Apple urmează să dezvăluie linia sa iPhone 17 marți, funcțiile îmbunătățite de inteligență artificială fiind așteptate să ocupe un loc central.
Puterea din Silicon Valley a păstrat tăcerea cu privire la ceea ce urmează să se întâmple la un eveniment denumit "Awe Dropping" în invitații, dar vine în perioada anului în care Apple introduce de obicei o nouă generație de iPhone-uri care îi stimulează veniturile.
În ciuda faptului că iPhone-urile își mențin poziția premium pe piață, Apple se confruntă cu o presiune tot mai mare pentru a demonstra că ține pasul în cursa AI generative.
„Percepția Apple ca fiind „întârziată la petrecerea AI” reprezintă o provocare semnificativă”, a declarat monitorul de piață Canalys într-o notă a analiștilor.
În timp ce concurenții iPhone-ului, alimentați de Android susținut de Google, au „avansat agresiv integrarea AI, lansarea mai lentă de către Apple a funcțiilor AI first-party a creat lacune de adopție”, oamenii amânând achizițiile de noi iPhone-uri, a adăugat Canalys.
Apple a introdus funcțiile sale AI „Apple Intelligence” la sfârșitul anului trecut, dar funcțiile i-au dezamăgit pe utilizatori – în special îmbunătățirile mult așteptate ale asistentului său vocal Siri, care a rămas dezamăgitor de basic.
Privind în viitor, Apple ar intenționa să integreze AI în căutarea online anul viitor, alături de o revizuire a Siri, deși compania nu a confirmat aceste rapoarte. De asemenea, se raportează că Apple ar fi în parteneriat cu Google pentru a valorifica expertiza sa în căutare și AI.
„Aș fi surprins dacă ar exista un anunț major cu privire la strategia AI a Apple”, a declarat analistul Forrester, Thomas Husson, într-o notă. „Mă tem că abordarea incrementală a inovației de către Apple cu iPhone 17 va începe să-și atingă limitele – în special pentru cei care sunt flămânzi de mai multă inovație”, a adăugat el.
Principalul punct de atracție de marți ar trebui să fie noile modele de iPhone, în frunte cu o variantă „Air” ultra-subțire. Majoritatea analiștilor consideră acest lucru o pivotare strategică – Apple poziționând subțireimea, mai degrabă decât dimensiunea ecranului, ca noul diferențiator premium.
Un iPhone super-subțire ar putea pune, de asemenea, bazele pentru o versiune pliabilă a smartphone-ului, așteptată în următorii ani. Dar cerințele de inginerie ale telefoanelor subțiri le pot face mai costisitoare de produs și pot reduce spațiul bateriei.
Prețurile noilor iPhone-uri în Statele Unite sunt așteptate să crească, deoarece tarifele președintelui Donald Trump se adaugă la costurile de producție ale Apple. Deoarece China rămâne principalul hub de producție al Apple, aceste politici comerciale au un impact direct asupra costurilor.
„Apple navighează într-un echilibru delicat între cele mai mari două piețe ale sale – SUA și China – pe fondul tensiunilor comerciale în creștere”, a spus Canalys.
„Un dolar american mai slab permite acum Apple să crească prețurile în SUA, menținând în același timp prețuri competitive în străinătate.”
Impactul financiar este deja substanțial: CEO-ul Tim Cook a dezvăluit că tarifele lui Trump au costat Apple 800 de milioane de dolari în ultimul trimestru, cu un impact estimat de 1,1 miliarde de dolari așteptat în trimestrul curent.