Activitatea promoțională în rândul celor "3 Mari" transportatori americani - AT&T Inc., Verizon Communications Inc. și T-Mobile US, Inc. - câștigă avânt înainte de al doilea trimestru al anului 2026, reflectând intensificarea concurenței pe piața postpaid. Fluctuația ridicată a clienților rămâne un factor cheie, deoarece mulți abonați ies din planurile de finanțare pe 36 de luni și reintră pe piață pentru upgrade-uri de dispozitive. Expirarea acestor planuri elimină, de asemenea, barierele de comutare, permițând clienților să schimbe transportatorii fără a achita soldurile restante.
Counterpoint Research a introdus un indice promoțional în cadrul instrumentului său US Weekly Smartphone Promotions Tracker pentru a cuantifica valoarea orientată către consumator. Evaluat de la 0 la 100, indicele evaluează atât beneficiile monetare, cât și fricțiunile în accesarea ofertelor. Scorul mai mare indică promoții mai competitive în segmentele postpaid și prepaid, OEM-uri și dispozitive.
În timp ce promoțiile postpaid de la începutul anului 2026 au rămas inițial în urma anului trecut, tendințele se îmbunătățesc de la an la an. O lansare ulterioară a seriei Samsung Electronics Co., Ltd. Galaxy S26 a contribuit la o activitate promoțională mai puternică pre-lansare, determinată de subvenții mai mari pentru dispozitive și cerințe de eligibilitate mai puține. Acest lucru se aliniază cu comentariile anterioare ale lui John Stankey de la AT&T.
În schimb, promoțiile prepaid s-au diminuat de la an la an, deoarece transportatorii realocă cheltuielile de marketing. Activitatea este din ce în ce mai concentrată pe un set limitat de "dispozitive campion", cu mărci care nu reușesc să susțină portofolii mai largi pierzând vizibilitatea. Motorola continuă să mențină reduceri agresive chiar și la modele mai vechi, în timp ce jucătorii mai mici, cum ar fi Orbic, se confruntă cu un sprijin promoțional redus.
Samsung a majorat prețurile pentru părți din gama sa Galaxy S26, inclusiv o creștere de 5% pentru S26 256GB și o creștere de 10% pentru S26 Plus 256GB. Transportatorii americani au răspuns prin creșterea subvențiilor pentru a menține oferte competitive. Promoția T-Mobile pentru S26 Ultra a atins un scor maxim al indicelui de 100, susținută de o reducere de 1.300 USD fără a solicita schimburi pe planuri premium. Verizon și AT&T au crescut, de asemenea, subvențiile și au relaxat cerințele planului și ale schimbului pentru a compensa prețurile mai mari ale dispozitivelor.
Apple Inc. iPhone 17e a fost lansat la prețuri fixe de la an la an, cu o reducere de preț de 100 USD pentru varianta de 512 GB. Ca urmare, intensitatea promoțională a variat. Oferta AT&T a rămas neschimbată, ceea ce a dus la un scor relativ mai mic al indicelui, în timp ce Verizon și T-Mobile au sporit competitivitatea prin pârghii non-subvenție.
În perspectivă, Counterpoint se așteaptă ca puterea promoțională postpaid să depășească nivelurile H1 2025. Cu toate acestea, presiunile macroeconomice, costurile crescute ale memoriei și constrângerile de aprovizionare pot tempera volumele generale ale pieței, în ciuda stimulentelor agresive ale transportatorilor.
Acest articol T-Mobile, Verizon, AT&T Se Întrec în Reduceri Pe Fondul Creșterii Fluctuației Clienților a apărut inițial pe Benzinga.com