Poate economia creatorilor să supraviețuiască unui potop de conținut AI de slabă calitate?
Creatorii online și modelele lor de afaceri ne-au preocupat în această săptămână, după ce mega-popularul YouTuber MrBeast a anunțat că compania sa cumpără startup-ul fintech Step, urmat de studiourile de la Hollywood care au trimis o avalanșă de scrisori de încetare și renunțare către ByteDance cu privire la lansarea noului său model de generare video, Seedance 2.0.
Aceste titluri aparent neconectate sugerează un peisaj media în plină transformare, pe măsură ce YouTuberii populari caută să își diversifice modelele de afaceri, cu amenințarea și promisiunea unor instrumente AI generative din ce în ce mai puternice la orizont.
În cel mai recent episod al podcastului Equity de la TechCrunch, Kirsten Korosec, Rebecca Bellan și cu mine am dezbătut ce urmează pentru economia creatorilor și dacă va mai exista loc pentru ca următoarea generație de creatori să iasă în evidență.
"Care este următorul punct de saturație?" s-a întrebat Kirsten. "Nu toți acești oameni pot ieși și pot scoate produse. Atunci, bazinul creatorilor de succes se micșorează pur și simplu? Sau se va întâmpla altceva, din punct de vedere tehnologic, sau un alt mediu care le va permite să găsească un public pentru a face bani?"
Puteți citi o previzualizare a conversației noastre, editată pentru lungime și claritate, mai jos.
Anthony: [Știrile] au determinat-o pe colega noastră Lauren să facă această piesă grozavă vorbind despre modelul de afaceri al creatorilor în general și despre acest sentiment că nu se mai bazează doar pe veniturile din publicitate. Cred că este încă o parte destul de mare a afacerii lor, dar ea a descompus o serie dintre cei mai populari YouTuberi și a observat că fiecare dintre ei se extinde – de obicei în comerțul electronic, dar și în alte fluxuri de venituri. Mr. Beast, de exemplu, are de fapt această linie de produse alimentare, inclusiv ciocolată, care face sute de milioane de dolari și a fost de fapt profitabilă pentru el în 2024, în timp ce afacerea sa media pierdea bani. Totul mi s-a părut destul de nebunesc.
Kirsten: Dacă Mr. Beast nu poate fi profitabil cu compania sa media, cine poate? Pentru mine, aceasta a fost o statistică uluitoare. Nu sunt surprinsă de faptul că întregul joc de afaceri cu venituri din publicitate nu funcționează neapărat pentru creatori și influenceri, deoarece a atins pur și simplu un punct de saturație. Bănuiesc că marea mea întrebare este, care este următorul punct de saturație? Nu toți acești oameni pot ieși și pot scoate produse. Atunci, bazinul creatorilor de succes se micșorează pur și simplu? Sau se va întâmpla altceva, din punct de vedere tehnologic, sau un alt mediu care le va permite să găsească un public pentru a face bani?
Rebecca: Este interesant, există multe moduri în care te poți gândi la ce altceva s-ar putea întâmpla, nu? Poate că își vor crea gemeni digitali și își vor pune gemenii digitali într-o mulțime de situații diferite care le pot face [alte tipuri de] bani. Dar, din nou, revenind la faptul că acest lucru nu este surprinzător, acești oameni sunt acum celebrități, nu-i așa? Cineva mi-a spus la telefon recent că mulți dintre [cei din] generația mai tânără, ei nu cunosc celebritățile noastre, ei cunosc celebritățile TikTok. Și am văzut celebrități de ani de zile oferind produse și făcând bani din ele, nu-i așa? Obisnuiam să mă uit la Rachel [Ray], ea era un bucătar celebru și își vindea EVOO sau uleiul de măsline. Am avut Slow Ventures pe [Equity] cândva anul trecut. Ei au un fond pentru creatori și, practic, ceea ce fac ei este că au strâns un fond de VC pentru a susține, în esență, creatorii cu afacerile lor, dacă au poate un public nișat, poate sunt cu adevărat pasionați de prelucrarea lemnului și iată colecția lor de dălți, nu știu. Cred că este o cale interesantă de urmat și este ceva ce vedem noi, ca jurnaliști: Cum încercăm, de asemenea, să fim creatori și să facem un brand din noi înșine, pe care am putea să ne diversificăm veniturile. Sună oribil să o spun cu voce tare așa.
