### Declinul Tesla în Europa se adâncește, în timp ce BYD înregistrează o creștere spectaculoasă
Declinul Tesla în Europa s-a adâncit în august, deoarece concurența mai dură și problemele legate de marcă au cântărit asupra vânzărilor, cu câteva excepții notabile.
Înregistrările au scăzut brusc pe mai multe piețe cheie: Franța (-47,3% față de anul precedent, în timp ce piața generală a crescut cu 2,2%), Suedia (-84% cu vânzările de vehicule electrice fiind plate și piața crescând cu 6%), Danemarca (-42%), Țările de Jos (-50%) și Italia (-4,4%). Norvegia a sfidat tendința - înregistrările Tesla au crescut cu 21,3% - dar BYD a crescut cu 218% acolo. După șapte scăderi lunare consecutive, Portugalia a înregistrat o creștere Tesla de 28,7%.
În Spania, unde subvențiile pentru vehicule electrice pot ajunge la 7.000 EUR, livrările Tesla au crescut cu 161% până la 1.435, totuși BYD a depășit-o cu o creștere de peste 400% până la 1.827. De la începutul anului până în prezent, în Spania, vânzările BYD au crescut cu 675% (14.181 unități) față de 11,6% (9.303) ale Tesla.
Analiștii indică un peisaj mai dur și o gamă îmbătrânită. Tesla nu a lansat un nou model de piață de masă de la Modelul Y în 2020, în timp ce noii intrați chinezi și producătorii auto tradiționali inundă showroom-urile cu vehicule electrice proaspete.
Schmidt Automotive notează că cota de piață la nivel european pentru Tesla în Europa de Vest a scăzut la 1,7% în prima jumătate a anului 2025 de la 2,5% în 2024, numind afirmația din iulie a lui Elon Musk că „nu există probleme” cu privire la volume în dezacord cu realitatea. Tesla a dat anterior vina pe o schimbare de producție către un Model Y reîmprospătat, dar datele din august au arătat în continuare scăderi abrupte ale Modelului Y în Danemarca (-46,5%) și Suedia (-87%).
Percepția mărcii este o povară suplimentară. Politica polarizantă a lui Elon Musk - sprijinul pentru Donald Trump și partidele europene de extremă dreapta - a declanșat o reacție negativă a consumatorilor. Site-ul de vehicule electrice Electrifying.com spune că peste jumătate dintre cumpărătorii chestionați sunt descurajați să cumpere un Tesla din cauza lui Musk.
Reducerile agresive de prețuri din 2023 au deprimat, de asemenea, valorile reziduale, umflând piața second-hand și subminând puterea de stabilire a prețurilor mașinilor noi. Urmăritorul din Marea Britanie, Marketcheck, a raportat vânzări record de Tesla utilizate în iulie (+270%) și un nou minim pentru prețurile medii ale Modelului Y utilizat.
Între timp, dinamica ofertei favorizează rivalii. BYD continuă să crească rapid în toată Europa, valorificând amploarea gamei sale și prețurile competitive.
Cu intensificarea concurenței și valorile la mâna a doua sub presiune, calea Tesla înapoi spre creștere în Europa depinde probabil de produse noi, prețuri mai stabile și reconstruirea atractivității mărcii.