Meta Platforms cere agențiilor de publicitate să acopere costurile impozitelor pe serviciile digitale, taxe impuse de țări asupra vânzărilor locale realizate de companiile de tehnologie.
Compania a trimis agențiilor de publicitate un e-mail pentru a le informa despre noile „taxe de locație”. Acestea se vor aplica reclamelor digitale difuzate în anumite țări, chiar dacă agenția de publicitate nu are sediul acolo.
Meta, care deține rețelele sociale Facebook și Instagram și serviciul de mesagerie WhatsApp, a declarat că taxele suplimentare vor intra în vigoare la 1 iulie. Compania a precizat în e-mail că a absorbit aceste taxe până acum. Google de la Alphabet Inc. și Amazon.com Inc. percep ambele taxe similare. Meta a refuzat să comenteze.
Întreprinderile care cumpără reclame pe platformele Meta vor fi taxate cu o sumă suplimentară, corespunzătoare ratei taxei digitale din țara în care afișează reclama. Atât reclamele bazate pe imagini, cât și cele video vor fi afectate, conform e-mailului, care a fost văzut de Bloomberg.
Politica urmează să se aplice în Austria, Franța, Italia, Spania, Turcia și Marea Britanie. Rata taxei pe serviciile digitale din Franța, Italia și Spania este de 3%, în timp ce Austria și Turcia percep 5%, iar Marea Britanie 2%. Impozitele au fost introduse în momente diferite, începând cu Franța în 2019.
„Dacă livrați reclame de 100 USD în Italia, unde există o taxă de locație de 3%, veți fi taxat cu 100 USD (livrarea reclamei), plus 3 USD (taxa de locație), pentru un total de 103 USD”, a scris compania. „Rețineți că orice TVA aplicabil va fi calculat peste valoarea totală.”
Mai multe țări europene - deși nu Uniunea Europeană ca bloc - au impus taxe pe vânzările regionale realizate de cele mai mari firme de tehnologie din SUA. Multe companii de tehnologie raportează vânzări substanțiale în Europa și milioane de utilizatori, dar plătesc impozite minime pe profit. Scopul este de a recupera valoarea economică derivată local.
Administrația președintelui Donald Trump a reacționat cu furie la taxele pe serviciile digitale și a amenințat că va riposta împotriva celor mai mari companii din Europa prin impunerea propriilor taxe sau restricționarea accesului la piața americană.
Meta a raportat venituri de 201 miliarde de dolari pentru 2025, majoritatea provenind din reclame. Profitul net a fost de 60,5 miliarde de dolari pentru anul respectiv.