Firmele de contabilitate folosesc AI pentru a-și extinde marketingul online
De Hernan Charry 23 februarie 2026, 11:31 a.m. EST
Marketingul prin căutare este în tranziție. Căutarea tradițională reprezintă încă o mare parte din traficul online pe care îl văd firmele de contabilitate, dar inteligența artificială (AI) câștigă teren. Aceasta înseamnă că firmele de contabilitate nu se pot concentra doar pe afișarea în rezultatele căutărilor online; trebuie, de asemenea, să se concentreze pe afișarea în căutările AI pe Gemini, ChatGPT și Claude.
Procesarea conținutului Avansul AI în industria tehnologică este catalizatorul unei mari părți a creșterii noastre economice actuale. Mai multe companii investesc în AI și, la rândul său, mai mulți oameni o folosesc. Începând cu august 2025, peste 55% dintre oameni au folosit instrumente generative AI, potrivit lui Alexander Bick, economist la Banca Rezervei Federale din St. Louis.
Pe măsură ce interesul pentru AI crește, crește și interesul pentru utilizarea instrumentului în scopuri fiscale. Potrivit unui sondaj Harris Poll din 2024, aproape jumătate dintre toți cei care depun declarații ar lua în considerare utilizarea AI pentru a ajuta la depunere. În timp ce doar 17% dintre cei care depun declarații au folosit AI pentru a ajuta la impozite, vedem publicul devenind mai curios despre utilizările legate de impozite.
Numărul de persoane și companii care utilizează Modele Lingvistice Mari (LLM) pentru a ajuta cu întrebări fiscale sau pentru a găsi un contabil este în creștere. Aceasta înseamnă că firmele de contabilitate trebuie să înceapă să se gândească la modul în care CPA-urile lor pot fi citate ca experți în aceste LLM-uri.
Există un consens tot mai mare între experții în AI și marketing prin căutare că una dintre cele mai bune modalități pentru firme de a apărea în LLM-uri este să-și citeze marca în mass-media. Aceasta înseamnă publicarea de rubrici sau citarea firmei dvs. de contabilitate în articole din reviste de contabilitate de renume sau în mass-media locală. Motoarele de căutare și LLM-urile au încredere în aceste publicații ca surse de știri fiabile, iar citarea în ele vă va ajuta să fiți menționat în LLM-uri atunci când utilizatorii pun întrebări.
Citarea în aceste LLM-uri este un pas util către extinderea amprentei online a firmei dvs. de contabilitate, pe măsură ce marketingul digital se îndreaptă către AI. Iată câteva idei despre modul în care firma dvs. de contabilitate poate utiliza AI pentru a găsi mai multe oportunități media:
Utilizați-l pentru a găsi puncte media Începerea unei campanii de PR poate fi copleșitoare. Există mii de puncte media în toată țara, iar găsirea celor relevante poate fi o provocare. Modul de cercetare profundă în LLM-urile majore este un instrument puternic pentru a găsi puncte de vânzare unde firma dvs. poate fi prezentată. Acesta este un loc excelent pentru ca echipa dvs. de marketing să înceapă.
Cheia este să utilizați AI pentru a identifica publicații relevante pentru firma dvs. de contabilitate. Aceasta înseamnă să le cereți să caute trei tipuri de publicații: media locală, publicații din industrie și media națională.
Probabil sunteți familiarizat cu o mare parte din piața dvs. media locală, dar ar trebui să utilizați în continuare AI pentru a găsi noi publicații locale. Piața dvs. locală va include de obicei câteva publicații și site-uri web hiper-locale, împreună cu principalele ziare și reviste din orașul dvs. Multe dintre aceste publicații hiper-locale se vor concentra pe suburbiile și exurbiile înconjurătoare ale orașului dvs. De asemenea, veți dori să cercetați publicațiile locale de afaceri care operează în zona dvs. Publicarea în publicații locale va crește șansele ca LLM-urile să vă citeze atunci când răspund la întrebări contabile locale.
Publicațiile din industrie sunt puncte de vânzare care acoperă industriile cu care lucrează firma dvs., precum și reviste profesionale de contabilitate. LLM-urile consideră aceste publicații surse autorizate pentru industriile pe care le acoperă. Doriți să vizați publicațiile din industrie care sunt relevante pentru clienții dvs. De exemplu, dacă lucrați cu companii de construcții, veți dori să fiți în publicațiile din industria construcțiilor. Aceste rubrici vor fi probabil orientate către un public B2B, în timp ce publicațiile locale și naționale vor fi orientate mai mult către un public B2C. Aflați publicul publicației înainte de a lua legătura. Puteți chiar să solicitați LLM-ului pe care îl utilizați să ofere informații despre cititori pentru orice publicație pe care o găsește.
Utilizarea unui LLM pentru a găsi publicații relevante este un prim pas important către utilizarea AI în strategia dvs. de marketing de creștere.
Utilizați AI pentru a găsi articole de știri despre care puteți scrie Știrile rulează pe evenimente curente, iar cea mai bună modalitate pentru firma dvs. de contabilitate de a fi publicată este să scrieți rubrici relevante pentru aceste evenimente. Firmele de contabilitate pot utiliza un agent AI pentru a analiza știrile și a găsi informații noi relevante pentru industria contabilității. De exemplu, Legea One Big Beautiful Bill a adus modificări semnificative legii fiscale pe care mulți clienți s-ar putea să nu le cunoască. Agentul dvs. poate găsi o poveste despre extinderile accelerate de amortizare în OBBBA. Puteți utiliza aceste știri pentru a propune o rubrică despre modul în care această extindere afectează industriile în care firma dvs. este specializată.
