Apple a lansat următoarea generație de iPhone-uri, care include un nou model ultra-subțire și o ușoară majorare a prețului pentru unul dintre telefoanele sale de ultimă generație, în timp ce compania simte presiunea unui război comercial global.
Seria iPhone 17 include un nou model subțire care va adopta denumirea Air pe care Apple o folosește deja pentru cele mai elegante iPad-uri și computere Mac.
În ceea ce a devenit un ritual anual pentru Apple, toate cele patru noi modele iPhone 17 vor dispune de camere mai bune și baterii mai durabile decât gama de anul trecut. iPhone 17 se va lăuda cu cel puțin 256 de gigaocteți de stocare, dublând cantitatea minimă față de generația anterioară.
„Ridică din nou standardul”, s-a lăudat directorul executiv al Apple, Tim Cook, în fața unei mulțimi adunate într-un auditoriu numit după regretatul co-fondator al companiei, Steve Jobs, situat în campusul său din Cupertino, California.
Noile iPhone-uri sunt primele lansate de când președintele american Donald Trump s-a întors la Casa Albă și a dezlănțuit un baraj de tarife, într-o încercare, după cum spune administrația sa, de a aduce producția din străinătate înapoi în SUA – o cruciadă care l-a aruncat pe domnul Cook în centrul atenției.
Se așteaptă ca toate modelele iPhone 17 să fie fabricate în continuare în centrele de producție Apple din China și India, expunându-le la unele dintre tarifele domnului Trump.
Analiștii consideră că taxele suplimentare pentru iPhone-urile care intră în SUA cresc presiunea asupra Apple de a majora prețurile pentru a ajuta la protejarea marjelor sale de profit la cel mai important produs al său.
Fără a da un motiv specific, Apple va percepe 1.100 de dolari americani (813 lire sterline) pentru iPhone 17 Pro, o creștere de 100 de dolari (74 de lire sterline) sau 10%, față de versiunile anterioare ale acelui model. iPhone Air va începe de la 1.000 de dolari (740 de lire sterline) - prețul iPhone 16 Pro de anul trecut. Apple păstrează același preț de pornire pentru iPhone 17 de bază, la 800 de dolari (592 de lire sterline), și pentru iPhone 17 Pro Max, la 1.200 de dolari (888 de lire sterline).
Toate cele patru modele ar fi în magazine pe 19 septembrie. Acțiunile Apple au închis în scădere cu 1,5% marți, pe fondul câștigurilor de pe piața bursieră mai largă, un indiciu că investitorii ar putea fi îngrijorați că compania nu a făcut suficient pentru a-și susține profiturile în contextul războiului comercial.
Într-o mișcare menită să satisfacă cultura selfie, modelele iPhone 17 vor dispune de o cameră frontală cu mai mulți megapixeli pentru fotografii mai clare. Camera frontală va avea, de asemenea, o opțiune numită „centre stage”, care va profita de o vedere mai largă a câmpului și de un nou senzor care va permite utilizatorilor să facă fotografii peisagistice fără a fi nevoie să rotească iPhone-ul.
Deși majoritatea îmbunătățirilor aduse iPhone 17 sunt similare cu îmbunătățirile incrementale din ultimii ani, Apple pare să fi făcut suficient pentru a „aduce un sentiment de noutate iPhone-ului, care a rămas același de prea mult timp”, a declarat analistul PP Foresight, Paolo Pescatore.
În timp ce iPhone 16 lansat anul trecut s-a descurcat destul de bine, modelele nu s-au vândut chiar atât de bine pe cât anticipaseră analiștii, deoarece Apple nu a reușit să livreze toate caracteristicile de inteligență artificială pe care le promisese, inclusiv un asistent Siri mai inteligent și mai versatil. Îmbunătățirile Siri au fost amânate până anul viitor.
Războiul comercial global a agravat provocările Apple.
Atât domnul Trump, cât și secretarul american pentru comerț, Howard Lutnick, au insistat în mod repetat ca iPhone-urile să fie fabricate în SUA, în loc de peste hotare. Este o cerere nerealistă, care, potrivit analiștilor, ar dura ani de zile pentru a fi realizată și ar duce la o dublare, sau chiar o triplare, a prețului mediu actual al iPhone-ului, de aproximativ 1.000 de dolari.
Domnul Cook a încercat să-l îmbuneze pe domnul Trump, promițând inițial că Apple va investi 500 de miliarde de dolari (370 de miliarde de lire sterline) în SUA în următorii patru ani, apoi a mărit miza luna trecută, adăugând încă 100 de miliarde de dolari (74 de miliarde de lire sterline) la angajament. De asemenea, i-a dăruit domnului Trump o statuie cu o bază din aur de 24 de karate.
Acest tip de diplomație a ajutat Apple să se izoleze de cele mai severe tarife ale domnului Trump. Dar, deoarece iPhone-urile aduse în SUA se confruntă în continuare cu taxe de aproximativ 25%, unii analiști au speculat că compania va majora prețurile pentru a ajuta la păstrarea marjelor sale de profit considerabile.
Dar, în cea mai mare parte, Apple se ține de aceleași etichete de preț pe care le-a aplicat celor mai noi iPhone-uri din ultimii ani. Deși prețul acțiunilor Apple este încă în scădere cu 4% până în prezent în acest an, acțiunile și-au revenit în ultimele luni, pe fondul semnelor că nu va fi la fel de afectată de tarife pe cât se temuse odată, iar o hotărâre judecătorească foarte așteptată a deschis calea pentru ca compania să continue să primească 20 de miliarde de dolari (15 miliarde de lire sterline) anual pentru a bloca motorul de căutare Google ca opțiune implicită pe iPhone-uri.