TikTok și-a revenit în mare măsură după o ușoară scădere a numărului de utilizatori activi în zilele care au urmat schimbării proprietarului, când un grup de investitori americani a preluat controlul operațiunilor aplicației video în Statele Unite. Declinul, deși scurt, a adus beneficii aplicațiilor video concurente precum UpScrolled și Skylight Social, care au înregistrat o adoptare rapidă de către utilizatori, pe măsură ce unii au căutat alternative la TikTok.
Conform estimărilor firmei de informații de piață digitale Similarweb, TikTok a înregistrat o scădere a utilizării până la intervalul de 86-88 de milioane de utilizatori activi zilnic în SUA imediat după schimbarea proprietarului. Asta se compară cu o medie tipică de 92 de milioane de utilizatori activi zilnic. Aplicația a revenit la peste 90 de milioane de utilizatori activi zilnic, indicând faptul că mulți dintre cei care au părăsit TikTok s-au întors de atunci.
În timp ce TikTok a înregistrat o mică scădere a utilizării, aplicațiile alternative de partajare video, UpScrolled și Skylight Social, au început să crească rapid. Deși reprezintă doar o mică fracțiune din dimensiunea TikTok, UpScrolled a depășit 138.500 de utilizatori activi zilnic la apogeul său pe 28 ianuarie; acum a scăzut înapoi la 68.000. Între timp, Skylight Social a atins 81.200 de utilizatori activi zilnic, conform estimărilor Similarweb, și de atunci a scăzut la 56.300 de utilizatori activi zilnic. În general, Skylight Social a înregistrat o creștere a înscrierilor utilizatorilor la 380.000 de la sfârșitul lunii ianuarie, a declarat compania pentru TechCrunch.
Declinul utilizării TikTok, care i-a determinat pe unii să încerce noile aplicații, nu a fost determinat direct de schimbarea proprietarului, ci mai degrabă de modul în care utilizatorii s-au temut că va avea un impact asupra experienței lor TikTok. Au existat îngrijorări tot mai mari cu privire la politica de confidențialitate actualizată a TikTok, care a acordat aplicației permisiunea de a urmări locația GPS precisă a utilizatorilor. (Această adăugire ar putea fi legată de testele TikTok ale unui flux "Aproape" pentru a arăta utilizatorilor videoclipuri de la creatori locali, dar a fost adăugată la politică odată cu schimbarea proprietarului, ducând la reacții negative ale utilizatorilor cu privire la preocupările legate de confidențialitate.) Când au citit din nou politica de confidențialitate, unii utilizatori au descoperit, de asemenea, un limbaj tulburător, cum ar fi modul în care TikTok a spus că ar putea colecta "statutul de imigrare" al utilizatorilor, printre alte date personale. Cu toate acestea, acest lucru s-a dovedit a fi o referință inclusă din cauza Legii californiene privind confidențialitatea consumatorilor (CCPA), care cere companiilor să informeze consumatorii dacă colectează anumite date sensibile. TikTok face asta - în sensul că orice persoană partajează pe platformă în conținutul său video devine tehnic parte a platformei, astfel încât necesită divulgare.
În plus, TikTok a experimentat o întrerupere nefericită a centrului de date, care a durat mai multe zile, ceea ce a făcut ca aplicația să nu funcționeze corect, uneori rupând căutarea, aprecierile și comentariile, provocând erori video, perturbând algoritmul și creând probleme cu chatul din aplicație. Utilizatorii au crezut că aceste erori înseamnă că TikTok le cenzurează acum conținutul, ceea ce i-a trimis să caute alternative. Compania a anunțat duminică seara că întreruperea centrului de date a fost rezolvată, punând-o pe seama unei pene de curent cauzată de furtuna de iarnă.
Pe măsură ce utilizatorii s-au împăcat cu noii termeni și condiții, iar problemele cauzate de întrerupere au fost rezolvate, utilizatorii s-au întors pe platformă, arată datele Similarweb. Dar încă mai există speranțe pentru noii veniți, deoarece firma notează că utilizarea TikTok a scăzut încet în a doua jumătate a anului 2025, când utilizarea a atins un vârf de 100 de milioane de utilizatori activi zilnic din iulie până în octombrie 2025, comparativ cu cele peste 90 de milioane văzute acum.