Startup-ul de generare video AI, Luma, a lansat Innovative Dreams, o companie de producție construită în parteneriat cu Wonder Project, un serviciu de streaming care produce filme și emisiuni TV cu tematică religioasă pe Amazon Prime.
Prima producție a colaborării va fi intitulată "The Old Stories: Moses," cu actorul britanic Ben Kingsley în rol principal și urmează să fie lansată în această primăvară pe Prime Video.
"Innovative Dreams este o companie de servicii de producție unde cineaști experimentați din echipa regizorului Jon Erwin și tehnologi creativi de la Luma colaborează cu studiouri și cineaști de top pentru a-i ajuta să-și realizeze idei ambițioase," a declarat Luma joi într-o postare pe rețelele sociale.
Compania își imaginează echipe creative colaborând în timp real cu Luma Agents pentru a face modificări la decoruri, recuzită și iluminare, precum și pentru a aduce imagini cu actori umani. Luma Agents sunt instrumentele lansate recent de companie, concepute pentru a gestiona sarcini creative complete în text, imagine, video și audio.
"Aceasta este o îmbunătățire semnificativă față de procesele actuale de producție virtuală și captură a performanței, unde lucrurile se concretizează abia în post-producție," a menționat Luma în postare. "Acesta este avantajul AI – nu doar mai rapid sau mai ieftin, ci mai bun decât ceea ce a existat înainte."
Luma nu este singurul startup care trece de la instrumente la producție. Startup-ul AI Higgsfield a lansat săptămâna trecută o serie originală, începând cu un episod sci-fi de 10 minute, iar studioul creativ Wonder Studios din Londra lucrează la un documentar cu Campfire Studios.
Lansarea vine în aceeași săptămână în care co-fondatorul și co-CEO-ul Runway, Cristóbal Valenzuela, a declarat că studiourile de film ar trebui să ia cele 100 de milioane de dolari pe care le cheltuiesc pe un singur film și să folosească în schimb AI pentru a produce 50 de filme, pentru a-și crește șansele de a face un blockbuster.
Fondatorul și CEO-ul Luma, Amit Jain, a susținut un argument similar, spunând pentru TechCrunch că costurile de producție în creștere ale Hollywood-ului au făcut realizarea de filme din ce în ce mai dificilă. AI generativă, argumentează el, ar putea face realizarea de filme mai rapidă, mai ieftină și mai eficientă, fără a sacrifica calitatea.
Această idee stă la baza noului parteneriat al Luma cu Wonder Project. Wonder Project, lansat în 2023, este condus de regizorul Jon Erwin și de fostul executiv Netflix, Kelly Hoogstraten, cu scopul de a servi publicul cu credință și valori la nivel global. Primul lor proiect, House of David, o serie dramă biblică despre viața regelui David, a fost lansat pe Amazon Prime în 2025.
Nu este clar dacă Innovative Dreams se va concentra exclusiv pe conținut religios și bazat pe credință sau se va extinde dincolo de atribuțiile Wonder Project. TechCrunch a contactat pentru clarificări.
Într-un videoclip care promovează parteneriatul, Erwin a spus că Innovative Dreams va folosi un nou proces de "realizare de filme hibridă în timp real" care combină capturarea performanței (ca în "Avatar") și producția virtuală (ca în "The Mandalorian"), realizate live și mai ieftin folosind instrumentele Luma.
Captura performanței este o tehnică în care actorii joacă într-un mediu cu ecran verde, purtând costume și markeri faciali, astfel încât mișcările și expresiile lor să poată fi capturate digital și transformate în personaje animate.
Producția virtuală implică actori care joacă pe platou, adesea în fața unor ecrane LED masive în loc de un ecran verde, în timp ce grafica motorului de joc în timp real creează mediul din jurul lor, amestecând lumile fizice și digitale în timpul filmării.
Instrumentele Luma, a spus Erwin, le permit să filmeze un actor uman oriunde și apoi să-l transporte într-o scenă fotorealistică sau chiar să meargă mai departe generând o față nouă, astfel încât să arate ca o persoană complet diferită, dar care totuși se mapează pe mișcările și expresiile faciale ale actorului.