordare. În schimb, se așteaptă să se concentreze mai mult pe progresele hardware decât pe inteligența artificială.
Ted Mortonson, strateg tehnologic la Baird, a spus că progresele AI ale Apple probabil nu sunt încă gata, adăugând că compania este sub presiune să impresioneze atunci când livrează noi instrumente AI, altfel ar putea risca să piardă clienți în fața Samsung și Google.
La începutul acestui an, Apple a amânat o actualizare de profil înalt care ar fi permis Siri să acționeze în aplicații și să răspundă la întrebări despre conținutul de pe ecranul telefonului dvs. Funcția ar fi adus Siri la curent cu agenți AI mai sofisticați, cum ar fi Gemini de la Google și ChatGPT de la OpenAI. Apple a spus că are nevoie de mai mult timp pentru a aduce tehnologia la "standardul de înaltă calitate" al companiei.
"Luând un pas înapoi, vedem AI ca una dintre cele mai profunde tehnologii din viața noastră", a spus CEO-ul Tim Cook în remarcele sale de deschidere în timpul conferinței telefonice de câștiguri din iulie a Apple. "O încorporăm pe toate dispozitivele și platformele noastre și în întreaga companie. De asemenea, ne creștem semnificativ investițiile."
Cu toate acestea, AI nu "obligă utilizatorii să intre în magazine pentru a face upgrade", a declarat anterior pentru CNN prin e-mail Nabila Popal, director senior la echipa de date și analize a International Data Corporation (IDC).
Și între un studiu MIT care indică faptul că 95% dintre organizații nu obțin nicio rentabilitate a investițiilor în inteligența artificială și câștiguri atenuate de la Nvidia, producătorul de cipuri din centrul boom-ului inteligenței artificiale, există un sentiment din ce în ce mai mare că goana după aurul inteligenței artificiale ar putea fi supraevaluată.
Dar iPhone-ul este încă unul dintre cele mai omniprezente smartphone-uri din lume, reprezentând 15,7% din cota globală de smartphone-uri - chiar în spatele liderului de piață Samsung, potrivit IDC. Apple se va apleca probabil asupra acestui avantaj, alegând să se concentreze pe îmbunătățiri ale funcționalității de bază a iPhone-ului, cum ar fi durata de viață a bateriei, calitatea camerei și designul.
Iar prețul va fi prioritar; atât Wall Street, cât și consumatorii vor urmări să vadă dacă tarifele au afectat prețul noului iPhone. Analistii de la Morgan Stanley și Loop Capital cred că ar putea exista creșteri de prețuri.
Compania ar putea elimina una dintre opțiunile de stocare inferioare pentru iPhone 17 Pro pentru a determina consumatorii să aleagă modelele mai scumpe, a scris un grup de analiști de la Morgan Stanley condus de Erik Woodring într-o notă de cercetare din 4 septembrie. Acest lucru ar putea ajuta Apple să compenseze prețurile costurilor mai mari ale componentelor, se arată în raport.
"În mod normal, nu este un semn bun pentru un eveniment de lansare atunci când prețul este principalul punct de interes, deoarece atunci produsul în sine ar putea să nu fie la fel de important în comparație cu generațiile anterioare", a declarat Runar Bjørhovde, analist de cercetare la firma de cercetare de piață Canalys.
Dar tarifele președintelui Donald Trump fac din această lansare o excepție, deoarece mulți vor urmări să vadă dacă Apple își schimbă prețurile în Statele Unite și pe alte piețe.
"Cum decide Apple să joace acest joc?", a spus Bjørhovde. "Apple nu vrea să schimbe prețurile în timp, așa că ceea ce este stabilit din prima zi este în mod normal un indicator cheie a ceea ce vom vedea pentru anul următor."
Apple s-a luptat în ultimii ani pentru a găsi un al patrulea model de iPhone care să rezoneze la fel de puternic ca standardul, Pro și Pro Max. A eliminat iPhone Mini din gama sa după doar două generații începând cu iPhone 14, iar acum se așteaptă ca compania să înlocuiască modelul Plus cu acest nou Air.
Dar asta poate implica compromisuri, cum ar fi o singură cameră în loc de cele două de pe iPhone 16 standard, potrivit Bloomberg. Telefonul ar putea fi greu de vândut și din alte motive.
Consumatorii și-au strâns șireturile și își păstrează smartphone-urile pentru perioade mai lungi de timp, așa că un design subțire poate să nu fie suficient pentru a atrage noi cumpărători. În plus, Samsung a depășit deja Apple cu un nou telefon mai subțire numit Galaxy S25 Edge.
Cu toate acestea, Apple are un avantaj. "Versiunea Air a MacBook a prins. Versiunea Air a iPad-ului a prins", a spus Dipanjan Chatterjee, vicepreședinte și analist principal pentru firma de cercetare de piață Forrester. "Deci, există motive întemeiate să credem că versiunea Air - un iPhone mai subțire - va prinde."