„Dacă lăsăm la o parte șocurile anterioare – pandemia, izbucnirea războiului din Ucraina și, evident, majorările ulterioare de taxe, TVA și a accizei la bere – consider că cea mai mare problemă actuală este scăderea încrederii consumatorilor. Nu ne confruntăm neapărat cu o criză financiară pură, ci mai degrabă cu o criză de încredere legată de viitor”, a declarat Mihai Voicu, directorul Bergenbier, în cadrul emisiunii „Codul de bare” realizate de Termene.ro.
Mihai Voicu este un lider cu o experiență de peste 16 ani în grupul Molson Coors, majoritatea petrecută în departamentul de vânzări. El a preluat conducerea subsidiarei locale în urmă cu șase ani. În prezent, cele mai mari provocări pentru companie vizează declinul consumului, dar și lipsa de predictibilitate din România.
Piața berii a înregistrat o scădere a volumelor de aproximativ 15% în ultimii patru ani, conform celui mai recent raport publicat de asociația Berarii României, scrie Termene.ro.
„Dacă privim lucrurile din perspectiva volumului per capita, nu consider că am ajuns neapărat la un punct de saturație a pieței. Totuși, în următorii doi-trei ani, este puțin probabil să vedem o revenire pe creștere a volumelor. Tendința va fi mai degrabă una de premiumizare. Prin urmare, mă aștept ca piața să evolueze pozitiv din punct de vedere valoric”, a explicat directorul Bergenbier în emisiunea „Codul de bare” realizată de Termene.ro.
„Astăzi asistăm la o polarizare clară a pieței: pe de o parte avem segmentul low-price și private label (mărci proprii), cu volume mari generate de discounturi, iar pe de altă parte, zona premium care a devenit extrem de accesibilă”, a adăugat managerul pentru Termene.ro.