Rețelele sociale crypto nu au murit, doar se schimbă proprietarii.
De ce schimbările majore de la Farcaster și Lens sunt de fapt o corecție a pieței.
Într-o perioadă de 48 de ore, la sfârșitul lunii ianuarie, cele două mai mari protocoale sociale descentralizate au suferit schimbări majore de conducere. Farcaster a transferat administrarea protocolului său, a clientului său emblematic și a principalului launchpad Base, Clanker, furnizorului său principal de infrastructură, Neynar. Concomitent, Lens Protocol și-a anunțat tranziția de la Avara (echipa din spatele Aave) la Mask Network.
Rapiditatea acestor tranziții a fost suficientă pentru a reaprinde o dezbatere familiară: semnalează aceste restructurări de către cele mai consacrate proiecte din sector un eșec pentru rețelele sociale crypto?
Pentru mulți critici, răspunsul a fost imediat da. Ei au susținut că rețelele sociale crypto nu au depășit niciodată bula crypto, nu au reușit să concureze în mod semnificativ cu giganții Web2 și, în cele din urmă, au implodat sub propriul avânt. Pentru ei, schimbările de proprietate au confirmat că social media descentralizat este o fundătură – în cel mai bun caz, un experiment de nișă.
Cu toate acestea, această opinie interpretează greșit o corecție necesară a pieței ca pe o prăbușire completă.
De ce prima salvare s-a chinuit
Ceea ce dezvăluie de fapt aceste tranziții este o recunoaștere întârziată a realității: construirea rețelelor sociale nu este în primul rând o chestiune de ideologie sau infrastructură, ci de calitatea produsului, distribuție și stimulente.
Primul val de rețele sociale crypto s-a luptat nu pentru că descentralizarea este inerent defectuoasă, ci pentru că a încercat să recreeze platformele sociale tradiționale, adăugând complexitatea crypto peste ele.
Farcaster și Lens au fost eforturi ambițioase de a reimagina social media în jurul identității deținute de utilizator, a graficelor deschise și a datelor compozabile. Ambele au atras capital de top și ingineri de talie mondială. Și totuși, niciuna nu a reușit să depășească în mod semnificativ un public nativ crypto.
Un pas greșit cheie a fost presupunerea că graficele sociale se vor scala ca blockchain-urile, că poți construi mai întâi un nivel comun, deschis, și valoarea se va acumula în mod natural. În practică, graficele sociale nu se combină pur și simplu prin existență. Și aceasta nu este o lecție unică pentru crypto. Graficele sociale descentralizate există de ani de zile, Mastodon și Nostr fiind exemplele evidente, dar niciuna nu a obținut o adoptare largă susținută.
Tiparul este consistent: utilizatorii nu migrează din motive ideologice, iar portabilitatea nu depășește pornirea la rece. Fără o experiență emblematică care să se simtă substanțial mai bună astăzi, cu conținut mai bun, bucle mai bune, statut mai bun și instrumente mai bune, descentralizarea rămâne un detaliu de implementare care atrage o minoritate angajată, nu o cârlig de piață de masă.
În plus, ambele ecosisteme s-au aplecat prea devreme în construirea de platforme și ecosisteme de dezvoltatori, supraestimând capacitatea lor de a rezolva problema pornirii la rece pentru constructori. Cu numărul de utilizatori în jurul câtorva zeci de mii, plăcinta economică era pur și simplu prea mică pentru ca aplicațiile terțe să prospere. Constructorilor li s-a cerut să-și asume riscul de distribuție înainte de a exista o distribuție semnificativă, concurând, implicit sau explicit, cu clienții emblematici care controlau suprafața primară.
Rețelele sociale trăiesc și mor după efectele de rețea, iar crypto introduce fricțiuni suplimentare la fiecare nivel: portofele, presupuneri de securitate, compromisuri de moderare și gestionarea identității. Convingerea utilizatorilor să abandoneze platformele unde există deja graficele lor sociale este dificilă în orice circumstanțe. A le cere să facă acest lucru în timp ce navighează pe instrumente necunoscute ridică și mai mult ștacheta.
