Previziuni privind veniturile Netflix: Wall Street rămâne optimist în ciuda amenințării AI
The Hollywood Reporter · David Benito/FilmMagic via Getty Images Georg Szalai Duminică, 19 Octombrie 2025 la 9:47 AM EDT 7 min read
În acest articol: StockStory Top Pick NFLX +1.33%
Sigur, au existat recent discuții despre posibilitatea ca Netflix să concureze pentru Warner Bros. Discovery, care este urmărită de Paramount a lui David Ellison. Dar, în timpul rezultatelor sale financiare din 21 octombrie, este probabil ca streamer-ul să mențină în centrul atenției Kpop Demon Hunters, filmul animat Sony care a devenit cel mai de succes film al serviciului și pe care Wall Street îl promovează ca stimulând implicarea și, probabil, numărul de abonați în trimestrul al treilea recent încheiat.
Cu Netflix urcând pe scenă pentru rezultatele din trimestrul al treilea după închiderea pieței marți, se așteaptă ca personajele Kpop Rumi, Mira și Zoey să fie MVPs. Dar investitorii se vor concentra deja și asupra modului în care o listă solidă de conținut va evolua în trimestrul final actual al anului 2025. Asta ar putea explica de ce acțiunile au scăzut în ultima săptămână.
Însă acțiunile au subperformat de ceva vreme pe fondul întrebărilor despre modul în care AI ar putea impacta streamer-ul. „Acțiunile au rămas în urma Nasdaq... de la sfârșitul lunii iunie, preocupările legate de creșterea implicării și amenințarea concurențială din partea conținutului generat de AI afectând sentimentul”, a scris vineri analistul Morgan Stanley, Benjamin Swinburne. „Rămânem optimiști, așteptând rezultate financiare puternice în a doua jumătate a anului 2025, inclusiv un potențial avantaj al publicității și o creștere a implicării.” El și-a reiterat ratingul „supraponderare” cu un preț țintă al acțiunilor de 1.500 de dolari.
Analistul Wolfe Research, Peter Supino, a spus similar: „În mijlocul preocupărilor cu privire la posibilul impact al AI asupra economiei de streaming și după subperformanța foarte accentuată a acțiunilor din trimestrul al treilea, suntem cumpărători de Netflix”. El și-a păstrat ratingul „superioară performanță” și prețul țintă al acțiunilor de 1.390 de dolari asupra companiei.
„Din mai, povestea a întâmpinat Veo 3 al Google, Vibes al Meta, generatorul video AI al Midjourney și Sora 2 al OpenAI”, a scris analistul în raportul său intitulat „Hei ChatGPT, ar trebui să cumpăr NFLX?”, care este simbolul bursier al Netflix. „Deși limitat acum la videoclipuri scurte, progresele dramatice ale AI în videoclipuri alimentează îngrijorările că crearea video AI va degrada valoarea conducerii streamingului.”
Concluzia sa: „Strategiile de creștere tot mai ample ale Netflix, scala superioară și poziția bogată în fluxuri de numerar îl poziționează să își extindă conducerea în streamingul video de lungă durată, care continuă să preia cota de portofel de la pay-TV.”
Investitorii și experții vor asculta, de asemenea, comentariile conducerii cu privire la progresul activității sale de publicitate și a inițiativelor mai noi, cum ar fi știrea din această săptămână că podcasturile video Spotify vor ajunge pe Netflix în SUA la începutul anului 2026, urmate de alte piețe. Titlurile inițiale Spotify Studios și The Ringer stabilite să ajungă pe Netflix includ The Bill Simmons Podcast, The Zach Lowe Show, The McShay Show, The Rewatchables și Conspiracy Theories.
Analistul Bernstein, Laurent Yoon, care are un rating „superioară performanță” și un preț țintă al acțiunilor de 1.390 de dolari pentru streamer, este optimist înaintea ultimelor rezultate. „Implicarea Netflix a revenit în trimestrul al treilea, determinată aproape în întregime de KPop Demon Hunters”, a scris el în previziunea sa de venituri. „Implicarea globală a Netflix a crescut modest de la un trimestru la altul, inversând scăderea din trimestrul al doilea care a venit cu o listă de conținut mai slabă în trimestrul trecut.”
Expertul a subliniat că KPop Demon Hunters a adăugat „aproximativ 500 de milioane de ore de vizionare, cu încă aproximativ 400 de milioane așteptate în trimestrul al patrulea”. Concluzia sa: „Există întotdeauna hituri mari care mișcă semnificativ indicatorul de implicare, deși unul de această amploare este atipic pentru Netflix sau pentru orice alt jucător.”
Yoon se așteaptă ca toate acestea să se adauge la aproximativ 7 milioane de abonați net noi pentru Netflix pentru trimestrul al treilea. „Creșterea a fost puternică în regiunile internaționale, în principal în America Latină”, a scris el. „Conținutul non-englez continuă să fie forța motrice din spatele creșterii, iar segmentele de public mai tinere conduc creșterea în acest trimestru.”
