Îmbunătățirea asistentului vocal pe care Apple îl tot promite din 2024 a necesitat apelarea la două companii pe care, în mod normal, ar prefera să le evite.
Există o veche credință în lumea afacerilor că cea mai sigură modalitate de a proteja un produs este să construiești fiecare componentă singur. Să deții fabrica, să scrii software-ul, să proiectezi cipul – astfel, niciun rival nu te poate trage pe sfoară. Apple (AAPL) a transformat această credință într-un fel de religie. Timp de două decenii, și-a produs propriile cipuri, și-a scris propriile sisteme de operare și și-a gestionat cele mai sensibile operațiuni pe propriile servere, totul pentru a nu fi nevoită vreodată să predea relația cu clientul altcuiva.
Această abordare a funcționat până când compania s-a lovit de o problemă pe care nu a putut să o rezolve în propriile sale ziduri. Asistentul său vocal, pe care îl promitea să îl repare din 2024, continua să o facă de rușine în public. Așadar, după o lungă perioadă de eforturi nereușite, Apple repară în sfârșit Siri făcând exact lucrul pe care a jurat că nu îl va face niciodată: închiriază inteligență de la cele două companii pe care depune cele mai mari eforturi pentru a le învinge.
Noul Siri de la Apple va funcționa pe cipuri Gemini de la Google și pe cipuri Blackwell de la Nvidia.
Ce închiriază Apple de la Google și Nvidia
Planul împarte Siri în două niveluri. Solicitările simple rămân pe iPhone, gestionate de modele mai mici, antrenate de Apple. Întrebările complexe, cele care necesită un raționament real, sunt trimise în cloud și răspunsurile sunt generate de o versiune personalizată a Gemini de la Google, construită cu echipa de inteligență artificială a companiei-mamă Alphabet (GOOGL).
Conform Bloomberg, Apple a fost de acord să plătească Google aproximativ 1 miliard de dolari pe an pentru acest model. Versiunea licențiată de Apple este suficient de mare încât compania nu a reușit să o ruleze pe propriul hardware de server, numit Private Cloud Compute, conform 9to5Mac.
Iată partea care ar fi fost de neconceput acum un an. Aceste interogări în cloud vor rula pe flota de cipuri Nvidia (NVDA) Blackwell B200 pentru centre de date, cu datele utilizatorilor criptate folosind o caracteristică hardware de la Nvidia, conform MacRumors. Când am urmărit acest detaliu înapoi prin rapoarte, ironia s-a acumulat rapid. Asistentul Apple se va baza acum pe cloud-ul Google și pe siliciul Nvidia, același Nvidia ale cărui noi cipuri pentru PC-uri sunt promovate ca fiind concurență pentru propriile procesoare Mac ale Apple.
De ce Siri a devenit cea mai costisitoare umilință a Apple
Apple a prezentat un Siri mai inteligent și mai personal la conferința sa pentru dezvoltatori din 2024, apoi l-a inclus în reclamele pentru iPhone 16. Funcția a fost amânată, reclamele au fost retrase, iar asistentul a rămas la fel de „prost”. Costul acestui derapaj nu a fost doar reputațional. Apple a fost de acord să plătească 250 de milioane de dolari pentru a soluționa un proces colectiv care acuza publicitate falsă legată de funcțiile Siri întârziate, conform MacRumors.
Costul mai profund a fost unul filozofic. În 2024, șeful de software Craig Federighi a declarat dezvoltatorilor că orice date care părăsesc dispozitivul trebuie să ruleze pe serverele proprii ale Apple, pentru confidențialitate. Aranjamentul cu Google retrage în liniște această promisiune, deoarece unele solicitări vor ajunge acum la Google Cloud, așa cum a raportat AppleInsider. Tim Cook, pe de altă parte, a încercat să prezinte schimbarea ca fiind o procedură de rutină. Apple așteaptă cu nerăbdare „să aducă un Siri mai personalizat utilizatorilor, începând cu acest an”, a declarat directorul executiv în cadrul unei recente conferințe despre rezultatele financiare, conform Newsweek.
Cum s-a născut noul Siri
Ianuarie 2026: Apple și Google au anunțat în comun parteneriatul, Google devenind furnizorul preferat de cloud al Apple pentru următoarea generație de modele AI ale Apple, conform MacRumors.
Acordul: aproximativ 1 miliard de dolari pe an pentru un model Gemini personalizat cu trilioane de parametri, conform Bloomberg.
Hardware-ul: interogări în cloud rutate către cipuri Nvidia Blackwell B200 ale Google, cu criptare confidențială, conform 9to5Mac.
Soluția de rezervă: Apple nu a putut rula modelul complet pe Private Cloud Compute, ceea ce a determinat-o să apeleze la Google Cloud, conform 9to5Mac.
Calendarul: Siri complet conversațional este așteptat să fie lansat odată cu iOS 27 în septembrie, alături de următorul iPhone, conform Macworld.
Ce înseamnă acordul cu Google pentru acțiunile Apple
Wall Street, în marea sa majoritate, apreciază matematica. Analistul Wedbush, Dan Ives, a ridicat prețul țintă pentru acțiunile Apple la 400 de dolari, cea mai optimistă prognoză printre firmele majore, argumentând că compania poate deveni una dintre principalele porți de acces pentru consumatori către inteligența artificială, așa cum a raportat recent TheStreet. El declarase deja că 2026 va fi anul în care Apple „intră cu adevărat în Revoluția AI”.
În analiza mea, numărul care contează nu este prețul țintă. Este de 1 miliard de dolari. Construirea centrelor de date necesare pentru antrenarea unui model de frontieră în regie proprie ar costa Apple zeci de miliarde, fără garanția că va ajunge din urmă. Închirierea modelului Google pentru o sumă insignifiantă pentru o companie de această dimensiune este, rece și calculat, un comerț inteligent.
Riscul se află sub acest comerț. Cel mai personal produs al Apple depinde acum de un rival în domeniul căutării pentru inteligența sa și de un rival în domeniul cipurilor pentru puterea sa de procesare. Dacă oricare dintre aceste relații se deteriorează, pârghia se duce în direcția greșită. Pentru oricine deține un iPhone sau acțiuni Apple, întrebarea practică este mai simplă. Asistentul de pe telefonul dvs. este pe cale să devină mult mai inteligent, iar Apple nu mai este cea care îl face inteligent.
La ce să fim atenți când Siri va vorbi în sfârșit
Apple își deschide conferința pentru dezvoltatori pe 8 iunie, iar versiunea timpurie a noului Siri ar trebui să apară în beta la scurt timp după. Asistentul final va ajunge în septembrie odată cu iOS 27 și următorul iPhone, după o vară de testare care va decide dacă va face față promisiunilor făcute timp de doi ani. Există și o sub-intrigă personală. Se așteaptă pe scară largă ca aceasta să fie ultima conferință pentru dezvoltatori a lui Cook la cârmă, înainte de o tranziție planificată. A lega moștenirea sa de un asistent alimentat de Google și Nvidia nu este finalul pe care omul care a păzit lanțul de aprovizionare al Apple timp de o generație probabil și l-a imaginat. Dacă acest lucru este considerat umilință sau resemnare depinde în totalitate de cât de bine va funcționa Siri atunci când va începe în sfârșit să răspundă.