De la Social Media la Rețele Financiare Sociale
În loc să urmărească un analog descentralizat al Twitter, narațiunea se îndreaptă către ceea ce ar putea fi descris mai bine ca rețele financiare sociale. În aceste sisteme, funcția principală nu este difuzarea opiniilor sau acumularea de urmăritori, ci coordonarea informațiilor, a capitalului și a credinței colective. Succesul este măsurat mai puțin prin metrici de implicare și mai mult prin calitatea semnalului și fluxul de valoare.
Văzut prin această lentilă, crypto s-ar putea să fi găsit deja cea mai convingătoare platformă socială nativă, doar că nu sub forma la care mulți se așteptau. Piețele de predicție, cum ar fi Polymarket, funcționează ca motoare de coordonare socială. Ele agregă opinii, scot la iveală inteligența colectivă și transformă discursul în rezultate probabilistice. Esențial, acest model nu este o copie a social media Web2. Nu se bazează pe publicitate, indignare algoritmică sau extragere a atenției. Și a demonstrat relevanță dincolo de un public pur nativ crypto.
Dar rețelele financiare sociale sunt doar primul val al ceea ce crypto poate debloca. Blockchain-urile fac posibile anumite experiențe ale utilizatorului final într-un mod în care structurile Web2 pur și simplu nu o fac, iar speculația este doar cea mai lizibilă expresie timpurie a acestui lucru. Polymarket transformă conversația în credință responsabilă. Produse precum FOMO arată cum tranzacționarea în sine poate deveni socială, cu transparență, context partajat și bucle de feedback în timp real integrate în grafic.
Oportunitatea mai mare depășește cu mult o ecuație social + piețe. Este vorba de sisteme sociale în care proprietatea, identitatea și monetizarea sunt native, mai degrabă decât adăugate ulterior. Proprietatea digitală poate transforma conținutul și statutul în active durabile. Stimulentele programabile pot alinia creatorii, curatorii și comunitățile în jurul unui comportament pe termen lung, mai degrabă decât al unei extracții pe termen scurt. Coordonarea onchain poate debloca noi comportamente de grup, de la finanțare colectivă la apartenență partajată, guvernare partajată și potențial de creștere partajat.
Punctul nu este că crypto face social mai ieftin sau mai deschis, ci mai degrabă că extinde spațiul de proiectare pentru ceea ce pot fi rețelele sociale.
O resetare, nu un necrolog
Declararea social crypto drept „mort” ratează esențialul. Ceea ce s-a încheiat este o viziune particulară a social Web3, una care presupunea că social media tradițional poate fi recreat pe structuri crypto cu stimulente mai bune și valori mai bune. Ceea ce rămâne este o provocare mai dificilă, mai fundamentată: identificarea locurilor în care crypto permite forme de coordonare socială care erau imposibile anterior. Formarea de capital, piețele de informații, infrastructura deținută de comunitate și noile mecanisme de aliniere a stimulentelor rămân spații de proiectare deschise.
Social crypto nu dispare. Își leapădă cele mai timpurii presupuneri.
Un motiv pentru care narațiunea „mort” se simte prematură este că s-ar putea să fi căutat următorul succes social crypto în locul greșit. Moltbook este un experiment intenționat ciudat: o rețea socială concepută în principal pentru agenți AI, cu oameni ca observatori. În câteva zile, zeci de mii de agenți ar fi creat comportamente emergente care arată uimitor de sociale, creând religii, organizând guvernare, publicând manifeste și chiar experimentând cu confidențialitatea și criptarea.
Partea surprinzătoare este că a urmări a fost antrenant pentru oameni, tocmai pentru că se simte ca și cum ai observa o nouă clasă socială formându-se în timp real, negociind norme, statut și chiar strategii de venituri, uneori încercând în mod explicit să evite lizibilitatea umană. Este prea devreme pentru a ști dacă acesta este un fenomen durabil sau o narațiune trecătoare, dar este un memento îndrăzneț că pot apărea noi forme de social atunci când participanții, stimulentele și constrângerile se schimbă. Dacă agenții AI trebuie din ce în ce mai mult să tranzacționeze și să se coordoneze în lumea digitală, blockchain-urile sunt un substrat natural pentru ca ei să facă acest lucru.
Deocamdată, se pare că necrologul social crypto a fost scris pentru lucrul greșit. Trăiască social crypto!