O firmă care utilizează AI ca instrument esențial pentru a fi la curent cu modificările actuale ale legislației fiscale este Tax Goddess. Proprietarul firmei, Shauna Wekherlien, CPA, Certified Tax Strategist, este specializată în crearea de strategii fiscale pentru proprietarii de afaceri care plătesc 100.000 USD sau mai mult în impozite.
„Mulți CPA vor aștepta până la sezonul fiscal pentru a lua o clasă de actualizare, dar lucrăm cu clienți care au nevoie de o strategie fiscală a doua zi după ce se întâmplă, așa că suntem în mod constant în căutarea de a fi la curent cu hotărârile judecătorești și legislația care vine pe conductă”, a spus Wekherlien. „Agenții AI au devenit un instrument important în acest proces, deoarece atunci când este adoptat un proiect de lege precum BBB, îl putem folosi pentru a oferi o defalcare detaliată sau un studiu de caz pe care îl putem folosi pentru conținut pe blogul nostru și pentru a viza punctele slabe pe care clienții noștri le-ar putea simți.”
Wekherlien a subliniat importanța verificării acurateței informațiilor generate de AI prin citirea surselor pe care le citează și rularea acestora printr-un alt agent AI pentru a vedea dacă produce aceleași rezultate.
„Dacă faceți cercetări în ChatGPT, doriți să o rulați și prin Gemini pentru a vedea dacă vă oferă aceleași informații”, a spus Wekherlien. Nu presupuneți niciodată că ceea ce vă spune AI este corect. Verificați întotdeauna.
Utilizați un agent AI pentru a efectua verificări zilnice ale problemelor fiscale pe care le acoperă publicațiile pe care le vizați. Acest lucru vă va ajuta să rămâneți informat despre problemele contabile relevante din comunitatea dvs. și să vă poziționați firma ca expert în acestea.
Idearea articolelor Puteți găsi toate evenimentele curente relevante din lume, dar nu vă vor fi de mare folos dacă nu le puteți transforma într-un articol bine scris și oportun. Transformarea știrilor importante într-o prezentare de succes poate fi dificilă dacă nu ați făcut-o până acum. AI este un ajutor util în elaborarea ideilor de articole dincolo de propriul cadru de referință. Poate analiza ceea ce caută oamenii, cele mai frecvente întrebări, modificările de reglementare și punctele slabe ale industriei. Cunoașterea acestor lucruri vă va informa mai bine despre ceea ce scrieți. Apoi, utilizați ceea ce găsește pentru a vedea cum se potrivește cu propriile idei. Modul în care ceva afectează contribuabilii ar trebui să fie un factor major în ceea ce scrieți, iar cunoașterea întrebărilor pe care le pun vă va asigura că scrieți o rubrică relevantă. Utilizați AI pentru a vă ajuta să navigați în procesul de brainstorming.
Nu lăsați AI să scrie pentru dvs. Firmele de contabilitate trebuie să înțeleagă că AI în marketingul de creștere ar trebui să fie utilizată ca instrument, nu ca o cârjă. Vă poate ajuta să faceți brainstorming, să găsiți subiecte relevante și să identificați puncte media, dar nu ar trebui să vă scrie niciodată articolul pentru dvs. Punctele media de renume consideră rubricile generate de AI similare cu plagiatul, iar LLM-urile și motoarele de căutare evaluează originalitatea conținutului atunci când evaluează autoritatea acestuia. Punctele media doresc conținut original de la profesioniști informați care își cunosc meseria. Cuvintele originale pe care le scrieți în rubrică sunt autoritare, așa că lăsați-vă expertiza să scrie, nu AI.
Chase DuBois, CFO, CPA, este Managing Partner al AdvisorOne, o firmă de contabilitate specializată în contabilitatea pentru întreprinderi mici din domeniul tehnologiei și comerțului electronic și consiliere CFO. DuBois și echipa sa au integrat AI în procesul lor de marketing. El avertizează împotriva ignorării necesității elementului uman în crearea de conținut.
„AI/LLM-urile nu sunt un glonț de argint. Trebuie să includeți elementul uman în conținutul dvs., deoarece piața poate observa cu ușurință scrierea AI-slop”, a spus DuBois. „Utilizarea eficientă a AI necesită modificări atent gândite ale fluxurilor de lucru și procedurilor, nu doar înlocuirea unei sarcini umane cu un LLM.”
Extinderea profilului dvs. online necesită prezentarea expertizei și a vocii dvs. Scrieți singur rubrica și cereți echipei dvs. să vă ajute dacă aveți nevoie de suport editorial. Editorii sunt în gardă, așa că nu lăsați AI să vă scrie rubrica.
Pe măsură ce AI devine mai răspândită, la fel va fi și nevoia ca firma dvs. de contabilitate să apară ca sursă în LLM-uri. Cea mai bună modalitate de a stabili autoritatea și de a fi citat de LLM-uri este să publicați în publicații locale, din industrie și naționale relevante pentru firma dvs. de contabilitate. Firma dvs. poate utiliza LLM-uri pentru a găsi publicații, pentru a fi la curent cu evenimentele curente și pentru a face brainstorming de idei de articole. Utilizarea instrumentelor pe care vi le oferă AI vă va ajuta să vă adresați eficient publicațiilor media, să vă îmbunătățiți clasamentele de căutare tradiționale și să apăreți în anchetele LLM.
Hernan Charry Director de marketing, Split One Technologies