Livrările globale de dispozitive wearable au depășit 200 de milioane de unități în 2025, înregistrând o creștere de 6% față de anul precedent, conform Omdia. Xiaomi a recucerit prima poziție pentru prima dată după 2020, capturând o cotă de piață de 18% și devenind cel mai mare furnizor de dispozitive wearable din lume, după volumul anual al livrărilor. Apple a urmat îndeaproape, pe locul al doilea, cu 17%, în timp ce Huawei s-a clasat pe locul al treilea, cu 16%. Piața este, de asemenea, martora unei consolidări crescute, primii cinci furnizori, inclusiv Samsung (9%) și Garmin (5%), concurând strâns.
"Dispozitivele wearable trec de la o cursă axată pe hardware la o competiție condusă de ecosisteme", a declarat Cynthia Chen, Research Manager la Omdia. "Cu mai puțin de un punct procentual care separă primii trei furnizori, avantajul competitiv depinde acum de integrarea perfectă între dispozitive și de capacitatea de a oferi servicii de date monetizabile, cu valoare adăugată."
Ascensiunea Xiaomi reflectă o strategie structurată multi-categorie, mai degrabă decât dependența de un singur produs emblematic. Brățările sale continuă să ancoreze volumul pe piața de masă, în timp ce ceasurile sale de bază, susținute de dezvoltarea internă de chip-uri și de o integrare mai profundă a ecosistemului, permit brandului să urce pe lanțul valorii.
Apple își menține o poziție premium puternică, folosind conectivitatea 5G și funcțiile avansate de sănătate, inclusiv monitorizarea hipertensiunii, pentru a menține o loialitate ridicată în rândul utilizatorilor săi de valoare. Huawei și-a consolidat prezența pe piața de masă printr-un portofoliu larg, intensificându-și în același timp concentrarea pe sporturile profesionale și aplicațiile medicale.
Inteligenta artificială (AI) și serviciile prin abonament remodelează concurența, transformându-se din funcții "nice-to-have" în motoare esențiale de venituri pentru creștere și profitabilitate. Brățările wearable sunt optimizate din ce în ce mai mult pentru monitorizarea continuă a sănătății, unii furnizori explorând design-uri fără ecran sau cu ecran redus pentru a îmbunătăți confortul și continuitatea datelor.
"Modelul de profit al dispozitivelor wearable suferă o schimbare structurală", a declarat Jason Low, Research Director la Omdia. "Algoritmii și serviciile devin centre de profit independente, cu informații avansate despre sănătate, planuri de antrenament profesionale și coaching bazat pe inteligență artificială, generând venituri recurente din abonamente."
Pentru furnizorii cu un portofoliu cu prețuri mai mari, serviciile prin abonament reprezintă mai mult decât venituri suplimentare. Ele devin esențiale pentru menținerea profitabilității, deoarece marjele hardware se comprimă din cauza costurilor crescute ale componentelor. Acest model de venituri recurente oferă un tampon critic împotriva volatilității prețurilor hardware. Între timp, informațiile îmbunătățite despre sănătate și urmărirea sportivă sunt concepute pentru a crește utilizarea și "aderența", ceea ce, la rândul său, oferă mai multe puncte de date pentru servicii mai personalizate.
Privind în perspectivă, Omdia se așteaptă ca piața globală a dispozitivelor wearable să înregistreze o creștere modestă, cu o singură cifră, în 2026, reflectând nu numai expansiunea continuă a volumului de livrări, ci și o schimbare treptată în dinamica valorii industriei. Creșterea va fi determinată din ce în ce mai mult de progresele AI pe dispozitiv și de cererea tot mai mare de gestionare a sporturilor și a sănătății de nivel profesional. Ciclurile de upgrade semnificative vor depinde de descoperiri reale în capacitățile substanțiale de monitorizare a sănătății. Pentru principalii furnizori de ceasuri inteligente, cum ar fi Apple, Samsung și Huawei, progresele în ceea ce privește parametrii fiziologici cheie, în special monitorizarea glicemiei și a tensiunii arteriale, vor deveni principalul catalizator pentru o nouă creștere.
Dintre cele trei categorii principale, se așteaptă ca ceasurile inteligente să arate cel mai puternic impuls, combinând detectarea avansată, analizele AI și conectivitatea mai profundă a ecosistemului pentru a servi drept cea mai scalabilă platformă pentru integrarea agenților AI. În același timp, îmbunătățirea abonamentelor și a monetizării serviciilor consolidează profitabilitatea și permite reinvestiții în tehnologie și dezvoltarea ecosistemului. În timp, avantajul competitiv va depinde mai puțin de scara livrărilor și mai mult de profunzimea capacității AI și de forța integrării ecosistemului între dispozitive.