Analista Bank of America, Jessica Reif Ehrlich, părea să facă referire la succesul KPop Demon Hunters în previziunea sa de venituri Netflix, intitulată „Vânătoarea de hituri”. Ea are un rating „cumpără” și un obiectiv de preț de 1.490 de dolari pentru acțiuni. „Anticipăm că rezultatele Netflix din trimestrul al treilea vor fi cel puțin în conformitate cu ghidarea privind metricile cheie, inclusiv veniturile, venitul operațional și câștigurile pe acțiune”, a remarcat ea. „Netflix a continuat să execute strategia sa de evenimente live de profil înalt, Canelo-Crawford aducând un total estimat de 41,4 milioane de telespectatori, făcându-l cel mai vizionat meci de box masculin din secol. În august, KPopDemon Hunters a devenit cel mai vizionat film Netflix din toate timpurile (325 de milioane de vizualizări), indicând capacitatea continuă a companiei de a crește hituri masive din IP relativ necunoscute.”
Îți amintești de câștigurile recente de implicare? Analistul Guggenheim, Michael Morris, le-a folosit pentru un joc de cuvinte într-un raport recent, intitulându-l „Felicitări pentru implicarea ta”. „Conversațiile investitorilor rămân axate pe tendințele de implicare a telespectatorilor Netflix și implicațiile pentru creșterea veniturilor pe termen lung și extinderea marjei”, a scris el. „Ne așteptăm ca implicarea membrilor să accelereze până la sfârșitul anului, beneficiind de o listă de conținut din trimestrul al patrulea evidențiată de sezonul final al Stranger Things, Jake Paul vs. Tank Davis și NFL de Crăciun.” Poziția sa optimistă însemna că și-a păstrat ratingul „cumpără” și prețul țintă al acțiunilor de 1.450 de dolari.
Analistul UBS, John Hodulik, și-a menținut, de asemenea, ratingul „cumpără” pentru acțiunile Netflix cu un preț țintă de 1.495 de dolari, evidențiind o listă solidă de conținut. „Ne așteptăm ca creșterea numărului de membri (conducerea a citat un sfârșit puternic al trimestrului al doilea), prețuri mai mari și venituri din publicitate crescute să susțină o creștere a veniturilor de 17% și o creștere a venitului operațional de 25% în trimestrul al treilea, în conformitate cu ghidarea, față de 16%/45% în trimestrul trecut”, a scris el. „Credem că revenirea emisiunilor importante (Squid Game 27 iunie; Wednesday 6 august) și a noilor hituri (KPop Demon Hunters, Untamed) au oferit un vânt favorabil implicării/monetizării.” Și se așteaptă ca această tendință să continue în trimestrul al patrulea actual, „cu Monster, The Witcher, Stranger Things și conținut NFL toate pe listă.”
Analistul BMO Equity Research, Brian Pitz, este, de asemenea, optimist. Într-un raport intitulat „Menținerea ochilor ațintiți asupra ecranului cu conținut, podcasting și jocuri”, și-a menținut ratingul „superioară performanță” cu un preț țintă al acțiunilor de 1.425 de dolari. „Continuăm să fim optimiști cu privire la nume, având în vedere datele record de vizionare ale KPop Demon Hunters, o listă de conținut atractivă în a doua jumătate a anului 2025 și o listă solidă în 2026”, a scris el. „Ne așteptăm la o creștere incrementală în 2026, determinată de o listă solidă de conținut, acordul de podcasting Spotify, împingerea mai departe în jocuri și creșterea AVOD.”
Analistul Benchmark, Daniel Kurnos, care are un rating „deținere” fără un preț țintă, a susținut în raportul său de previziune că, pentru majoritatea de pe Wall Street și nu numai, „adevărata întrebare și accent se vor pune pe ghidarea pentru trimestrul al patrulea” marți. El prognozează un câștig de 5,8 milioane de abonați, „ceea ce ar plasa Netflix confortabil la nord de 320 de milioane de abonați plătitori globali.”
După cum se întâmplă destul de des cu streamer-ul, lucrurile ar putea ieși mai bine decât se preconizează. „Dacă, așa cum suspectăm, a existat în trimestrul al doilea, a existat un avantaj la acest număr, acesta ar fi cel mai probabil motor al unei performanțe superioare a veniturilor”, a subliniat Kurnos. Dacă prognozele sale se dovedesc corecte, „AVOD ar deveni o treime estimată din toți utilizatorii plătitori globali în trimestrul al treilea – o etapă intrigantă”, a concluzionat Kurnos.
Acum, ce zici de discuțiile despre o posibilă ofertă WBD? Kurnos rămâne precaut cu privire la acțiunile Netflix din cauza prețului său ridicat și a incertitudinii ofertei. „Vom opta să menținem ratingul de deținere pentru moment, cu acțiunile tranzacționând la aproape de 33 de ori venitul operațional ajustat estimat pentru 2026 și, deși o probabilitate aparent scăzută, spectrul ascuns al Netflix luând o lovitură pe frontul M&A, creând unele îndoieli pe termen mai lung în mintea investitorilor”, a scris el.
Desigur, co-CEO-ul Netflix, Greg Peters, a răspuns recent la o întrebare despre o posibilă acțiune WBD că acordurile media „nu au un istoric uimitor”. Și Yoon a scris: „Am luat în considerare scenariul, dar nu ca pe un rezultat probabil, în mare parte pentru că nu este clar ce valoare strategică ar realiza Netflix.”