Anthony: Zâmbesc, dar este zâmbetul cuiva al cărui suflet se transformă încet în cenușă în interior. Așa că am luat o pauză de la a vorbi despre AI, dar voi aduce obligatoriu AI înapoi în conversație. Evident, una dintre celelalte evoluții conexe din ultima săptămână sau cam așa ceva este că ByteDance, care este compania chineză care a lansat TikTok și este încă investitor – nu vom intra în toate astea – au lansat o nouă versiune a modelului lor, Seedance 2.0, care, cel puțin inițial, era disponibilă în principal numai utilizatorilor chinezi. Dar ai început să vezi oameni postând videoclipuri generate de Seedance, inclusiv acest videoclip viral cu Brad Pitt care se luptă cu Tom Cruise. Acest lucru a provocat atât această conversație generală despre: Este Hollywood-ul condamnat? Și apoi, mai concret, o mulțime de studiouri de la Hollywood, inclusiv Netflix, au trimis scrisori ByteDance spunând: "Nu puteți face asta, practic permiteți tuturor utilizatorilor voștri să genereze videoclipuri folosind toată proprietatea noastră intelectuală, toate vedetele noastre de cinema". Și timp de câteva zile, nu a existat niciun răspuns de la ByteDance, dar apoi au spus: "Ne pare rău, ne pare rău, ne pare rău, dintr-un anumit motiv am lansat asta fără nicio protecție reală, dar vom face mai bine în viitor".
Kirsten: Deci, calendarul acestui lucru este pur și simplu perfect, deoarece se întâmplă să editez o poveste chiar acum pe care Rebecca a scris-o. Nu are nimic de-a face cu Seedance, dar are de-a face cu AI și cu realizarea de filme. Așa că voi oferi un viitor ]rops pentru Rebecca pentru că a fost oportună în legătură cu asta. Rebecca, știu că ai multe de spus despre asta, în afară de faptul că Hollywood-ul este supărat. Este mai complicat decât atât?
Rebecca: Da, cu siguranță. Adică, legând acest lucru înapoi de chestia creatorilor, cred că o mulțime de oameni vor folosi aceste instrumente pentru a produce tot felul de conținut și vom fi pur și simplu inundați absolut. Și asta va fi intens. Dar, când vorbim despre, indiferent dacă este vorba de crearea de filme, reclame sau pur și simplu conținut în general folosind instrumente video AI, cred că există această tensiune între unu, acest lucru va produce o mulțime de conținut de slabă calitate, versus doi, ar putea democratiza, de asemenea, accesul pentru o mulțime de oameni care nu au fonduri sau bugete sau echipe pentru a împărtăși o mulțime dintre poveștile pe care vor să le spună. Și, de asemenea, dacă ești o mică afacere și vrei să creezi o mică reclamă pentru șampon - pentru a fi pe nas despre asta, pentru că există o reclamă pentru șampon care devine virală - sau vinzi cafea și vrei să faci o mică reclamă pentru ea, [acesta] ar putea să-ți ofere instrumentele pentru a face asta. E un lucru rău? Nu e un lucru rău? Avem nevoie de mai mult conținut în lume? Există câteva căi de urmat.
Kirsten: E un lucru rău, Anthony?
Anthony: În ceea ce privește partea creatorilor, sentimentul meu general este că răspunsul la o mulțime din acest fel de conținut de slabă calitate - sincer, o mulțime din el este conținut de slabă calitate, și cred că asta va continua să fie cazul - va fi această valorificare a autenticității. Și, prin urmare, există oportunitatea ca acești mari creatori să fie mai puțin despre ideea de genul: "Am gemeni digitali cu mine", ci [în schimb,] "Nu, eu sunt adevăratul Mr. Beast, nu simulacrul digital care se plimbă". Și cred că este, de asemenea, revelator că – desigur, fiecare rețea socială are suișuri și coborâșuri, dar că Sora de la OpenAI, din câte înțeleg, a crescut vertiginos la început și apoi s-a străduit să-și mențină utilizatorii mai recent, deoarece există un anumit gol în experiență atunci când simți pur și simplu că nu există o ființă umană autentică de cealaltă parte. Dar cred că va face, de asemenea, peisajul mult mai provocator, atât pentru creatorii stabiliți pentru a monetiza […] și apoi cred că va fi deosebit de greu pentru noii creatori, deoarece pur și simplu va fi mult mai mult material. Încercarea de a izbucni va deveni super dificilă.