Spotify a fost odată o aplicație de muzică. Apoi a adăugat podcast-uri. Apoi cărți audio. Acum, compania adaugă funcții AI în aplicația sa într-un ritm care poate părea copleșitor.
Cel mai recent val, anunțat la ziua investitorilor săi, se înclină puternic spre utilizarea AI pentru a genera conținut, mai degrabă decât pentru a utiliza AI pentru a ajuta utilizatorii să găsească conținut pe care îl doresc cu adevărat. Până acum, Spotify a fost în mare parte o platformă pentru conținut creat de oameni - muzică, podcast-uri și cărți audio. Pe măsură ce adaugă instrumente bazate pe AI pentru a genera toate aceste formate, aplicația este pregătită să arate foarte diferit.
Această schimbare creează, de asemenea, fricțiuni; AI poate produce acum muzică mai repede decât o poate gestiona Spotify. Anul trecut, compania a fost criticată pentru că nu a etichetat corect muzica AI. În urma acestei reacții negative, compania și-a schimbat politica și a adoptat standardul industrial DDEX - un sistem de etichetare utilizat pe scară largă pentru identificarea pieselor generate de AI - pentru catalogul său.
Acum, Spotify a semnat un acord cu Universal Music Group (UMG) care permite fanilor să creeze coveruri AI și remixuri ale melodiilor existente. În timp ce acest acord asigură că artiștii sunt compensați, va aduce mai multă muzică AI pe platformă și ar putea face mai dificilă descoperirea artiștilor umani emergenți pentru ascultători.
Spotify colaborează, de asemenea, cu compania de voci AI ElevenLabs pentru a lansa un instrument care permite autorilor să nareze cărți audio folosind voci AI. În timp ce acest lucru accelerează producția de cărți audio, narațiunea AI poate suna încă nenaturală uneori.
Mai ciudată este și promovarea productivității de către companie: funcția de podcast-uri personale permite utilizatorilor să genereze podcast-uri realizate de AI despre orice, inclusiv rezumate ale calendarelor și e-mailurilor lor. La începutul acestei luni, compania a introdus un instrument pentru dezvoltatorii care utilizează asistenți de codare AI, cum ar fi Codex și Claude Code, permițându-le să creeze podcast-uri și să le salveze în biblioteca Spotify. Odată cu cea mai recentă versiune, toți utilizatorii vor putea construi podcast-uri personale prin intermediul solicitărilor direct în aplicație.
Compania lansează, de asemenea, o aplicație desktop experimentală care se conectează la e-mailul, notele și calendarul unui utilizator, preia informații relevante și generează un briefing audio personalizat. Este genul de funcție care ar fi putut exista în interiorul aplicației Spotify existente - ceea ce face ca alegerea de a o transforma într-un produs separat să merite urmărită.
„Cu permisiunea dvs., aceasta poate acționa în numele dvs.: cercetând subiecte, folosind un browser web, organizând informații și ajutând la finalizarea sarcinilor”, se arată în descrierea aplicației. Limbajul este revelator: Spotify face aluzie la AI agentic - software care nu doar răspunde la întrebări, ci și finalizează autonom sarcini în numele dvs. Compania nu a elaborat mai departe, dar, având în vedere ambiția sa de a deține tot ce ține de audio, nu este greu să ne imaginăm ceva de genul notelor de întâlnire AI, în stilul Granola, care în cele din urmă să ajungă în Spotify.
Toate acestea se adaugă la mai mult conținut pe platformă, iar răspunsul Spotify pentru a ajuta utilizatorii să navigheze prin el este, din nou, AI. Compania adaugă descoperirea în limbaj natural pentru cărți audio și podcast-uri, similar cu modul în care Google împinge oamenii către căutarea conversațională. Fundația este deja acolo: Spotify are deja un DJ AI care vă permite să discutați în timp ce ascultați muzică. Acum, utilizatorii pot pune întrebări pentru a obține răspunsuri despre un anumit episod de podcast sau despre temele sale mai largi. S-ar putea să facă deja acest lucru în chatbot-uri precum ChatGPT sau Gemini, dar Spotify nu vrea ca ei să părăsească aplicația.
Spotify se străduiește să devină o aplicație audio universală, dar în această căutare, se umple cu funcții pe care utilizatorii nu le-au cerut și o face confuză și mai greu de navigat. Compania nu se mai concentrează doar pe consum - ea împinge activ utilizatorii să creeze conținut, chiar dacă este doar pentru ei înșiși.
Riscul este că acest lucru schimbă profunzimea cu lățimea: cu cât utilizatorii petrec mai mult timp încercând să înțeleagă o aplicație aglomerată, cu atât petrec mai puțin timp descoperind și ascultând conținut de alți creatori, ridicând întrebarea: își adâncește Spotify șanțul competitiv sau diluează ceea ce a făcut-o esențială? Dacă utilizatorii simt că aplicația și-a pierdut concentrarea și nu scoate la iveală conținutul pe care îl doresc, mai mulți dintre ei ar putea urma-o pe colega mea Amanda pe ușă - și să-și ia timpul de ascultare cu ei.