Marile companii de echipament sportiv, Nike și Adidas, se pregătesc să-și concentreze eforturile pe Cupa Mondială, un eveniment strategic cheie, în speranța de a inversa tendințele negative recente ale acțiunilor lor. După ani de scăderi bursiere, ambele companii se confruntă cu provocări, de la blocaje logistice la erori de strategie, dar mizează pe popularitatea globală a fotbalului pentru a-și consolida poziția pe piață.
Capitalizarea bursieră a Nike a ajuns la 65 de miliarde de dolari, după ce acțiunile sale au pierdut 67% în ultimii cinci ani. Adidas, la rândul său, a înregistrat o scădere de 41% în aceeași perioadă, ajungând la o valoare de piață de 36 de miliarde de dolari. Evoluția acestor doi titani din industria sportivă subliniază importanța rezultatelor financiare și a strategiilor de distribuție în comportamentul investitorilor, reflectând o reconfigurare profundă a pieței de echipamente sportive, conform The Wall Street Journal.
Deși ambele companii au înregistrat corecții ale acțiunilor în ultimul an – Nike cu 31% și Adidas cu 17% – perspectivele lor operaționale diferă semnificativ. Grupurile își canalizează resursele logistice și de marketing spre Cupa Mondială, văzută ca o oportunitate esențială pentru relansarea vânzărilor și recuperarea cotelor de piață pierdute în fața competitorilor mai noi și agili.
Gigantul american Nike se confruntă cu probleme de execuție, reflectate într-o scădere de peste 45% a acțiunilor în mandatul actualului director general, Elliott Hill, ceea ce a dus la o ștergere de 57 de miliarde de dolari din evaluarea bursieră. Ultimele date financiare indică o stagnare a veniturilor și o contracție de aproape 10% comparativ cu acum doi ani, influențate de performanța slabă pe piețe cheie precum China și Europa. Această situație este rezultatul unei strategii recente ce a prioritizat moda urbană în detrimentul inovației sportive și a afectat relațiile cu marii distribuitori. Banca de investiții RBC Capital Markets a retrogradat prețul-țintă pentru Nike, citând ritmul lent de redresare și deficiențe logistice. Strategia Nike pentru turneul final se axează pe transformarea echipamentelor sportive în articole de modă, combinând fotbalul cu tendințele street-style, prin campanii cu staruri precum Kylian Mbappé și Cristiano Ronaldo.
În contrast, Adidas traversează o perioadă de revitalizare sub conducerea lui Bjørn Gulden, cu o cotație a acțiunilor cu 30% mai mare față de începutul anului 2023. În primul trimestru din 2026, compania a raportat o creștere de 14% a veniturilor la curs valutar constant, determinată de popularitatea modelelor clasice și de pregătirile pentru Cupa Mondială. RBC Capital Markets a ridicat recomandarea pentru acțiunile Adidas la „outperform”, subliniind că eficiența operațională a grupului german nu este complet recunoscută de investitori. Pentru întregul an fiscal, analiștii estimează venituri de 26,63 miliarde de euro și un profit operațional ajustat de 2,45 miliarde de euro. Compania germană are un avantaj strategic la turneul final, furnizând mingea oficială și echipând 14 selecționate, inclusiv campioana en-titre Argentina și favorita Spania. Campania Adidas se concentrează pe vedete precum Lionel Messi și Lamine Yamal, cu obiectivul de a câștiga cotă de piață în Statele Unite.