Inteligența artificială (AI) afectează Apple în mai multe moduri, cel mai recent potențial impact fiind asupra prețurilor iPhone. CEO-ul Apple, Tim Cook, a avertizat clienții că următorul lor Mac, iPhone sau iPad ar putea fi mai scump din cauza costurilor în creștere rapidă ale cipurilor de memorie și stocare. Într-un interviu recent, Cook a declarat pentru The Wall Street Journal că majorările de prețuri sunt „inevitabile”, în ciuda eforturilor de a absorbi costurile cipurilor, care s-au cvadruplat în ultimul an. El a descris situația ca fiind „nesustenabilă”.
Deși Cook nu a specificat ce produse vor fi afectate sau când vor crește prețurile, el a atras deja atenția asupra impactului „RAMageddon” – termenul dat penuriei mondiale de cipuri de memorie cauzate de cererea insațiabilă a AI. În aprilie, după anunțarea unor vânzări trimestriale record, el a menționat că aceste costuri mai mari ar putea afecta rezultatele financiare viitoare ale Apple. Noul CEO, John Ternus, a reiterat această preocupare în aceeași lună.
Experții în furnizarea de memorie au declarat pentru Financial Times că, dacă Apple va majora prețurile, iPhone-ul este aproape sigur că va fi afectat. Compania urmează să lanseze următorul model de iPhone în septembrie, ceea ce îi oferă oportunitatea de a anunța creșteri de prețuri. Desigur, Apple vinde și alte dispozitive care conțin cipuri de memorie (DRAM) și stocare (NAND), inclusiv Apple Watch, Mac, iPad și Apple Vision Pro.
Nu este clar cât de mult vor crește prețurile acestor produse, deși firma de cercetare TechInsights a oferit o estimare pentru The Wall Street Journal. Aceștia sugerează că Apple ar avea nevoie să adauge încă 270 de dolari la prețul următorului iPhone Pro pentru a-și menține marja de profit. iPhone 17 Pro are un preț de pornire de 1.099 de dolari.
Până acum, AI nu a fost un beneficiu pentru Apple. Compania se confruntă deja cu presiunea de a-și defini o strategie clară în domeniul AI pentru dispozitivele sale. A plătit chiar și o amendă de 250 de milioane de dolari la începutul acestui an pentru a încheia un proces intentat pentru publicitate înșelătoare, după ce nu a livrat funcționalitățile AI promise acum doi ani. Conferința anuală a dezvoltatorilor (Worldwide Developers Conference) din această lună a arătat progrese în îndeplinirea promisiunilor AI anterioare, inclusiv o revizuire a asistentului Siri. Desigur, o procesare mai mare pe dispozitiv ar putea însemna o nevoie sporită de memorie – o traiectorie care pare destinată să se materializeze prin costuri mai mari pentru produsele Apple pentru consumatori.