Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) se pregătește de o revenire strategică în domeniul inteligenței artificiale, mizând pe o integrare profundă a noilor sale tehnologii, denumite colectiv „Apple Intelligence”, pe întreaga gamă de dispozitive, de la iPhone și iPad la Mac, Apple Watch, AirPods și Vision Pro. Această strategie vizează consolidarea ecosistemului companiei și oferirea unei experiențe AI coerente, spre deosebire de abordările bazate pe chatbot-uri independente.
Pe 8 iunie 2026, Apple a prezentat public noua generație de „Apple Intelligence” și Siri, într-un efort de a răspunde presiunilor legate de un rollout mai lent al AI. Compania a subliniat că Siri AI va putea înțelege contextul de pe ecranul utilizatorului, va accesa informații personale din diverse aplicații, va căuta în mesaje, e-mailuri și fotografii, și va putea executa acțiuni direct în aplicații. Noile funcționalități AI vor fi integrate și în aplicații precum Safari, Passwords, Messages, Mail, Calendar, Shortcuts și Home.
O noutate importantă este legătura cu serviciile Apple. Unele funcționalități alimentate de servere vor avea limite zilnice, dar accesul extins va fi disponibil prin majoritatea planurilor iCloud+, adăugând astfel o componentă de servicii la strategia AI a companiei. Această mișcare arată intenția Apple de a monetiza și mai mult inteligența artificială prin intermediul abonamentelor sale existente, consolidând astfel atât oferta sa de dispozitive, cât și ecosistemul de servicii.