Samsung surprinde Apple în războiul smartphone-urilor
Samsung tocmai a transmis un mesaj brutal pe care piețele nu îl pot ignora. 27 Feb 2026 9:33 AM EST De Faizan Farooque
Puncte cheie
Încetinirea pieței smartphone-urilor din Europa nu a afectat pe toată lumea în mod egal. Doi giganți ai industriei și-au consolidat controlul, în timp ce brandurile mai mici au pierdut teren. Noile riscuri de prețuri ar putea testa ordinea pieței anul viitor. Piața smartphone-urilor din Europa nu a crescut în 2025. Dar puterea pieței a crescut. Și a remodelat cotele de piață deținute de diferiți jucători. Asta implică cifre mari pentru cei mai mari jucători, Samsung (SSNLF) și Apple (AAPL), și spune multe despre rivalitatea lor.
Livările în Europa (excluzând Rusia) au scăzut cu 1%, până la 134,2 milioane de unități, arată cele mai recente date de la Omdia. Vârful pentru regiune a fost atins în 2021, cu peste 150 de milioane de unități luate de pe rafturi. Ultimele cifre subliniază că piața este stabilă, dar nu și-a revenit încă pe deplin.
Nu sunt la prima abatere, mai ales când vine vorba de Europa. Am acoperit ciclurile de telefoane mobile din Europa de ani de zile, iar ceea ce iese în evidență este declinul brusc recent. Cu toate acestea, un alt model care apare este cel al unei consolidări suplimentare.
Când creșterea se oprește, liderii, de obicei, rezistă și își măresc cota de piață. Asta s-a întâmplat exact aici: primii cinci furnizori de smartphone-uri din Europa au continuat să câștige cotă combinată, reflectând importanța scării pentru succesul pe termen lung în regiune.
În termeni practici:
Furnizorii mai mari și-au crescut cota agregată de piață Furnizorii mai mici s-au luptat pentru vizibilitate Influența canalului s-a consolidat și mai mult Această dinamică aproape niciodată nu se inversează. De aceea, trebuie să analizăm ultimul raport despre una dintre cele mai prospere regiuni din lume.
Samsung încearcă să-și apere piața în timp ce cursa record a Apple continuă.
Samsung își apără coroana europeană în timp ce rivalii se luptă să reducă decalajul Samsung, în total, a livrat 46,6 milioane de smartphone-uri în Europa în 2025. Reprezintă aproximativ 35% din volumul total regional.
Acum poate te gândești că toate acestea se traduc într-un an foarte solid pentru Samsung. Ei bine, nu chiar. Absența liniei Galaxy A0x a afectat livrările timpurii și acesta este un domeniu în care Samsung va încerca să se îmbunătățească anul acesta. Cu toate acestea, în a doua jumătate a anului lucrurile s-au îmbunătățit mult.
Factorii de recuperare au inclus:
Galaxy A16 cu reducere Cerere robustă pentru Galaxy A56 Execuție mai bună a canalului operatorului Galaxy A56 a terminat în cele din urmă anul ca modelul cu cele mai multe livrări din Europa. Cu toate acestea, după cum văd eu, avantajul real nu este doar volumul; este flexibilitatea. Compania acoperă:
Puncte de preț de nivel entry Masa de gamă medie Produse emblematice premium Foldable A avea un portofoliu mare este un avantaj imens într-o piață fragmentată, cum ar fi Europa. Asta pentru că veniturile consumatorilor variază. Aveți națiuni cu venituri mari, inclusiv Elveția, Norvegia, Irlanda și Danemarca. Pentru ele, caracteristicile contează mai mult decât prețul. La celălalt capăt al spectrului se află regiuni precum Europa de Sud și Ucraina.
Când costurile componentelor cresc, și dacă ultimul an este un indiciu, acea flexibilitate devine o armură defensivă.
Apple transformă o piață în scădere în câștiguri record de cotă Un alt rând de aplauze este pentru Apple. În timp ce industria a ezitat, gigantul tehnologic a pășit cu încredere în viitor. Producătorul de iPhone-uri a livrat 36,9 milioane de unități, în creștere cu 6% față de anul precedent, capturând o cotă de piață record de 27% în Europa.
Creșterea s-a centrat pe:
Ciclul de reîmprospătare iPhone 16 Cerere puternică pentru Pro Max iPhone 16e înlocuind modelele Lightning întrerupte Europa este întotdeauna una dintre regiunile cu o înclinație mai premium ale Apple. Prețurile medii de vânzare mai mari vor duce adesea la o influență mai puternică asupra marjei în comparație cu mulți concurenți Android. Dar iată ce contează cel mai mult: creșterea Apple în Europa nu se referă doar la unități. Este vorba despre densitatea ecosistemului. Fiecare iPhone suplimentar vândut consolidează:
Monetizarea App Store Abonamente Apple Music Venituri din stocarea iCloud Ratele de atașare a serviciilor Când piața hardware este plată, motorul de creștere devine venitul recurent. De aceea, un câștig de 6% la livrări este o veste mare pe o piață saturată, cum ar fi Europa.
Bătălia de nivel mediu din Europa devine mai dură pe măsură ce HONOR pătrunde Consolidarea nu a eliminat concurența. Dimpotrivă, lucrurile devin și mai încinse. HONOR a intrat pentru prima dată în primele cinci din Europa, extinzând livrările cu 4%, până la 3,8 milioane de unități.
Între timp:
Xiaomi a livrat 21,8 milioane de unități (-1%) Motorola a livrat 7,7 milioane de unități (-5%) Chiar dacă cotele continuă să se schimbe către cei mai mari jucători, concurența acerbă în cadrul canalului continuă să domnească pe toate piețele. Din câte am văzut, Europa este unul dintre cele mai grele locuri de scalat. Este nevoie de ani pentru a construi conexiuni cu comercianții cu amănuntul, pentru a obține subvenții de la operatori și pentru a schimba modul în care oamenii se gândesc la marca dvs. Asta face ca sosirea HONOR în top cinci să fie remarcabilă, dar arată și cât de dificil este să intri în nivelul premium fără finanțare pe termen lung și sprijin pentru canal.
2026 ar putea testa ordinea smartphone-urilor din Europa Din punctul meu de vedere, 2025 a arătat stabilitate, dar 2026 ar putea introduce o nouă volatilitate; în 2026, preocupările legate de prețul memoriei au creat o perspectivă provocatoare. Trebuie să ne amintim că Europa reprezintă doar 10,8% din livrările globale de smartphone-uri.
În cazul în care lanțul de aprovizionare se înăsprește sau costurile componentelor cresc, furnizorii vor acorda preferință regiunilor cu o creștere mai rapidă mai întâi. Cea mai mare întrebare este care furnizori sunt cel mai probabil să acorde prioritate regiunii dacă sunt afectați de creșteri de preț sau penurii de aprovizionare. Dacă istoria ne învață ceva, scara câștigă din nou. Furnizori mai mari cu:
Relații mai puternice cu furnizorii Rezerve de capital mai profunde Acoperire mai largă a SKU-urilor … vor absorbi șocurile de cost mai eficient. Această situație îi favorizează din nou pe Samsung și Apple.