Netflix investește masiv în Inteligența Artificială Generativă, în timp ce industria divertismentului rămâne divizată.
Pe măsură ce industria divertismentului se confruntă cu modul și momentul utilizării inteligenței artificiale generative în realizarea de filme, Netflix adoptă o abordare proactivă.
În raportul său trimestrial de câștiguri, publicat marți după-amiază, Netflix a menționat în scrisoarea adresată investitorilor că este „foarte bine poziționată pentru a valorifica eficient progresele continue în domeniul IA”.
Netflix nu intenționează să folosească AI generativă ca bază a conținutului său, dar consideră că tehnologia are potențialul de a fi un instrument pentru a spori eficiența creatorilor.
„Este nevoie de un artist excelent pentru a crea ceva grozav”, a declarat CEO-ul Netflix, Ted Sarandos, în cadrul conferinței telefonice de marți privind câștigurile. „AI poate oferi creativilor instrumente mai bune pentru a îmbunătăți experiența generală TV/film pentru membrii noștri, dar nu te transformă automat într-un povestitor excelent dacă nu ești deja.”
La începutul acestui an, Netflix a declarat că a folosit AI generativă în materialul final pentru prima dată în serialul argentinian „The Eternaut” pentru a crea o scenă cu prăbușirea unei clădiri. De atunci, realizatorii „Happy Gilmore 2” au folosit AI generativă pentru a face personajele să arate mai tinere în scena de deschidere a filmului, în timp ce producătorii „Billionaires’ Bunker” au folosit tehnologia ca instrument de pre-producție pentru a previzualiza garderoba și designul decorului.
„Suntem încrezători că AI ne va ajuta și va ajuta partenerii noștri creativi să spună povești mai bine, mai repede și în moduri noi”, a spus Sarandos. „Suntem cu toții implicați în asta, dar nu urmărim noutatea de dragul noutății.”
AI a fost un subiect controversat în industria divertismentului, deoarece artiștii se tem că instrumentele bazate pe LLM care au folosit în mod neconsensual munca lor ca date de antrenament au potențialul de a afecta negativ locurile lor de muncă. Având în vedere că Netflix este un indicator, se pare că studiourile sunt mai susceptibile de a folosi AI generativă pentru efecte speciale, mai degrabă decât pentru a înlocui rolul actorilor - chiar dacă un actor AI a provocat recent o revoltă printre actorii de la Hollywood, în ciuda faptului că nu a obținut încă niciun rol (după știința noastră). Aceste utilizări AI din culise au totuși potențialul de a afecta locurile de muncă în domeniul efectelor vizuale.
Aceste dezbateri s-au intensificat recent când OpenAI, creatorul ChatGPT, a dezvăluit modelul său de generare audio și video Sora 2, care a fost lansat fără garanții care să împiedice utilizatorii să genereze videoclipuri cu unii actori și figuri istorice. Chiar săptămâna aceasta, organizația comercială de la Hollywood SAG-AFTRA și actorul Bryan Cranston au cerut OpenAI să instituie garanții mai puternice împotriva deepfaking-ului actorilor precum Cranston însuși.
Când un investitor l-a întrebat pe Sarandos despre impactul Sora asupra Netflix, el a spus că „începe să aibă sens” că creatorii de conținut ar putea fi afectați, dar este mai puțin îngrijorat de afacerea cu filme și TV - sau cel puțin așa le spune investitorilor. „Nu ne facem griji că AI va înlocui creativitatea”, a spus el.
Veniturile trimestriale ale Netflix au crescut cu 17% față de anul trecut, ajungând la 11,5 miliarde de dolari, deși această cifră a fost sub prognoza companiei.