Apple a luat o decizie care marchează o schimbare semnificativă în politica sa de prețuri: o majorare de 15% până la 25% pentru produsele Mac, iPad și accesorii. Această mișcare este interpretată de analiștii Morgan Stanley drept o "mișcare fără precedent de a proteja marjele brute" în fața inflației record a costurilor memoriei.
Într-o notă transmisă investitorilor vineri, Morgan Stanley subliniază că amploarea acestor creșteri sugerează că Apple "apără marjele brute, nu doar compensează inflația costurilor, în special din partea memoriei". Banca de investiții a menționat că nu a identificat majorări de prețuri comparabile de o asemenea magnitudine în ultimii 15 ani, cu excepția unor schimbări izolate la nivel de model.
Erik Woodring, analist la Morgan Stanley, explică faptul că ipotezele anterioare ale băncii, care anticipau creșteri de 5% până la 10% pentru produsele non-iPhone, "probabil au subestimat prețurile, creând un potențial de creștere pentru estimările veniturilor și ale EPS (profit pe acțiune)".
Un purtător de cuvânt al Apple a declarat că "am protejat clienții noștri de aceste creșteri până acum, dar am ajuns într-un punct în care trebuie să începem să creștem prețurile la o serie de produse".
Morgan Stanley consideră că elasticitatea cererii este dezbaterea cheie, dar notează că "istoria sugerează că ecosistemul Apple susține o putere de preț relativ rezilientă și un anumit nivel de inelasticitate a cererii". Banca exemplifică, arătând că o creștere de preț de 200-300 USD se traduce doar în 4-6 USD lunar pe parcursul unui ciclu de înlocuire de patru ani.
În ceea ce privește iPhone 18, Morgan Stanley continuă să modeleze creșteri de preț de 100 USD, deși semnalează incertitudinea în ceea ce privește strategia de marjă a Apple pentru cel mai important produs al său. Banca adaugă că verificările din industrie nu au indicat nicio reducere a planurilor de producție pentru iPhone, sugerând că Apple ar putea opta pentru creșteri mai modeste pe dispozitivul său emblematic.