Inflația recentă pare să fi lăsat o amprentă psihologică mai profundă asupra continentului european decât în Statele Unite ale Americii. Această reticență generalizată de a cheltui, în ciuda prezenței încă notabile a brandurilor de lux în marile orașe precum Amsterdam, se lovește de consumatori din ce în ce mai prudenți în Europa.
Matěj Macák, un inginer de materiale din Republica Cehă, a ajuns recent la concluzia că are o problemă cu banii: îi este frică să îi cheltuiască. Tânărul de 24 de ani a renunțat la achiziționarea de adidași, un hobby pe care îl avea odinioară, și se sfiește chiar și la cumpărături mici, cum ar fi un încărcător de telefon. Macák economisește agresiv – de obicei, mai mult de jumătate din venitul său – dar se teme că a mers prea departe cu această prudență.